蘋果以1850億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)2013年“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜首。蘋果去年僅增長1%，其第一大競爭對手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價(jià)值居全球排行榜的第30位。

谷歌也是冠軍頭銜的有力競爭者。去年出現(xiàn)價(jià)值下滑的谷歌今年轉(zhuǎn)降為升，實(shí)現(xiàn)了5%的品牌價(jià)值增長，目前以1140億美元的價(jià)值高居排行榜第二。IBM則以1120億美元的品牌價(jià)值位居第三。

2013最具價(jià)值全球品牌前十強(qiáng)
Source:BRANDZ

Millward Brown Optimor常務(wù)董事Nick Cooper表示：“三星在加快創(chuàng)新步伐與擴(kuò)大市場份額之間做到了平衡兼顧，去年的營銷支出高達(dá)16億美元以上，在智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位爭奪戰(zhàn)中，三星通過這種方式推動(dòng)了品牌價(jià)值的迅猛增長。盡管面臨更加激烈的市場競爭和競爭者的窮追猛打，蘋果仍然以蟬聯(lián)冠軍寶座的強(qiáng)勁實(shí)力證明了強(qiáng)大的品牌對于商業(yè)經(jīng)營的重要價(jià)值。無論這家公司股價(jià)行情如何，人們都衷心喜愛這個(gè)品牌。”

“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”是Millward Brown Optimor受WPP委托開展的一項(xiàng)調(diào)查，今年已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費(fèi)者和當(dāng)前消費(fèi)者的觀點(diǎn)并結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜。

自2006年以來，100強(qiáng)品牌的總價(jià)值增長了77%，目前達(dá)到2.6萬億美元。

WPP集團(tuán)旗下The Store公司首席執(zhí)行官David Roth稱：“今年的排名結(jié)果突出了品牌給企業(yè)帶來的投資回報(bào)，表明強(qiáng)有力的品牌能讓企業(yè)獲得溢價(jià)優(yōu)勢，并增加股東回報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)市場份額和利潤的增長?！?

品牌調(diào)查公司Millward Brown的全球首席執(zhí)行官Eileen Campbell補(bǔ)充道：“品牌估值等衡量方法能顯示營銷投資將帶來怎樣的回報(bào)，這能讓營銷工作得到更深刻的理解，并被視為企業(yè)取得財(cái)務(wù)佳績和商業(yè)成功的關(guān)鍵推動(dòng)因素，從而使?fàn)I銷人員在企業(yè)的決策過程中更有發(fā)言權(quán)?！?

2013 BrandZ 全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)1-50名榜單

2013 BrandZ 全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)51-100名榜單

今年的研究報(bào)告得出的主要結(jié)論如下：

增長領(lǐng)先品牌均已實(shí)現(xiàn)意義的差異化：在BrandZ?品牌資產(chǎn)評估中，十大價(jià)值增長領(lǐng)先品牌在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉達(dá)的品牌價(jià)值增長最多，達(dá)到63%，業(yè)績優(yōu)于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品類別中名列第四（全球排名第95位），品牌價(jià)值為95億美元。

啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消費(fèi)量最大的酒精飲料——啤酒是增長最快的類別。十大啤酒品牌的總價(jià)值達(dá)到630億美元，增長36%。該類別的崛起得益于拉丁美洲和中國的銷售增長。全球第三大啤酒品牌喜力價(jià)值80億美元，007系列電影《天降殺機(jī)》（Skyfall）的宣傳令其獲益匪淺。巴西的梵天啤酒去年增長61%，價(jià)值達(dá)到40億美元。

高價(jià)值品牌增長更快：對過去八年間“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”上榜品牌陣容的分析顯示，這些品牌的業(yè)績明顯高于標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)——在此期間，標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)和BrandZ品牌組合的增長率分別為23%和58%，充分證明擁有強(qiáng)勢品牌的公司能為股東創(chuàng)造更大的價(jià)值。點(diǎn)擊這里查看圖表。

科技品牌繼續(xù)主宰排行榜，騰訊首超F(xiàn)acebook：科技和電信品牌繼續(xù)主宰排行榜，在BrandZ全球100強(qiáng)中占據(jù)29個(gè)名額，其總價(jià)值超過1萬億美元，占100強(qiáng)品牌總價(jià)值的43%。總體而言，這一領(lǐng)域的增長保持平穩(wěn)。然而，與Facebook品牌價(jià)值下降形成鮮明對比的是，擁有近8億有效用戶的中國同類品牌騰訊實(shí)現(xiàn)了52%的價(jià)值增長，由此躋身十大增長領(lǐng)先品牌， 并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了該品牌的預(yù)期和股價(jià)，帶動(dòng)了品牌價(jià)值增長。

中國品牌需要在創(chuàng)新及國際化方面有更多進(jìn)步：今年共有12家中國公司登上了百強(qiáng)榜單，品牌總價(jià)值達(dá)到2.7千億美元。在亞洲10大品牌中，中國品牌占據(jù)6位，數(shù)量超過日本和韓國；但上榜的中國品牌中，大部分仍為國有企業(yè)，而中國品牌的品牌數(shù)量及品牌總價(jià)值在百強(qiáng)榜單中的比重都首次下降，中國品牌的增長動(dòng)力遭遇瓶頸。中國品牌不僅要在科技領(lǐng)域有更多的創(chuàng)新，同時(shí)也要在品牌國際化方面作出更多努力。

上榜的中國品牌榜單：

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