有關(guān)谷歌出售摩托羅拉電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的傳言又起，消息人士還稱，谷歌已經(jīng)聘請(qǐng)了巴克萊銀行為其尋找買家。

出售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的消息，離谷歌完成摩托羅拉的收購(gòu)僅有三個(gè)月。曾有業(yè)界人士認(rèn)為摩托羅拉的電視機(jī)頂盒等產(chǎn)品，是GoogleTV平臺(tái)的最有力承載王牌，兩者結(jié)合有助于開(kāi)拓市場(chǎng)，那么現(xiàn)在，谷歌為什么要出售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)呢？這對(duì)GoogleTV平臺(tái)又意味著什么呢？

有線電視公司不喜歡開(kāi)放平臺(tái)

摩托羅拉的機(jī)頂盒及相關(guān)硬件，搭載谷歌的電視平臺(tái)聽(tīng)上去很好，但實(shí)際操作并非如此。雖然有線電視運(yùn)營(yíng)商們也希望為用戶引進(jìn)下一代機(jī)頂盒產(chǎn)品，比如，結(jié)合原有的傳統(tǒng)付費(fèi)電視以及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，再打包一些社交網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用程序和其他小工具等。但是，最后得是有線電視公司的機(jī)頂盒，而不是谷歌的。

有線電視運(yùn)營(yíng)商希望控制他們向用戶提供的任何終端設(shè)備，他們沒(méi)打算將這項(xiàng)控制權(quán)交給第三方。而且重要的是：有線電視運(yùn)營(yíng)商希望機(jī)頂盒上可搭載什么應(yīng)用，得由他們說(shuō)了算。

但谷歌應(yīng)用商店里每天新開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序甚至不需要經(jīng)過(guò)谷歌批準(zhǔn)，這種方式顯然與有線電視運(yùn)營(yíng)商想法不符。

負(fù)責(zé)谷歌電視的產(chǎn)品管理副總裁馬里奧·奎羅茲(Mario Queiroz)曾表示，谷歌仍然在尋找分銷GoogleTV平臺(tái)的電視廠商，但重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)并非美國(guó)，公司也在和海外市場(chǎng)的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商談判引入Google TV平臺(tái)。

但摩托羅拉的機(jī)頂盒及相關(guān)產(chǎn)品有四分之三的營(yíng)收來(lái)自北美市場(chǎng)，客戶有Comcast、Verizon等。近日摩托羅拉向Comcast授權(quán)，允許后者的設(shè)計(jì)部門使用摩托羅拉先進(jìn)的機(jī)頂盒技術(shù)。由此可以看到摩托羅拉機(jī)頂盒短期內(nèi)不會(huì)搭載GoogleTV平臺(tái)。

傳統(tǒng)機(jī)頂盒在衰退

另外一則原因是，谷歌已經(jīng)失去自己制造付費(fèi)電視機(jī)頂盒的興趣，這塊市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。有調(diào)查顯示，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始用iPad等便攜終端觀看電視，還有消息稱蘋果將在下一代AppleTV產(chǎn)品中加入有線電視內(nèi)容，未來(lái)電視有可能在任何便攜終端上都可以觀看。

這對(duì)摩托羅拉等硬件廠商來(lái)說(shuō)，機(jī)頂盒市場(chǎng)正在萎縮，但是對(duì)Google TV等提供平臺(tái)的公司來(lái)說(shuō)則是利好消息。

那么這些都說(shuō)明了谷歌試圖擺脫摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的理由所在，但也沒(méi)有跡象顯示GoogleTV一定會(huì)大獲成功，谷歌目前正在和第三方制造商談推廣Google TV平臺(tái)，但它面臨的對(duì)手眾多，比如AppleTV、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒廠商Roku等。