在經(jīng)過了巨虧的2012年之后，AMD決定嘗試多元化發(fā)展。
AMD大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明昨天接受新浪科技專訪時透露，AMD已經(jīng)決定把增長動力寄托在了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中包括ARM服務(wù)器芯片、嵌入式設(shè)備芯片以及平板電腦芯片市場。
“雞蛋不能放在一個籃子里。” 潘曉明預(yù)計，2014年之后這三個領(lǐng)域業(yè)務(wù)的營收要占到AMD總營收的50%左右。目前，AMD傳統(tǒng)X86業(yè)務(wù)也就是PC芯片業(yè)務(wù)仍然占到總營收的85%左右。
不進(jìn)入智能手機芯片市場
跟業(yè)界其他IT廠商一樣，AMD在去年下半年經(jīng)歷了冬天。過去一年全球經(jīng)濟不景氣，IT市場萎靡，智能手機、平板電腦的沖擊，全都造成傳統(tǒng)的以英特爾、AMD、微軟為代表的X86陣營遭遇挑戰(zhàn)。
PC市場出現(xiàn)十多年來首次下滑并且可能持續(xù)下滑的糟糕市場情況，迫使英特爾和AMD急切考慮未來發(fā)展之路。占據(jù)PC芯片市場絕大部分市場的英特爾將目光轉(zhuǎn)向了熱門的智能手機芯片業(yè)務(wù)，而跟隨者AMD這一次卻沒有跟隨英特爾的步伐。
“AMD截止目前沒有進(jìn)入智能手機芯片市場的計劃。” 潘曉明對新浪科技表示，智能手機芯片市場是一個巨大的蛋糕，但是對于AMD而言，公司在作了很多分析之后認(rèn)為，“這不是我們應(yīng)該瞄準(zhǔn)的市場”。
“智能手機芯片市場的投入產(chǎn)出比不是很好，真正賺錢的企業(yè)也不多。同時，這一市場的技術(shù)門檻比較高，AMD的專長不在于此，(因此)進(jìn)去不一定會有很好的回報。”潘曉明說。
力爭第三季度扭虧為盈
對于AMD而言，目前緊急的任務(wù)還是實現(xiàn)扭虧為盈。2012年，AMD基本都在虧損的陰影中徘徊。在過去的四個季度中，AMD僅在第二季度實現(xiàn)了3700萬美元的利潤，其他三季均現(xiàn)虧損，全年凈虧損達(dá)11.8億美元。
去年10月，AMD宣布全球裁員15%，進(jìn)行架構(gòu)重組并嚴(yán)格控制成本。據(jù)潘曉明表示，重組工作將在2013年第一季度結(jié)束。“通過這樣的手段，我們大概能把成本降低25%。基本上是從6個多億美金，降到4.5億，降低25%。”
潘曉明透露，2013年AMD的計劃是在第三季度實現(xiàn)扭虧，而其所要依靠的就是今年的三款新產(chǎn)品，其中包括：面向高端和主流PC市場的APU產(chǎn)品Richland、面向超輕薄筆記本市場的四核Kabini系統(tǒng)芯片、面向平板電腦市場的低功耗移動處理器“Temash”。
面向平板市場的Temash芯片是AMD未來發(fā)展的重點業(yè)務(wù)之一，而其他兩款產(chǎn)品則仍舊是傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)的延續(xù)。對于下決心轉(zhuǎn)型的AMD而言，在傳統(tǒng)PC芯片之外，必須開拓新的具有高速增長和高速施展機會的地方。
AMD將會重點發(fā)展的另外兩個市場是：嵌入式設(shè)備芯片和ARM服務(wù)器芯片。
在嵌入式設(shè)備芯片市場，AMD已經(jīng)獲得了索尼PS4的訂單，而據(jù)知情人士透露，AMD目前也正在與微軟和任天堂商談在游戲主機芯片上的合作。同時，AMD也在評估在汽車、工業(yè)化控制、智能電視等嵌入式市場的機會。在ARM服務(wù)器芯片市場，AMD將會為高密度、低功耗的服務(wù)器提供64位的ARM架構(gòu)處理芯片。
“這就是我們評估了市場狀況和自身優(yōu)勢之后制定的轉(zhuǎn)型方向。”潘曉明表示，目前PC業(yè)務(wù)營收占AMD整體營收占的比重約為85%，預(yù)計2014年后，50%的業(yè)務(wù)會來自于以上三個新領(lǐng)域，PC業(yè)務(wù)營收會降到50%以下。
中國市場已止血
如果從區(qū)域市場的角度出發(fā)，無疑中國市場的表現(xiàn)將是AMD能否“復(fù)興”的關(guān)鍵所在。據(jù)潘曉明透露，大中華區(qū)的營收已經(jīng)占到AMD整體營收的30%以上。而在AMD新一輪的復(fù)興計劃中，中國區(qū)市場已經(jīng)率先完成“止血”。
潘曉明透露，在去年第三季度開始，他已經(jīng)開始接手AMD大中華區(qū)的具體業(yè)務(wù)，而在他上臺之后，第三季度和第四季度都實現(xiàn)了業(yè)績目標(biāo)。“ 第三季度我接手以后，我們重新調(diào)整業(yè)務(wù)的定位和策略，加上強的執(zhí)行力，第三季度中國區(qū)率先止血，這個表現(xiàn)還是很優(yōu)異的。”
中國市場一直都是AMD所有區(qū)域市場表現(xiàn)最佳的市場，但是在去年第一季度和第二季度卻沒有實現(xiàn)業(yè)績預(yù)期，并罕見地被AMD在財報中“點名”。這實際上也導(dǎo)致了原AMD大中華區(qū)總裁鄧元鋆在去年12月份的離職。
實際上，從聯(lián)想集團首席運營官的位置上跳槽至AMD擔(dān)任CEO的羅瑞德(Rory Read)也深知中國市場的重要性。在他上臺之后頒布的發(fā)展策略中，就提到了新興市場。所有人都知道，中國就是新興市場的重中之重。