日前，夏普中國(guó)上海區(qū)域的一名渠道經(jīng)理黃先生(化名)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家曝料稱(chēng)，夏普中國(guó)商貿(mào)有限公司情報(bào)通訊本部(手機(jī)業(yè)務(wù))整個(gè)部門(mén)正在進(jìn)行裁員，且事先并沒(méi)有任何通知和征兆。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，1月20日，夏普中國(guó)公關(guān)室相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)確認(rèn)了裁員的信息，“主要是因?yàn)槲覀兣c鴻海在手機(jī)方面達(dá)成了一些合作，所以有70多人涉及到調(diào)整。如果不接受這個(gè)協(xié)議的人員也會(huì)采取調(diào)動(dòng)崗位和其他方式，但是手機(jī)業(yè)務(wù)并非全部剝離，我們今年還會(huì)推出新款智能手機(jī)產(chǎn)品。”
據(jù)悉，2005年，夏普手機(jī)曾退出過(guò)內(nèi)地市場(chǎng)，后來(lái)伴隨Android平臺(tái)及相關(guān)智能手機(jī)的興起，于2009年借助移動(dòng)互聯(lián)之勢(shì)，其宣布高調(diào)回歸。然而，4年來(lái)，夏普手機(jī)并沒(méi)有找到自己的定位，錯(cuò)失智能機(jī)時(shí)代的發(fā)展良機(jī)，反而節(jié)節(jié)敗退，最終不得不用裁員的手段來(lái)應(yīng)對(duì)調(diào)整。
易觀(guān)國(guó)際分析師孫培麟對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，夏普犯的錯(cuò)誤是日資企業(yè)的通病，即沒(méi)有正確審視科技的步伐和方向，從而失去了市場(chǎng)。
銷(xiāo)售人員被裁撤
據(jù)悉，黃先生于2009年加入夏普公司，在今年1月18日與公司解除了勞動(dòng)合同。據(jù)他透露，此次裁員人數(shù)達(dá)80多人，均為銷(xiāo)售人員，其中70多人已經(jīng)簽訂了協(xié)議。最高峰的時(shí)候，夏普中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售人員約有200多人。
作為一名老員工，黃先生見(jiàn)證了夏普手機(jī)的興衰。他告訴記者，剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，夏普手機(jī)因?yàn)樾D(zhuǎn)屏這一獨(dú)特的設(shè)計(jì)廣受用戶(hù)青睞。2009年，在他主管的上海區(qū)域內(nèi)，迪信通手機(jī)賣(mài)場(chǎng)當(dāng)時(shí)包銷(xiāo)夏普9010和9202C兩款手機(jī)，每月銷(xiāo)量能達(dá)到三、四千臺(tái)。但好景不長(zhǎng)，由蘋(píng)果智能手機(jī)掀起的產(chǎn)業(yè)浪潮很快將夏普淹沒(méi)。2012年10月以后，夏普手機(jī)在上海蘇寧賣(mài)場(chǎng)的月銷(xiāo)售額僅有四五十臺(tái)左右。在他看來(lái)，今天的沒(méi)落與夏普在產(chǎn)品研發(fā)方面過(guò)于保守，且沒(méi)有意識(shí)到智能手機(jī)時(shí)代的變化，不愿投入太多研發(fā)成本有極大的關(guān)系，“銷(xiāo)售額除掉成本后，根本不可能承擔(dān)銷(xiāo)售人員的成本，裁員是必然的選擇。”
截至發(fā)稿時(shí)，夏普中國(guó)官方并未向記者證實(shí)上述銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，也未透露真實(shí)銷(xiāo)售額。
與富士康合作遇阻?
夏普中國(guó)公關(guān)室相關(guān)人士表示，富士康在以8.09億美元投資獲夏普10%股份后，夏普和鴻海又在中國(guó)與夏普手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了新的合作，“手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)由他們來(lái)負(fù)責(zé)，我們提供品牌和銷(xiāo)售支持。”
由于這一合作基礎(chǔ)存在，該人士一再表示夏普不會(huì)退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，目前相關(guān)人員的解聘也只是為此次合作進(jìn)行的相應(yīng)調(diào)整。
但是這一說(shuō)法仍然掩飾不了夏普手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退的窘境。業(yè)內(nèi)分析，此次年末突然裁撤銷(xiāo)售人員，可能和與富士康合作遇阻不無(wú)關(guān)系。
去年6月，夏普社長(zhǎng)奧田隆司在夏普經(jīng)營(yíng)策略說(shuō)明會(huì)上，宣布將與鴻海合作推出數(shù)款智能手機(jī)，并在中國(guó)推廣。智能手機(jī)合作案被視為鴻海夏普實(shí)質(zhì)性合作的第一步，因此格外受外界矚目。
不過(guò)，鴻海手機(jī)的推廣并不順利。由于鴻海與夏普在大陸合推智能機(jī)處于發(fā)展初期，產(chǎn)量、鋪貨量仍較少，相關(guān)業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停。盡管智能手機(jī)布局暫時(shí)受阻，但鴻海與夏普并未放棄。
轉(zhuǎn)型Android智能機(jī)
日前，夏普、松下、NEC等都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做Android智能手機(jī)，并蓄謀進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展自己的智能手機(jī)。
值得注意的是，2005年，夏普手機(jī)曾退出過(guò)內(nèi)地市場(chǎng)。后來(lái)伴隨Android平臺(tái)及相關(guān)智能手機(jī)的興起，2009年，借助移動(dòng)互聯(lián)之勢(shì)，夏普手機(jī)宣布高調(diào)回歸。但近日記者走訪(fǎng)上海一些主流手機(jī)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)很難看到夏普手機(jī)的身影。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，夏普在回歸時(shí)并未將日本銷(xiāo)售的高端機(jī)型引進(jìn)到中國(guó)，而是收縮戰(zhàn)略，一直生產(chǎn)基于MTK平臺(tái)的貼牌手機(jī)，且價(jià)格高達(dá)4000元左右。盡管手握高精尖的硬件制造工藝和生產(chǎn)能力，但是在產(chǎn)品定位和發(fā)展策略上卻迷失了方向。
在面對(duì)記者對(duì)渠道布局的提問(wèn)時(shí)，夏普中國(guó)公關(guān)室相關(guān)人士并未直面回答，也未透露目前夏普在國(guó)內(nèi)的詳細(xì)銷(xiāo)售渠道信息。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前智能機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)日趨集中化。目前在中國(guó)市場(chǎng)上，三星、聯(lián)想、酷派、中興、華為等前5名市場(chǎng)占有率超過(guò)60%，同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步崛起，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額占比超70%。
孫培麟對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，若非有出奇致勝的奇招，夏普要想勝出，恐非易事。