移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展似乎超出了所有人的想象，智能手機(jī)似乎已經(jīng)無所不能。來自摩根士丹利的報告預(yù)測，智能手機(jī)將在2012年超越全球PC市場規(guī)模，而移動互聯(lián)網(wǎng)用戶也將在2014年中旬趕超桌面互聯(lián)網(wǎng)在全球的用戶數(shù)。而運營商也發(fā)現(xiàn)，在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，自己不再是產(chǎn)業(yè)鏈和利益鏈條的主導(dǎo)者，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在將已經(jīng)成型的互聯(lián)網(wǎng)版圖遷移至手機(jī)上，并將運營商逼到了“管道提供者”的角落中。對此，國內(nèi)三家運營商紛紛建立業(yè)務(wù)基地，期望聚攏大量的第三方合作者，搭建具備主導(dǎo)權(quán)的業(yè)務(wù)平臺。
“管道化”之痛
對于運營商陷入網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)“管道化”的爭論其實早在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代就已經(jīng)開始了。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，中國電信等運營商投入巨資建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)，最終催生出新浪、騰訊等諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而中國電信最終只收取少量的網(wǎng)絡(luò)使用費，運營商在互聯(lián)網(wǎng)時代被完全邊緣化了。
而隨著移動互聯(lián)時代的到來，運營商面臨的“管道化”威脅則更為嚴(yán)峻了。類似APP的應(yīng)用程序的大量出現(xiàn)豐富了移動互聯(lián)網(wǎng)體驗，用戶從最初的文字瀏覽已逐漸延伸至現(xiàn)在的媒體社交、電子商務(wù)、游戲等眾多領(lǐng)域。用戶的人均數(shù)據(jù)流量隨之攀升，這也帶動了運營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營收，但是，運營商更加看到，那些風(fēng)頭正旺的P2P應(yīng)用、IM應(yīng)用正在耗費大量的移動寬帶資源，而運營商換得的僅是微薄的流量費用。
布局移動互聯(lián)網(wǎng)
“我們不想淪為‘管道’?！蓖踅ㄖ娴谋響B(tài)代表了運營商的共同心聲，在即將出現(xiàn)的龐大市場面前，運營商絕不滿意僅僅通過管道的方式攫取其中微乎其微的份額。因此，三家電信運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)上的布局，其實已經(jīng)在或明或暗地展開，這也意味著三家運營商在另一個領(lǐng)域的競爭又拉開了大幕。
作為布局移動互聯(lián)網(wǎng)最開始也是最重要的一步，三大運營商目前均推出了各自的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店，并給予應(yīng)用開發(fā)商70%的銷售收入分成。對此，一位正在為中國移動和中國聯(lián)通開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的人士介紹，以往和運營商合作的SP，只能拿到分成30%左右，最多50%;目前三大運營商卻給移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)商開出“三七分成”的優(yōu)惠政策，足以說明這一領(lǐng)域的競爭態(tài)勢。
易觀國際分析認(rèn)為，三大運營商推出應(yīng)用商店一是利用開放共贏的商業(yè)模式，整合移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，強化競爭力;二是通過滿足智能手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品或服務(wù)的需求，全面進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)市場。
集體轉(zhuǎn)身基地模式
移動互聯(lián)時代應(yīng)用為王，應(yīng)用創(chuàng)新層出不窮，為用戶帶來前所未有的體驗。但對于身份為通信運營者的運營商而言，應(yīng)用服務(wù)的開發(fā)與創(chuàng)新，仍然是其競爭，尤其是3G競爭的短板，而基地模式則是運營商現(xiàn)有運營模式的有利完善。
繼2005年中國移動率先在四川成立無線音樂基地后，基地模式不斷推廣。目前中國移動已成立手機(jī)視頻、位置服務(wù)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲及12580、手機(jī)動漫、物聯(lián)網(wǎng)等九大基地。以廈門的中國移動手機(jī)動漫基地為例，目前該基地內(nèi)容合作伙伴達(dá)375家，中國移動手機(jī)動漫基地副總經(jīng)理曾達(dá)峰介紹，截至今年上半年，該基地實現(xiàn)收入9000萬，預(yù)計到今年年底，動漫基地將實現(xiàn)收入3億元。
另一家運營商中國電信在基地建設(shè)上也加快步伐，據(jù)悉，中國電信的八大業(yè)務(wù)基地將陸續(xù)開啟獨立的公司化運作，力求最終實現(xiàn)分批上市，未來這些基地的命運和前途將完全交由市場決定。中國電信旗下天翼視訊與華誼兄弟也于近日宣布，雙方將合作打造微電影頻道平臺，在“微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開全面合作。中國聯(lián)通方面，目前已建成中央音樂基地、手機(jī)閱讀基地和應(yīng)用商店基地。