9月12日，蘋果公司預(yù)計將發(fā)布其備受矚目的下一代手機產(chǎn)品——iPhone5。在不少蘋果供應(yīng)商憧憬iPhone5大賣而財源滾滾之際，位于美國加州的語音處理芯片公司Audience(Nasdaq：ADNC)就因為出局蘋果最新供應(yīng)商，而在一夜之間股價跌去63.4%。
“蘋果的‘棄婦’效應(yīng)此前已經(jīng)在萊寶高科、TPK宸鴻等公司上有過應(yīng)驗。”深圳一位電子行業(yè)券商分析師對記者表示，蘋果喜歡吃獨食，對供應(yīng)商要求嚴苛，收益有保證，但一旦未能跟上它的變化，“也就夠喝上一壺的了”。
一夜跌去63%
今年5月，Audience公司以17美元的價格在納斯達克上市，由于蘋果供應(yīng)商的概念，其股價最高曾摸高到23.41美元。但在9月7日，該公司股價卻上演了一次垂直落體運動，由前一天收盤價的18.86美元下降到6.9美元，跌幅達63.4%。
Audience公司基于人體聽力學(xué)的原理開發(fā)出一種名為earSmart的智能語音處理模塊，它能讓用戶在嘈雜的環(huán)境中進行清晰的對話。2008年，該公司的第一款語音處理芯片被應(yīng)用于手機上。
讓Audience名噪一時的是蘋果在其iPhone4中開始使用該公司的語音處理芯片，蘋果iPhone4S的A5芯片也集成了該芯片模塊，以提高蘋果語音助手Siri的識別能力。該公司不僅向蘋果提供芯片模塊，還可以從蘋果及其關(guān)聯(lián)公司獲得不菲的授權(quán)費收入。在今年第二財季，Audience有55%的收入來自蘋果公司。
導(dǎo)致該公司股價雪崩的原因是，在此前一天的9月6日，Audience在對外發(fā)布的一個新聞稿中暗示，蘋果在新一代產(chǎn)品中使用其授權(quán)語音處理器的可能性不大。
Audience公司的CEO兼總裁PeterSantos表示，由于在與蘋果的合作中，其授權(quán)費收入要等到蘋果銷售出產(chǎn)品后的下一個財季才會結(jié)算，iPhone5不使用該公司產(chǎn)品的財務(wù)影響要到2013年一季度才體現(xiàn)出來，而且在此期間，公司還會尋求開拓智能電視、汽車、筆記本等相關(guān)市場，以保證2013年的增長。
另外，其實華為D1、DQuad、三星GalaxySIII、小米的米2以及HTC的一些手機中都使用了Audience的配件。
盡管如此，資本市場還是決然地以腳投票。這家公司也在一夜之間由華爾街的寵兒變成了棄兒，包括PacificCrest、瑞士信貸、摩根大通等在內(nèi)投行都紛紛下調(diào)該公司的評級。其中，瑞士信貸將其目標價從22.5美元下調(diào)到6.8美元。
蘋果供應(yīng)商騰挪
Audience公司沒有解釋蘋果新一代產(chǎn)品放棄使用自己語音處理芯片的原因，但該公司高管此前在一個分析師會議上透露，蘋果已經(jīng)成立了自己的語音處理開發(fā)團隊。蘋果的下一代iPhone產(chǎn)品很可能使用自己研發(fā)的技術(shù)，來為Siri進行降噪處理。
事實上，在蘋果縱向一體化的封閉體系中，入選蘋果供應(yīng)商名單而一飛沖天的企業(yè)不在少數(shù)，同時，由于蘋果改變策略而因之受損的亦不鮮見。
深圳一位券商分析師對記者表示，臺灣地區(qū)觸摸屏廠商TPK宸鴻(3673.TW)可謂這兩種滋味都品嘗過。
由于蘋果在2007年推出iPhone時采用了觸摸屏的人機接觸設(shè)計，在此領(lǐng)域有過多年積累但一直沒找到合適賣家的TPK宸鴻，由于搭上“蘋果號”列車而業(yè)績一路飄紅。2010年10月29日，TPK宸鴻成功上市，融資61.6億新臺幣。伴隨著蘋果相關(guān)觸摸屏產(chǎn)品的大賣，TPK宸鴻的股價在2011年5月甚至一路飆升至956新臺幣。
但業(yè)界普遍預(yù)計蘋果即將發(fā)布的iPhone5會采用新的In-cell觸控技術(shù)，這種新型觸控技術(shù)將觸控功能直接整合在面板中，具有降低成本和手機厚度等優(yōu)勢。但這樣一來，蘋果就不需要TPK宸鴻為其提供觸摸屏貼合服務(wù)了，轉(zhuǎn)而直接向LGDisplay、夏普和日本顯示器等公司采購In-cell面板。
“iPhone5觸控技術(shù)上的變化，將可能使TPK宸鴻今年四季度的小尺寸觸控面板出貨遭到壓力。”上述券商分析師認為，該公司目前正將資源集中在大尺寸產(chǎn)品上，只不過與Audience的暴跌不同，TPK宸鴻還可依賴Nexus7、KindleFire、iPad等其他“靠山”，即將正式發(fā)布的Window8帶動更多筆記本廠商使用觸摸屏對其也是另一實質(zhì)利好。
“A股盡管也有一些蘋果概念股，但并不是直接供貨給蘋果，多是通過提供產(chǎn)品給蘋果供應(yīng)商的形式。”前文提及的券商分析師表示，今年以來萊寶高科(002106.SZ)業(yè)績的變臉，也可以說是間接失去蘋果訂單的一種體現(xiàn)。
萊寶高科披露的2012年半年報顯示，上半年，其實現(xiàn)營業(yè)總收入6億元，同比下降5.05%;凈利潤8090萬元，同比下降70%。萊寶高科主要是通過為TPK宸鴻提供感應(yīng)器而打入蘋果供應(yīng)鏈，但TPK宸鴻在去年5月入股了另一家感應(yīng)器供應(yīng)商達虹科技，從而減少了對萊寶高科的采購。
另外，除了蘋果采購策略變化可能對供應(yīng)商帶來沖擊外，蘋果產(chǎn)品本身的增長潛力也是供應(yīng)商不得不思考的問題。
“如果蘋果iPhone5等下一代產(chǎn)品的銷售不如預(yù)期，最近幾年跟隨蘋果步伐大肆擴張的蘋果供應(yīng)鏈廠商亦將面臨重大挑戰(zhàn)。”該券商分析師說，這就是蘋果生態(tài)中的“一榮俱榮，一損俱損”。