“我們沒有外界說的那么慘！”巨虧、掙扎、求助，在以夏普、松下、索尼幾家為代表的日本家電企業(yè)公布業(yè)績之后，新一輪的關(guān)于“日本家電企業(yè)沉沒”的討論再一次沉渣泛起。
某日系企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對本報記者稱，日系品牌雖已告別最輝煌的日子，但目前日系品牌的銷售尤其是在華銷售“發(fā)展?fàn)顩r良好”。日系企業(yè)還飽受各種傳言甚至謠言的困擾，“痛打落水狗并不是消費者的選擇，而是競爭對手有意為之”。從市場的表現(xiàn)來看，中韓彩電企業(yè)成為最大的受益者，部分國產(chǎn)龍頭彩電企業(yè)喊出了“趕超日企”的口號。

日企否認(rèn)巨虧 稱經(jīng)營在改善

從新近披露的幾家企業(yè)財報數(shù)據(jù)來說，“巨虧”成了他們的共有代名詞。夏普在2012年4~9月的半個財年之內(nèi)，共計虧損3875.84億日元(約合48.4億美元)；松下的情況也不妙，截至2013年3月31日的本財年凈虧損將達(dá)到7650億日元(約合96億美元)，索尼雖然情況好一些，但也同樣沒有獲得盈利，截至9月30日，索尼凈虧損為155億日元(約1.94億美元)，這已是索尼連續(xù)第7個季度業(yè)績出現(xiàn)虧損。
除了虧損，各種傳言也甚囂塵上，其中有說法稱夏普將轉(zhuǎn)向日本政府，尋求資助重整。
夏普中國官方昨日獨家回應(yīng)本報稱，夏普雖然虧損，但沒有向日本政府求助。同時強(qiáng)調(diào)，與鴻海之間的合作仍在討論中。從夏普的表態(tài)來看，其重組正在推進(jìn)過程中，遠(yuǎn)不如外界想象的那么雜亂。
而索尼相關(guān)負(fù)責(zé)人亦對本報記者表示，雖然業(yè)績數(shù)字上有虧損，但索尼的經(jīng)營其實在改善，在最新的財報中，公司本季度實現(xiàn)了303億日元的盈利(約3.88億美元)，優(yōu)于上年同期虧損16億日元，索尼還預(yù)計2012財年將實現(xiàn)1300億日元的營業(yè)利潤。
松下對業(yè)績虧損也解釋為“由于商譽(yù)減值、無形資產(chǎn)減值以及遞延稅金資產(chǎn)的消耗，導(dǎo)致虧損”，并未將原因歸結(jié)為經(jīng)營。
中韓彩電企業(yè)“痛打落水狗”
日企稱，中韓彩電企業(yè)“痛打落水狗”、借機(jī)攻城略地的姿態(tài)非常明顯。創(chuàng)維中國營銷公司總經(jīng)理劉耀平透露，創(chuàng)維目前正在推行大屏和高端戰(zhàn)略，“瞄準(zhǔn)的就是日企最為擅長的產(chǎn)品領(lǐng)域”，劉耀平稱，創(chuàng)維彩電的均價已由去年的2800元提升至今年的3300元，9月國內(nèi)彩電銷量也首次突破 100萬臺至107.3萬臺。
TCL集團(tuán)董事長李東生則表示，TCL彩電業(yè)務(wù)將有很大的機(jī)會沖擊日本企業(yè)，未來幾年的彩電銷售目標(biāo)是1500萬臺。
事實上，從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，日韓品牌市場占有率就開始持續(xù)上升，奧維平板研究事業(yè)部總經(jīng)理劉闖指出，從數(shù)據(jù)來看，國慶期間，以三星和LG為代表的韓系市場占有率從8%上升至11%，以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的國產(chǎn)企業(yè)市場占有率從58%上升至68%。
值得注意的是，即將到來的“雙十一”極有可能成為日企挽回“顏面”的關(guān)鍵節(jié)點。據(jù)廣州蘇寧總經(jīng)理范春燕透露，從促銷的投放資源來看，日企在“雙十一”期間的力度不遜于其他品牌，“降價幅度在25%~30%左右。”范春燕表示，目前華南市場日資品牌的銷售已基本恢復(fù)正常。（責(zé)編：陶圓秀）