據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視市場追蹤報(bào)告，第二季度美國平板電視出貨量強(qiáng)勁增長12%，符合正常的增長模式。出貨量通常逐季增長，為年底的銷售旺季做準(zhǔn)備。

第二季度平板電視出貨量約為850萬臺，高于第一季度的760萬臺。根據(jù)各季度增長情況的預(yù)期，第三季度出貨量約為930萬臺，第四季度達(dá)到1260萬臺的頂點(diǎn)，如圖所示。

Q2美國平板電視出貨量大增

在第二季度的出貨量中，液晶電視占大多數(shù)，為760萬臺。剩下的90萬臺主要是等離子電視。

盡管第二季度出貨量增長，但上半年美國市場的總體平板電視出貨量比上年同期減少近100萬臺。預(yù)計(jì)2012年美國市場平板電視總體出貨量亦將從2011年的3960萬臺下降到3790萬臺，減少4%。2011年出貨量比2010年增長不到1%。

等離子出貨量下滑，拖累總體平板電視市場

今年美國平板電視市場增長放緩，主要是因?yàn)榈入x子表現(xiàn)不佳。與液晶相比，等離子電視處于下滑的整體趨勢。面對不斷惡化的市場，等離子廠商已將注意力轉(zhuǎn)向別的領(lǐng)域，出于規(guī)模經(jīng)濟(jì)考慮生產(chǎn)液晶電視，并致力于OLED電視這一新興領(lǐng)域。OLED電視將具有較高的價(jià)格，可為品牌所有者帶來更大的價(jià)值。

LG電子和松下已經(jīng)開始減少對美國市場的等離子出貨量，使得三星電子成為在美國等離子領(lǐng)域保持業(yè)務(wù)相對穩(wěn)定的唯一廠商。

從總體出貨量來看，三星第二季度排名第一，液晶電視出貨量為150萬臺，等離子出貨量為40萬臺。Vizo排名第二，F(xiàn)unai排名第三。Funai為沃爾瑪生產(chǎn)電視，同時(shí)在美國經(jīng)營飛利浦品牌。排名在后面的廠商依次是LG、東芝、索尼和夏普。

第二季度美國整體平板電視營業(yè)收入為63億美元，高于第一季度的55億美元，但低于2011年第二季度的71億美元。

OLED即將推出

尺寸大于兩年前推出的11和15英寸的OLED電視將首次進(jìn)入美國零售渠道，這將是第三季度的一個(gè)新動向。

OLED電視分辨率將高于目前包括LED背光液晶在內(nèi)的液晶電視，同時(shí)外形更薄，但剛進(jìn)入市場時(shí)，其價(jià)格將比較高。三星和LG都將推出55英寸LED電視，但預(yù)計(jì)其生產(chǎn)規(guī)模不會太大，不足以帶動消費(fèi)者廣泛接受。

但是，到2014年，OLED電視生產(chǎn)將達(dá)到一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，屆時(shí)其在美國的營業(yè)收入將達(dá)到33億美元左右，約占總體市場的16%。IHS iSuppli公司認(rèn)為，OLED電視的發(fā)展將在2015-2017年幫助提振美國平板電視市場。
作者: Tom Morrod