索尼電腦娛樂(SCE)的亞洲分部SCE Asia日前宣布，在中國(guó)廣東省設(shè)立SCE集團(tuán)在中國(guó)的首間分公司——SCE廣東，索尼電腦娛樂公司是索尼旗下專門負(fù)責(zé)游戲軟件及Playstation游戲機(jī)業(yè)務(wù)的公司，此舉被業(yè)內(nèi)理解為在中國(guó)大陸家用游戲機(jī)市場(chǎng)開放之前的低調(diào)布局。
經(jīng)騰訊科技調(diào)查，有關(guān)部門已在調(diào)研游戲機(jī)市場(chǎng)開放問題，封閉12年的大陸游戲機(jī)市場(chǎng)最快在年內(nèi)即將有所改變。
索尼電腦娛樂向騰訊科技表示，等到中國(guó)的法律法規(guī)和市場(chǎng)環(huán)境允許的情況下，將積極計(jì)劃為中國(guó)的消費(fèi)者提供最新的產(chǎn)品。與索尼低調(diào)而迅速的行動(dòng)不同，微軟對(duì)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的異動(dòng)并不了解，微軟中國(guó)企業(yè)傳播部曹磊向騰訊科技表示，目前微軟Xbox360游戲機(jī)業(yè)務(wù)并無進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)備。
索尼電腦娛樂低調(diào)布局 積極探討在華市場(chǎng)策略
索尼電腦娛樂廣東分公司的成立并未被大眾所關(guān)注。在廣東從化某動(dòng)漫城的啟動(dòng)儀式上，索尼電腦娛樂亞洲總裁安田哲彥親自宣布這條消息之后，除游戲媒體外，并沒有多少中國(guó)人關(guān)注此事。甚至連索尼中國(guó)的很多員工都不知道這個(gè)分公司的存在。
實(shí)際上，這是索尼第三次尋求登陸中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)。據(jù)內(nèi)部人士透露，自2000年推出游戲機(jī)Playstation2開始，索尼就開始準(zhǔn)備入華途徑，這項(xiàng)工作由索尼電腦娛樂及索尼中國(guó)共同進(jìn)行推進(jìn)，最終因國(guó)內(nèi)2000年七部委聯(lián)合發(fā)布的“44號(hào)文”禁止從海外進(jìn)口游戲機(jī)產(chǎn)品的條款而失敗。
索尼電腦娛樂隨后開始嘗試單獨(dú)運(yùn)作此事，但并未取得明確進(jìn)展。在綜合考量后，索尼電腦娛樂于2008年宣布撤出中國(guó)市場(chǎng)。在2008年撤離中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，安田哲彥曾表示，“在中國(guó)國(guó)內(nèi)(對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè))的意見取得一致之前，還是不要做多余的事情而耐心等待時(shí)機(jī)比較好，這是我們最近所意識(shí)到的”。
值得注意的是，索尼電腦娛樂重回大陸后，并未恢復(fù)原來的辦事處，而是直接成立了廣東分公司。這也被視為國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)松動(dòng)的一個(gè)跡象。
索尼電腦娛樂公司市場(chǎng)部對(duì)此向騰訊科技表示，他們認(rèn)為中國(guó)大陸市場(chǎng)有著巨大潛力，將會(huì)積極探討在華市場(chǎng)策略，但是現(xiàn)階段還無法公布具體的計(jì)劃。等到中國(guó)的法律法規(guī)和市場(chǎng)環(huán)境允許的情況下，將積極計(jì)劃為中國(guó)的消費(fèi)者提供最新的產(chǎn)品。目前廣東分公司將會(huì)專注于同廣東動(dòng)漫城的合作，進(jìn)行游戲開發(fā)人才培育和軟件孵化計(jì)劃。
游戲機(jī)業(yè)務(wù)開放年內(nèi)或有動(dòng)作 國(guó)內(nèi)企業(yè)角色應(yīng)改變
盡管索尼電腦娛樂并未公開透露與哪些部門有過接觸，但廣東省從化市相關(guān)工作人員向騰訊科技確認(rèn)，原國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)王太華、文化部文化市場(chǎng)司副巡視員孫秋霞等參加了索尼電腦娛樂廣東分公司的啟動(dòng)儀式，索尼落戶廣東與當(dāng)?shù)卣蜕霞?jí)部門的支持亦有直接關(guān)系。
一位消息人士向騰訊科技透露，有關(guān)主機(jī)游戲市場(chǎng)的解禁問題其實(shí)相關(guān)部門一直都在調(diào)研中，與12年前時(shí)的社會(huì)環(huán)境不同，今天解禁游戲機(jī)市場(chǎng)并無多少輿論壓力。根據(jù)文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，游戲業(yè)已經(jīng)成為十二五期間文化部重點(diǎn)扶持的11個(gè)行業(yè)之一，最快年內(nèi)就能看到一些動(dòng)作。
這一計(jì)劃指出，將增強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，鼓勵(lì)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)、電子游戲軟硬件設(shè)備，優(yōu)化游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲等游戲門類協(xié)調(diào)發(fā)展。“將加強(qiáng)科技攻關(guān)，研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)和電子游戲軟硬件設(shè)備，搭建公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”，“將完善游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，構(gòu)建監(jiān)管互動(dòng)平臺(tái)，積極引導(dǎo)行業(yè)和企業(yè)自律”。
該消息人士表示，有關(guān)部門遲遲未動(dòng)的根本原因在于游戲主機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上中國(guó)企業(yè)角色尷尬。國(guó)內(nèi)企業(yè)沒有資本參與硬件制造相關(guān)業(yè)務(wù)。同時(shí)因?yàn)殚L(zhǎng)期的政策性封鎖，游戲機(jī)對(duì)應(yīng)的游戲開發(fā)商又基本為日本和歐美企業(yè)壟斷，國(guó)內(nèi)企業(yè)在軟件提供上也不能產(chǎn)生亮點(diǎn)，一旦開放游戲主機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)只能是純粹的銷售市場(chǎng)，而非產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。
他認(rèn)為，索尼電腦娛樂廣東公司現(xiàn)階段的游戲開發(fā)人才培育和軟件孵化工作正是為了解決這個(gè)問題，為游戲機(jī)市場(chǎng)解禁提供的一定加速作用。
游戲機(jī)市場(chǎng)或成國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游廠商強(qiáng)心劑 解決盜版是前提
據(jù)悉，目前中國(guó)每年有超過500款網(wǎng)絡(luò)游戲上市，已經(jīng)呈現(xiàn)了過飽和態(tài)勢(shì)。據(jù)CNNIC報(bào)告近期公布的報(bào)告顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶3.31億人，較2011年12月增長(zhǎng)率創(chuàng)近幾年新低，僅為2.1%。
報(bào)告稱造成增長(zhǎng)率下降的主要原因有：網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)新難度加大導(dǎo)致吸引新用戶困難，游戲類型間競(jìng)爭(zhēng)加劇;雖然網(wǎng)頁游戲的出現(xiàn)豐富了游戲承載形式，但也沒有成為推動(dòng)新用戶增長(zhǎng)的動(dòng)力;手機(jī)網(wǎng)游仍處于補(bǔ)充地位，還沒有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。
而在網(wǎng)絡(luò)游戲同樣過飽和的韓國(guó)市場(chǎng)，知名網(wǎng)絡(luò)游戲公司Nexon已經(jīng)開始嘗試將旗下的橫版動(dòng)作網(wǎng)絡(luò)游戲《DNF》搬上了微軟游戲機(jī)XBOX平臺(tái)，這無疑為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游開發(fā)者提供了新的思路。
一位網(wǎng)游開發(fā)者向騰訊科技表示，PC平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)游戲移植微軟的XBOX相對(duì)較PS3或任天堂Wii都更容易一些，但大部分網(wǎng)絡(luò)游戲并不適合改造成單機(jī)游戲，反而是國(guó)內(nèi)一些iOS和安卓平臺(tái)的小游戲，更容易移植到微軟為Xbox搭建的在線平臺(tái)Xbox live上面。
該開發(fā)者還強(qiáng)調(diào)，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)軍游戲機(jī)市場(chǎng)主要的障礙并非技術(shù)，而是游戲主機(jī)廠商的扶持和收入的穩(wěn)定。但與索尼低調(diào)而迅速的行動(dòng)不同，微軟對(duì)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的異動(dòng)并不了解，微軟中國(guó)企業(yè)傳播部曹磊向騰訊科技表示，目前微軟游戲主機(jī)業(yè)務(wù)并無進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)備。
據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)易即將于Chinajoy上公布的網(wǎng)游《斬魂》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，最初就是08年由CEO丁磊親自授意，為探索進(jìn)軍Playstation及Xbox系列游戲機(jī)市場(chǎng)而成立的。一位業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，其實(shí)國(guó)內(nèi)各大原創(chuàng)網(wǎng)游公司都有進(jìn)軍游戲機(jī)市場(chǎng)的實(shí)力，但即使這一市場(chǎng)開放，受制于盜版環(huán)境和國(guó)外游戲公司在主機(jī)游戲的豐富經(jīng)驗(yàn)，獲利非常艱難，政府部門若開放相關(guān)市場(chǎng)，初期肯定優(yōu)先考慮國(guó)內(nèi)企業(yè)的利益，進(jìn)行一定產(chǎn)業(yè)保護(hù)，同時(shí)需嚴(yán)格控制盜版市場(chǎng)。