當(dāng)年蘋果還是一個(gè)失敗者時(shí)，它在發(fā)布時(shí)將產(chǎn)品包裹住，保持神秘，不讓對(duì)手知道，做起來還容易些。但現(xiàn)在蘋果的一舉一動(dòng)全被對(duì)手盯住，爭(zhēng)先恐后想超前。最近一周，許多主要的科技公司搶推新品。諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)本周三會(huì)召開發(fā)布會(huì)，預(yù)期會(huì)發(fā)布新智能手機(jī)。明天，亞馬遜會(huì)推出新Kindle設(shè)備。
索尼和三星上周已經(jīng)推出新的平板、手機(jī)。不過，下周科技發(fā)布會(huì)將處在空白期，蘋果發(fā)布會(huì)定期于9月12日舉行，極可能會(huì)推出新的iPhone。
Gartner分析師邁克爾·加騰伯格(Michael Gartenberg)說：“看起來，蘋果發(fā)布會(huì)的傳言已經(jīng)影響到了競(jìng)爭(zhēng)者的發(fā)布會(huì)?！狈駝t，不會(huì)這么巧合，本周有幾個(gè)發(fā)布會(huì)，下周卻沒有一個(gè)。他還說：“這讓人覺得蘋果導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)有點(diǎn)失去平衡，奪走了對(duì)手一些自信。”
過去幾年，在CES等大展上發(fā)布新品，這是科技企業(yè)的慣例。現(xiàn)在，主要的科技公司開始關(guān)注自己的發(fā)布會(huì)，像蘋果一樣召開自己的發(fā)布會(huì)，希望能獲得媒體全心全意的關(guān)注。
秋天的發(fā)布會(huì)對(duì)企業(yè)來說相當(dāng)重要，主要是想在年底的假日銷售旺季前積累能量。最近幾年，秋天的新聞很多，因?yàn)樵S多企業(yè)參與，產(chǎn)品線也增加。
今年尤其激烈，除了蘋果，微軟也會(huì)發(fā)布旗艦Windows操作系統(tǒng)，每三年一次。秋天之后，蘋果預(yù)期會(huì)推出小號(hào)iPad，配有7.85寸顯示屏。
前蘋果、Paml營(yíng)銷主管、Zekira公司創(chuàng)始人麥斯(Michael Mace)說，人們會(huì)在圣誕購(gòu)買禮物，在此之前就已經(jīng)看到企業(yè)的各類發(fā)布會(huì)。到了11月中，所有產(chǎn)品會(huì)在店鋪銷售。搶在別人之前或者之后發(fā)布，會(huì)不會(huì)獲得更多關(guān)注?如果在9月發(fā)布，產(chǎn)品看起來會(huì)不會(huì)有點(diǎn)舊?
蘋果有過許多成功，它的發(fā)布日期常被其它企業(yè)回避。在蘋果之后發(fā)布會(huì)被人們比較，并得到不好的評(píng)價(jià)，或者有抄襲之嫌。
麥斯說：“除非是殺手級(jí)產(chǎn)品，是完全的贏家，否則我會(huì)保持遠(yuǎn)離的?！?BR>Google已經(jīng)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，它已經(jīng)開始爭(zhēng)奪蘋果的關(guān)注度。6月時(shí)，Google搶先蘋果5天，發(fā)布了新的地圖軟件。不過，人們事后批評(píng)Google在發(fā)布會(huì)上沒有帶來什么新東西。
本周對(duì)諾基亞更為重要，它會(huì)推出新的lumia手機(jī)，盡管營(yíng)銷滿天，銷售仍然不佳，本周，它會(huì)和微軟一起推出新品。
Alekstra公司分析師泰羅·庫(kù)蒂寧(Tero Kuittinen)認(rèn)為，搶先蘋果發(fā)布新品，這對(duì)諾基亞很關(guān)鍵，主要是傳達(dá)信號(hào)，告訴人們諾基亞智能手機(jī)的外觀、操作完全不同于iPhone。庫(kù)蒂寧還說：“蘋果唯一的弱點(diǎn)可能是手機(jī)的觀感開始停滯不前。而諾基亞要做的就是引起爭(zhēng)論，讓消費(fèi)者問一問：‘我是不是還要買一臺(tái)相似外觀的設(shè)備?’”