亞馬遜已經(jīng)為旗下智能手機(jī)擬定明確產(chǎn)品規(guī)劃。據(jù)悉，亞馬遜希望手機(jī)將如同亞馬遜Kindle Fire平板電腦那樣，以低價(jià)策略和蘋(píng)果iPhone爭(zhēng)奪智能手機(jī)市場(chǎng)份額。對(duì)于關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人而言，借助iOS平臺(tái)、iPhone硬件、在線應(yīng)用商店等，蘋(píng)果公司成功改變了游戲規(guī)則，但喬布斯和他的手機(jī)從未撼動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商的地位。而在2012年，亞馬遜可能會(huì)打破這個(gè)現(xiàn)狀。
電信運(yùn)營(yíng)商擁有兩大優(yōu)勢(shì)，首先是入網(wǎng)，其次是銷(xiāo)售渠道。與電信運(yùn)營(yíng)商簽訂相關(guān)協(xié)議解鎖“Kindle手機(jī)”，用戶就可以獲準(zhǔn)使用運(yùn)營(yíng)商提供的電信和增值服務(wù)。然而，亞馬遜擁有自己的Whispernet網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)為3G Kindle用戶提供數(shù)據(jù)連接服務(wù)。亞馬遜可以通過(guò)談判獲得更多的數(shù)據(jù)和通話時(shí)長(zhǎng)，提供類似MaxRoam的虛擬網(wǎng)絡(luò)，自行為用戶提供整套服務(wù)。
與Kindle Fire類似，亞馬遜可以利用數(shù)字內(nèi)容和Amazon Prime交叉補(bǔ)貼Kindle手機(jī)，以達(dá)到通過(guò)銷(xiāo)售低價(jià)手機(jī)實(shí)現(xiàn)盈利的目的。Kindle手機(jī)還可以在分銷(xiāo)層面上威脅電信運(yùn)營(yíng)商。作為全球最大的電子商務(wù)公司，亞馬遜最擅長(zhǎng)的就是銷(xiāo)售盒裝商品，并讓它們以最快的速度到達(dá)客戶手中。亞馬遜擁有自己的Android應(yīng)用商店，其Kindle品牌也得到了客戶的認(rèn)可。
2010年Google就曾以這種模式推出Nexus One，但硬件支持和服務(wù)并非Google的強(qiáng)項(xiàng)。相反，Google的不足反倒是亞馬遜的核心競(jìng)爭(zhēng)力。亞馬遜幾乎已經(jīng)具備了規(guī)避電信運(yùn)營(yíng)商的一切條件，它可以成功地直接面向公眾銷(xiāo)售自己的智能手機(jī)。
但是，智能手機(jī)本身可以會(huì)掣肘亞馬遜。通過(guò)開(kāi)發(fā)Kindle系列產(chǎn)品，亞馬遜已經(jīng)積累了大量的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。分析人士預(yù)測(cè)，Kindle手機(jī)將搭載亞馬遜定制的Android系統(tǒng)分支。Kindle手機(jī)需要增加電話功能，而電話功能又需要整合到系統(tǒng)中。語(yǔ)音通話需要更為健全的蜂窩通信技術(shù)。亞馬遜還需要增加通信及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。地圖等其它常見(jiàn)的智能手機(jī)功能也需要編寫(xiě)或授權(quán)。
有消息稱， Kindle手機(jī)將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)問(wèn)世，不過(guò)也有分析師對(duì)其并不看好。The Motley Fool分析師Evan Niu撰文稱，亞馬遜的Kindle手機(jī)將會(huì)遭遇失敗，原因在于亞馬遜在媒體內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)幫助不大，對(duì)于手機(jī)非常關(guān)鍵的應(yīng)用數(shù)量它卻存在不足。