任天堂Wii U發(fā)布：預(yù)期會(huì)脫銷(xiāo)，但這并不意味著它會(huì)取得長(zhǎng)期成功
[導(dǎo)讀]任天堂的最新款游戲機(jī)Wii U在11月18日于美國(guó)開(kāi)始全球首發(fā)，預(yù)計(jì)在開(kāi)售的最初幾個(gè)月銷(xiāo)售情況將超過(guò)大獲成功的Wii。來(lái)自任天堂追隨追隨者的積壓需求，預(yù)計(jì)會(huì)讓W(xué)ii U迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。許多追隨者是因?yàn)閃ii才被吸引到游戲機(jī)市
任天堂的最新款游戲機(jī)Wii U在11月18日于美國(guó)開(kāi)始全球首發(fā)，預(yù)計(jì)在開(kāi)售的最初幾個(gè)月銷(xiāo)售情況將超過(guò)大獲成功的Wii。來(lái)自任天堂追隨追隨者的積壓需求，預(yù)計(jì)會(huì)讓W(xué)ii U迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。許多追隨者是因?yàn)閃ii才被吸引到游戲機(jī)市場(chǎng)的。據(jù)IHS Screen Digest insights，截止到2012年12月底，全球消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)350萬(wàn)個(gè)Wii U游戲機(jī)，而2006年底大致相同時(shí)間推出的Wii銷(xiāo)售了310萬(wàn)臺(tái)。
基于對(duì)已出貨Wii U數(shù)量和總體消費(fèi)者活動(dòng)的預(yù)期，IHS公司認(rèn)為假日銷(xiāo)售季將出現(xiàn)供不應(yīng)求局面，導(dǎo)致一些買(mǎi)家空手而回，必須要等到新年才能買(mǎi)到這款新一代任天堂產(chǎn)品。
由于任天堂對(duì)供應(yīng)鏈實(shí)行嚴(yán)格的庫(kù)存控制，而且開(kāi)賣(mài)最初幾周的消費(fèi)者需求旺盛，IHS Screen Digest認(rèn)為零售商很有可能在圣誕節(jié)前遇到Wii U短缺問(wèn)題。庫(kù)存將持續(xù)補(bǔ)充，但有些不走運(yùn)的消費(fèi)者可能撲空。
把Wii U上市之初的亮麗表現(xiàn)轉(zhuǎn)化成長(zhǎng)期成功，將非常困難
自從最初的Wii推出以來(lái)，游戲發(fā)行與消費(fèi)格局發(fā)生了重大變化，IHS公司認(rèn)為，把Wii U上市之初的銷(xiāo)售勢(shì)頭轉(zhuǎn)化成Wii取得的那種成功，將更加困難。如圖所示，IHS公司預(yù)測(cè)Wii U上市頭四年的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到Wii同期銷(xiāo)量的70%左右，如圖7所示。
圖7：任天堂Wii與Wii U全球銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)比較(以百萬(wàn)計(jì))
2006年，Wii率先為市場(chǎng)帶來(lái)了基于手勢(shì)的游戲控制方式。創(chuàng)新的產(chǎn)品，加上新穎有趣的社交與生活方式軟件，讓W(xué)ii為人所稱道并取得巨大成功。任天堂的創(chuàng)新能力與第一方內(nèi)容，幫助Wii在推出以來(lái)全球銷(xiāo)量達(dá)到驚人的9200萬(wàn)個(gè)。
無(wú)疑，Wii U鞏固了任天堂作為創(chuàng)新者的形象，向市場(chǎng)推出了第一種專門(mén)的、全集成第二屏幕游戲體驗(yàn)。但是，游戲消費(fèi)市場(chǎng)非常分散，永遠(yuǎn)開(kāi)機(jī)的連網(wǎng)產(chǎn)品非常普及，在這種環(huán)境下，只靠產(chǎn)品創(chuàng)新不足以保持對(duì)當(dāng)今主流消費(fèi)者的吸引力。
這次，Wii U的純粹創(chuàng)新，加上數(shù)量有限的高質(zhì)量任天堂軟件，將不足以讓其保持Wii那樣的銷(xiāo)售勢(shì)頭，尤其是其價(jià)格還較高。在追求產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，長(zhǎng)期成功還取決于通過(guò)經(jīng)常發(fā)布來(lái)自第一方和第三方的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，保持消費(fèi)者參與；有競(jìng)爭(zhēng)力的非游戲娛樂(lè)主張；高明的數(shù)字與在線策略。任天堂在推出Wii U的時(shí)候，距離提供全面的參與引導(dǎo)的價(jià)值主張還有一些距離。
任天堂解決薄弱環(huán)節(jié)
任天堂最近發(fā)表的戰(zhàn)略性聲明顯示，該公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到弱點(diǎn)，而且愿意采取應(yīng)對(duì)措施以保持競(jìng)爭(zhēng)力。為產(chǎn)品上市窗口準(zhǔn)備的Wii U游戲，所采用的第三方開(kāi)發(fā)商要多于以往。任天堂還與3D游戲引擎提供商Unity合作，以鼓勵(lì)新的游戲開(kāi)發(fā)者加入進(jìn)來(lái)。在新的一年里，任天堂有額外的后備游戲，可以維持內(nèi)容的新鮮感。任天堂也在專注于數(shù)字與在線策略，推出了自己的升級(jí)商店與社區(qū)平臺(tái)。
任天堂上述新措施的執(zhí)行情況，將在很大程度上決定Wii U在發(fā)布階段過(guò)后能否保持市場(chǎng)地位。屆時(shí)Wii U將與越來(lái)越多的連網(wǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
作者Piers Harding-Rolls是IHS公司的游戲研究資深首席分析師及總監(jiān)。
基于對(duì)已出貨Wii U數(shù)量和總體消費(fèi)者活動(dòng)的預(yù)期，IHS公司認(rèn)為假日銷(xiāo)售季將出現(xiàn)供不應(yīng)求局面，導(dǎo)致一些買(mǎi)家空手而回，必須要等到新年才能買(mǎi)到這款新一代任天堂產(chǎn)品。
由于任天堂對(duì)供應(yīng)鏈實(shí)行嚴(yán)格的庫(kù)存控制，而且開(kāi)賣(mài)最初幾周的消費(fèi)者需求旺盛，IHS Screen Digest認(rèn)為零售商很有可能在圣誕節(jié)前遇到Wii U短缺問(wèn)題。庫(kù)存將持續(xù)補(bǔ)充，但有些不走運(yùn)的消費(fèi)者可能撲空。
把Wii U上市之初的亮麗表現(xiàn)轉(zhuǎn)化成長(zhǎng)期成功，將非常困難
自從最初的Wii推出以來(lái)，游戲發(fā)行與消費(fèi)格局發(fā)生了重大變化，IHS公司認(rèn)為，把Wii U上市之初的銷(xiāo)售勢(shì)頭轉(zhuǎn)化成Wii取得的那種成功，將更加困難。如圖所示，IHS公司預(yù)測(cè)Wii U上市頭四年的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到Wii同期銷(xiāo)量的70%左右，如圖7所示。
圖7：任天堂Wii與Wii U全球銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)比較(以百萬(wàn)計(jì))
2006年，Wii率先為市場(chǎng)帶來(lái)了基于手勢(shì)的游戲控制方式。創(chuàng)新的產(chǎn)品，加上新穎有趣的社交與生活方式軟件，讓W(xué)ii為人所稱道并取得巨大成功。任天堂的創(chuàng)新能力與第一方內(nèi)容，幫助Wii在推出以來(lái)全球銷(xiāo)量達(dá)到驚人的9200萬(wàn)個(gè)。
無(wú)疑，Wii U鞏固了任天堂作為創(chuàng)新者的形象，向市場(chǎng)推出了第一種專門(mén)的、全集成第二屏幕游戲體驗(yàn)。但是，游戲消費(fèi)市場(chǎng)非常分散，永遠(yuǎn)開(kāi)機(jī)的連網(wǎng)產(chǎn)品非常普及，在這種環(huán)境下，只靠產(chǎn)品創(chuàng)新不足以保持對(duì)當(dāng)今主流消費(fèi)者的吸引力。
這次，Wii U的純粹創(chuàng)新，加上數(shù)量有限的高質(zhì)量任天堂軟件，將不足以讓其保持Wii那樣的銷(xiāo)售勢(shì)頭，尤其是其價(jià)格還較高。在追求產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，長(zhǎng)期成功還取決于通過(guò)經(jīng)常發(fā)布來(lái)自第一方和第三方的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，保持消費(fèi)者參與；有競(jìng)爭(zhēng)力的非游戲娛樂(lè)主張；高明的數(shù)字與在線策略。任天堂在推出Wii U的時(shí)候，距離提供全面的參與引導(dǎo)的價(jià)值主張還有一些距離。
任天堂解決薄弱環(huán)節(jié)
任天堂最近發(fā)表的戰(zhàn)略性聲明顯示，該公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到弱點(diǎn)，而且愿意采取應(yīng)對(duì)措施以保持競(jìng)爭(zhēng)力。為產(chǎn)品上市窗口準(zhǔn)備的Wii U游戲，所采用的第三方開(kāi)發(fā)商要多于以往。任天堂還與3D游戲引擎提供商Unity合作，以鼓勵(lì)新的游戲開(kāi)發(fā)者加入進(jìn)來(lái)。在新的一年里，任天堂有額外的后備游戲，可以維持內(nèi)容的新鮮感。任天堂也在專注于數(shù)字與在線策略，推出了自己的升級(jí)商店與社區(qū)平臺(tái)。
任天堂上述新措施的執(zhí)行情況，將在很大程度上決定Wii U在發(fā)布階段過(guò)后能否保持市場(chǎng)地位。屆時(shí)Wii U將與越來(lái)越多的連網(wǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
作者Piers Harding-Rolls是IHS公司的游戲研究資深首席分析師及總監(jiān)。
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