網易科技訊 7月23日消息，據《華爾街日報》報道，倫敦奧運會將于本周五開幕，屆時Twitter將在科羅拉多州Boulder開設辦公室全面報道奧運訊息。Twitter將在官網上開設一個專題頁面，安排員工每天20小時整理來自奧運參賽選手及其家人和粉絲，以及NBC電視臺員工的Twitter消息，最終將所有信息匯總到專題頁面。
這是Twitter與康卡斯特旗下NBC電視臺合作的一個部分，雙方最早將于本周一宣布合作。這也是Twitter首次成為大型實況活動的官方報道網站。NBC也將在電視直播中宣傳Twitter奧運專題網址以及相關的采訪和視頻片段鏈接等。
抓住奧運契機
Twitter希望借此次合作，借奧運會這一契機，開展更具持續(xù)性的業(yè)務。目前，Twitter的月均活躍用戶數(shù)已達1.4億，已成為人們查尋新聞或了解《美國偶像》等娛樂節(jié)目的重要信息來源。
但Twitter高管并不滿足于此，而是希望獲得更多用戶，特別是考慮到外界目前對Twitter的盈利能力有種種疑問。市場研究公司eMarketer預測，今年Twitter的廣告營收額將達到2.599億美元，遠低于Facebook去年的31.5億美元。用戶基數(shù)越大，越有利于Twitter開拓廣告業(yè)務，使其84億美元的估值更合理，最終才能為上市鋪平道路。
因此，Twitter此次的奧運報道至關重要。該公司媒體副總裁克洛伊·斯拉登(Chloe Sladden)表示：“這為新用戶嘗試Twitter提供了一種方式?！?BR>有效營銷載體
目前，通用電氣和寶潔等商家已決定在Twitter的奧運報道中投放廣告。NBC表示，此次與Twitter的合作不涉及資金交易，NBC不會獲得任何來自Twitter奧運頁面的廣告營收。Twitter方面也拒絕對此次奧運報道的營收置評。通用電氣則表示，希望“2012年奧運成為社交活動的一個頂峰”。
eMarketer分析師德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“無法確切了解奧運會期間Twitter的廣告營收總額，但毫無疑問，關鍵賽事期間，廣告商們將會爭奪廣告位，屆時Twitter的流量將大幅增長?！?BR>Twitter籌備奧運報道已有數(shù)月。公司在運動員以及國家級體育協(xié)會中組織了多次推廣活動，鼓勵其開通Twitter帳號。同時，Twitter也力圖吸引廣告商在其網站投放廣告，開展奧運期間的營銷活動。據國際奧委會稱，此次奧運會，已有1000余名現(xiàn)奧運選手以及前奧運選手使用Twitter或Facebook的服務。
廣告商紛紛表示，Twitter已逐漸成為有效的營銷載體。運動員和奧運會組織者也指出，自2010年溫哥華冬奧會以來，大批運動員開始使用Twitter與粉絲進行互動，甚至與競爭對手展開罵戰(zhàn)。
網絡聯(lián)合電視
奧運會期間，Twitter將在奧運專題頁面上突出顯示業(yè)內人士的評論，鼓勵用戶收看NBC的電視直播以及在線直播。Twitter員工也將加入NBC位于倫敦的社交媒體團隊，確保NBC的最新新聞、采訪和精彩場面回顧鏈接能及時出現(xiàn)在Twitter上。NBC稱，電視直播中將彈出Twitter奧運報道的“熱門標簽”。
除此之外，線下用戶也可以收看Twitter的奧運報道。世界第四大摩天輪“倫敦眼”每晚將根據Twitter奧運消息實況亮燈，但Twitter表示這并非其報道活動的一部分。
研究顯示，社交媒體會推動用戶收看電視直播，這是因為人們希望就電視直播進行互動，例如：可以討論科比的扣籃或者安吉麗娜·朱莉在奧斯卡典禮上的穿著。社交媒體分析公司Trendrr稱，今年第一季度，Twitter在圍繞電視節(jié)目的“社交活動”市場平均占到3/4的份額，而Facebook僅為16%。在體育賽事和其他重要的電視直播活動中，Twitter幾乎鎖定了所有數(shù)字會話。
Twitter認為，此次與NBC合作奧運報道是加強其在該領域優(yōu)勢地位的一次絕佳機會。媒體副總裁斯拉登稱，這意味著“那里有party，那里就有Twitter。”
沖突還是雙贏
Facebook也與NBC有類似合作，但不涉及廣告營銷。Facebook拒絕對此發(fā)表評論。
目前尚不清楚，奧運期間，Twitter和NBC的利益是否會有沖突。NBC計劃在官方網站和移動應用中加入奧運相關視頻，但這些內容不會出現(xiàn)在其他網絡服務中。Twitter也將在網站頁面中提供視頻，這可能會與NBC的利益產生沖突。
Twitter和NBC表示，雙方不是競爭關系。NBC奧運報道總裁加里·曾克爾(Gary Zenkel)表示，任何其他網站的奧運報道對NBC而言都是有利的，都將吸引更多觀眾觀看NBC的奧運報道?！拔覀兪至私庖材軌蚪邮?，Twitter是爆出新聞甚至引發(fā)新聞的一個地方。但最終，你能夠觀看奧運的唯一途徑仍然是NBC?！?BR>另一方面，Twitter的斯拉登則表示，奧運期間她將留守Twitter舊金山總部，密切關注奧運報道情況。她表示：“我將瀏覽并發(fā)布Twitter消息，并努力完成其他的工作。”