“盡管PC和手機(jī)系統(tǒng)芯片的需求仍然較弱，但是工業(yè)應(yīng)用芯片的需求正在增長(zhǎng)?！?strong>德州儀器副總裁朗·斯雷梅克稱(chēng)。德州儀器調(diào)高了第一季度低端產(chǎn)品銷(xiāo)量和利潤(rùn)預(yù)期，并計(jì)劃轉(zhuǎn)向工業(yè)應(yīng)用芯片市場(chǎng)，退出智能手機(jī)和平板電腦芯片市場(chǎng)。
2007年以前，德儀還是包括手機(jī)在內(nèi)的無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品芯片的第一大供應(yīng)商，其在智能手機(jī)芯片市場(chǎng)上的份額一直穩(wěn)居市場(chǎng)前列。調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，目前，高通占據(jù)了48%的營(yíng)收市場(chǎng)份額，排名第一；德儀的排名從此前的前三名滑落至第五名，三星、聯(lián)發(fā)科、博通則分列第二、三、四位。
分析認(rèn)為，德州儀器之所以抽身移動(dòng)芯片領(lǐng)域，主要是因?yàn)椤案卟怀?，低不就”，其移?dòng)處理芯片往高端發(fā)展難以抗衡高通、三星，往低端發(fā)展又受到聯(lián)發(fā)科、展訊的強(qiáng)大阻擊。同時(shí)，德儀也不能承受如此低毛利的紅海市場(chǎng)。且德儀早已隔斷基帶芯片產(chǎn)品線(xiàn)，難以與移動(dòng)芯片產(chǎn)生必要的“協(xié)同效應(yīng)”。
市場(chǎng)份額逐步減少，也與德儀缺乏完整的解決方案有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士表示，德儀設(shè)計(jì)的OMAP處理器是很出色的應(yīng)用芯片，但是一直缺乏完整的3G和4G基帶芯片，而目前很多的移動(dòng)制造商都比較青睞具有完整解決方案的芯片廠(chǎng)商。
對(duì)此，德儀方面也承認(rèn)，其OMAP處理器以及無(wú)線(xiàn)連接解決方案將在未來(lái)專(zhuān)注于具有較長(zhǎng)生命周期的更廣泛的嵌入式應(yīng)用上，而不是像以往一樣將重點(diǎn)放在移動(dòng)市場(chǎng)上。
“雖然目前智能手機(jī)應(yīng)用處理器不再是德儀業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)，但是在智能手機(jī)周邊的很多模擬器件，從照相機(jī)閃光燈控制、充電器、音頻到觸摸鍵或者有觸感的按鍵控制方面，德儀會(huì)不斷投入創(chuàng)新?！钡聝x方面稱(chēng)，2013年，德儀仍然會(huì)圍繞模擬產(chǎn)品和嵌入式處理器為重點(diǎn)展開(kāi)業(yè)務(wù)。
財(cái)報(bào)顯示，在2012年10月之前的10個(gè)季度中，德儀包括智能手機(jī)芯片業(yè)務(wù)在內(nèi)的無(wú)線(xiàn)部門(mén)營(yíng)收出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑，去年第一季度和第二季度里接連出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)虧損。
德儀在去年9月份曾表示，移動(dòng)產(chǎn)品芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，實(shí)難盈利。當(dāng)時(shí)，華爾街的行業(yè)觀(guān)察家們紛紛猜測(cè)，德儀可能會(huì)賣(mài)掉OMAP芯片部門(mén)。同年11月份，德儀還稱(chēng)，計(jì)劃全球裁員1700人，規(guī)模約占全球人員的5%。外界預(yù)測(cè)，如果移動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)仍有需求，德儀還會(huì)提供現(xiàn)有芯片，而新芯片的研發(fā)會(huì)停止。這一系列變動(dòng)會(huì)讓該公司到2013年底節(jié)省4.5億美元開(kāi)支。
這樣來(lái)看，德儀放棄應(yīng)用芯片市場(chǎng)轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率更高的嵌入式芯片市場(chǎng)，財(cái)報(bào)可能更亮麗。（責(zé)編：Anna）