想當(dāng)年，雅虎風(fēng)華正茂時(shí)
時(shí)間回到上世紀(jì)90年代末，那時(shí)候電子郵件、新聞、體育、股票、地圖等幾乎你所有需要的東西都可以在雅虎網(wǎng)站上找到。Yahoo!.當(dāng)時(shí)成為了一家專注于為用戶提供所有他們所需要東西的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。
讓人感到瘋狂的是，雅虎在當(dāng)時(shí)取得了如此大的成功!沒(méi)有哪一家公司能在內(nèi)容或者互聯(lián)網(wǎng)媒體方面做出如此大的規(guī)模。
但隨后，谷歌這只狼來(lái)了!
谷歌發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度太快了以至于雅虎根本無(wú)法趕上其發(fā)展步伐。突然間，雅虎陷入了迷途，而谷歌則采用跟雅虎截然相反的策略大把大把進(jìn)行撈錢。谷歌針對(duì)每一個(gè)搜索重新將互聯(lián)網(wǎng)流量引至了最好的網(wǎng)站。
至此，搜索代替了門戶網(wǎng)站成為新的互聯(lián)網(wǎng)“主宰者”，這也同時(shí)說(shuō)明了沒(méi)有那個(gè)公司可以成功地包攬互聯(lián)網(wǎng)所有領(lǐng)域。
門戶重生
時(shí)光飛逝，到了本世紀(jì)頭10年末，F(xiàn)acebook和智能手機(jī)(主要是蘋果的iPhone手機(jī))成為了新的“門戶”，他們成為了“雅虎時(shí)代”的繼任者。他們向用戶提供后者所需的所有體驗(yàn)，從天氣到股票，再到游戲、地圖等。只不過(guò)，他們跟雅虎的區(qū)別就在于，他們并沒(méi)有愚蠢的去認(rèn)為，他們會(huì)憑一己之力將所有的事 情都做了。相反，他們使用自己的平臺(tái)，通過(guò)與其他參與者的合作，將其門戶規(guī)模發(fā)展壯大。
目前，移動(dòng)和社交門戶網(wǎng)站為第三方提供了一種渠道平臺(tái)，第三方可以利用他們的平臺(tái)來(lái)開(kāi)發(fā)內(nèi)容?，F(xiàn)在，蘋果Apple Store就是新的“谷歌”。
但等等，這種轉(zhuǎn)變肯定也有其自身的問(wèn)題。 這種模式將壓力“拋”給了用戶，因?yàn)橛脩粜枰朗裁?strong>應(yīng)用軟件要安裝，什么才是他們真正需要使用的軟件。
盡管現(xiàn)在有一款非常完美的應(yīng)用軟件，它是用戶想要的。但是，它卻很難被下載、安裝以及讓用戶知道它的操作方法。雖然，目前市場(chǎng)上有許多優(yōu)秀的應(yīng)用軟件，但是想要找到一個(gè)最好的絕不是一件容易的事情。
即使找到了一款合適的應(yīng)用軟件，但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，并不意味著全部。用戶還必須注冊(cè)以及進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。更不要提他們還要學(xué)習(xí)軟件的通用的用戶界面，并記住下次這款軟件操作流程。
這樣就讓人開(kāi)始懷念雅虎的“簡(jiǎn)單化”了。在雅虎時(shí)代，你不需要記住一百個(gè)你要去的地方，軟件也不在功能上有重復(fù)。
搜索必須“進(jìn)化”
這些“問(wèn)題”將會(huì)成為未來(lái)搜索引擎的機(jī)會(huì)。當(dāng)你在搜索時(shí)，你知道你想要的，搜索引擎就會(huì)給你正確的方向指引。你不需要預(yù)裝這些搜索結(jié)果，或者挑選合適的應(yīng)用軟件。
現(xiàn) 在，谷歌、必應(yīng)以及雅虎都已經(jīng)在嘗試將其搜索“簡(jiǎn)單化”。當(dāng)你在搜索《黑暗騎士》時(shí)，他們都能顯示這部電影的放映時(shí)間。當(dāng)你在搜索地址，就會(huì)顯示地圖，搜 索城市會(huì)顯示天氣預(yù)報(bào)，搜索股票代碼會(huì)顯示股價(jià)走勢(shì)，更不要提新聞、圖片和視頻搜索了。但是，他們都試圖在不要借助其他合作伙伴的“幫助”前提下來(lái)覆蓋所 有領(lǐng)域。這個(gè)雅虎已經(jīng)是前車之鑒，這種模式不會(huì)走的太遠(yuǎn)。
答案并不是閉門造車，也不是只依靠應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商。答案就是將兩者融合在一起——門戶網(wǎng)站與那些可以完成用戶搜索請(qǐng)求的合格應(yīng)用軟件相連接。
如果門戶網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)了一種非常普遍的搜索，他們就應(yīng)該開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用軟件。以雅虎為例，他們已經(jīng)有了自己的股票和新聞應(yīng)用軟件。但是，雅虎將其他更具體領(lǐng)域 “轉(zhuǎn)讓”了出去(例如Yelp, Spotify等)，這跟蘋果iPhone相似，它自帶了日歷和股票軟件，但它并沒(méi)有自帶任何游戲軟件。
這種搜索是如何起作用呢?例如你搜索“黑眼豆豆”，就會(huì)在網(wǎng)站的右側(cè)出現(xiàn)Spotify應(yīng)用軟件，或者你搜索法式餐廳，就會(huì)出現(xiàn)Yelp軟件。他們可以允許第三方提供足夠多的用戶所需軟件，第三方軟件開(kāi)發(fā)商通過(guò)向搜索引擎排名系統(tǒng)提供他們的價(jià)值，來(lái)相互為“渠道“而競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于這類搜索引擎，用戶不需要安裝一百種應(yīng)用軟件并且記住他們各自的用途。這種搜素引擎會(huì)為搜索請(qǐng)求建立上千種應(yīng)用軟件。如果想要做的更好，這種搜索引擎會(huì)關(guān)注用戶的意圖以及用戶想要做的事情，而不是用戶應(yīng)該使用那款應(yīng)用軟件。
蘋果目前正在緊追時(shí)代發(fā)展潮流!以Siri為例，你不需要：“請(qǐng)讓Yelp幫助我找到一家法式餐廳。”你只需要說(shuō)：“在法式餐廳找個(gè)位子?！彼蜁?huì)知道那個(gè)應(yīng)用軟件或者數(shù)據(jù)來(lái)源是最佳的。
為什么是雅虎，而不是谷歌?
谷歌是一家以搜索為核心業(yè)務(wù)的技術(shù)公司，他們通過(guò)搜索來(lái)賺錢。如果想在搜索領(lǐng)域超過(guò)谷歌，你是不是要在一種新的模式上賭博呢?這樣太冒險(xiǎn)了，搜索不是你的DNA。
必應(yīng)也不會(huì)去這樣做，因?yàn)楣雀铔](méi)這樣做。必應(yīng)的目標(biāo)就是搶奪谷歌的利潤(rùn)，想要給谷歌在追趕微軟其他“現(xiàn)金牛奶”的業(yè)務(wù)上設(shè)置障礙。奇怪的是，微軟雖抵制谷歌的搜索策略，但卻又在模仿人家。
而另一方面，雅虎卻可以這樣做。因?yàn)樗麄冇?0多年致力于為用戶提供全面內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)。他們擁有著巨大流量，他們是一家“內(nèi)容”公司。因此，雅虎成為網(wǎng)頁(yè)領(lǐng)域的“蘋果”是合情合理的。