2012至2020年之間，非洲消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增加約4,100億美元，為全球電子產(chǎn)業(yè)帶來(lái)最大的業(yè)務(wù)商機(jī)。部份的成長(zhǎng)著重于電子與通信基礎(chǔ)架構(gòu)。

根據(jù)《麥肯錫季刊》最新報(bào)導(dǎo)，非洲經(jīng)濟(jì)正迅速成長(zhǎng)，并為全球企業(yè)提供強(qiáng)勁銷售與擴(kuò)張利潤(rùn)的巨大潛力。《麥肯錫季刊》整理出了五項(xiàng)有助于非洲在未來(lái)十年內(nèi)持續(xù)強(qiáng)勁成長(zhǎng)的特色。

人口爆炸性成長(zhǎng)：非洲擁有全世界成長(zhǎng)最快速的人口，根據(jù)聯(lián)合國(guó)估計(jì)，非洲的人口將在2030年時(shí)占到全球總?cè)丝诘?0%以上。由于生育率下降，非洲勞動(dòng)年齡人口具有最高成長(zhǎng)率。事實(shí)上，到2040年時(shí)，非洲的勞動(dòng)年齡人口預(yù)計(jì)將超過(guò)中國(guó)。

年輕的新市場(chǎng)：非洲擁有全世界最年輕的人口──超過(guò)一半的居民都在20歲以下，而在中國(guó)則只有28%。

樂(lè)觀的新消費(fèi)階層：到2020年，預(yù)計(jì)有一半以上的非洲家庭均擁有可支配收入，從目前的8,500萬(wàn)戶增加到近1.3億戶。在接受調(diào)查訪問(wèn)的非洲人中，有84%的人均樂(lè)觀地預(yù)期未來(lái)兩年內(nèi)家中收入還會(huì)更好。

高度城市化：非洲有40%的人口居住在城市中，比印度(30%)、中國(guó)(45%)的人口城市化更高。到2016年時(shí)，預(yù)計(jì)將有超過(guò)5億的非洲人將生活在城市中心，而人口在1百萬(wàn)以上的城市數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到65個(gè)，比2011年的52個(gè)城市更多。

現(xiàn)代化的零售交易架構(gòu)：零散的、非正式的零售業(yè)仍然是目前大多數(shù)非洲國(guó)家的交易方式。然而，有跡象顯示，更有規(guī)模的正規(guī)零售業(yè)將在未來(lái)幾年顯著增加。僅在奈及利亞，新開(kāi)幕的國(guó)際化商店在一年內(nèi)就增加了36%。

電子設(shè)備制造商應(yīng)該關(guān)注這一重要趨勢(shì)。中國(guó)的供應(yīng)商已經(jīng)迅速搶進(jìn)這一新市場(chǎng)，大舉銷售數(shù)以百萬(wàn)臺(tái)的白牌PC。非洲的這些發(fā)展前景將為零售業(yè)者與制造商帶來(lái)更高的銷售成績(jī)，但在另一方面也夾雜著巨大的挑戰(zhàn)，包括業(yè)界對(duì)于非洲大陸普偏缺乏認(rèn)識(shí)。許多西方公司并不了解有哪些成長(zhǎng)的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，而熟悉非洲大陸的廠商卻又缺少資源利用，或甚至對(duì)于已知與未知的挑戰(zhàn)存在深深的恐懼感。

《麥肯錫季刊》進(jìn)一步表示，非洲大量且快速成長(zhǎng)的人口，再加上消費(fèi)者可支配收入的不斷提高，為企業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。然而，企業(yè)該采取什么樣的行動(dòng)？一切都將取決于多種不同的因素配合。在未來(lái)的文章中，我們還將進(jìn)一步討論可落實(shí)于非洲消費(fèi)市場(chǎng)的策略，以及電子產(chǎn)業(yè)如何利用西方的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品，滿足廣大的非洲市場(chǎng)需求。(責(zé)編：Anna)