韓國(guó)電視廠(chǎng)商正在投入數(shù)十億美元開(kāi)發(fā)全新顯示技術(shù)，不僅可以縮小屏幕厚度，還能提供超清畫(huà)面。但隨著智能手機(jī)和平板電腦吸引力的加強(qiáng)，這筆巨額投資最終可能淪為無(wú)謂的創(chuàng)新。
雖然3D電視和互聯(lián)網(wǎng)電視都未能推動(dòng)銷(xiāo)量，但三星和LG并不氣餒，而是將希望寄托于OLED技術(shù)。電視行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)導(dǎo)致索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)8年虧損。
15年前面市的平板電視，極大地刺激了消費(fèi)者需求，力度堪比1960年代末開(kāi)始普及的彩色電視。如果與最新的超薄電視并排擺放，第一代平板電視會(huì)顯得非常過(guò)時(shí)，畫(huà)質(zhì)也有天壤之別。
但對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者而言，這種技術(shù)改良的吸引力正在逐漸降低。如果現(xiàn)有畫(huà)質(zhì)已經(jīng)很優(yōu)秀，何苦花錢(qián)追求卓越？既然智能手機(jī)和平板電腦的功能已經(jīng)很完善，又為何要花更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電視？
當(dāng)韓國(guó)人Lee Sang-hyun決定購(gòu)買(mǎi)第一臺(tái)電視機(jī)時(shí)，他首先考慮的是價(jià)格合理且能玩游戲的大屏幕電視。這位30歲的白領(lǐng)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了iPhone、iPad和筆記本電腦，所以預(yù)算不多。
幾經(jīng)考量，他選擇了一款功能單一的42英寸等離子電視，花費(fèi)64萬(wàn)韓元(約合550美元)——還不到同尺寸頂級(jí)產(chǎn)品的一半。
像Lee Sang-hyun這樣的消費(fèi)者，折射出高端電視廠(chǎng)商面臨的挑戰(zhàn)。由于電視不再是觀(guān)看電影和電視節(jié)目的唯一渠道，使得消費(fèi)者的觀(guān)看習(xí)慣發(fā)生了改變。由于智能手機(jī)和平板電腦可以按需提供流媒體直播節(jié)目和視頻，人們坐在客廳里觀(guān)看電視的時(shí)間越來(lái)越少。
DisplaySearch預(yù)計(jì)，到2013年底，55英寸OLED電視的價(jià)格將降至4000美元左右。2015年底降至約1500美元。
對(duì)消費(fèi)者而言，降價(jià)是件好事。但對(duì)三星和LG來(lái)說(shuō)，卻會(huì)再次陷入泥潭。
“沒(méi)有什么立竿見(jiàn)影的辦法，”DisplaySearch的格雷說(shuō)，“電視行業(yè)想要成功，就必須在當(dāng)今這個(gè)充滿(mǎn)各種互動(dòng)渠道的時(shí)代，充分理解電視所扮演的角色。”（責(zé)編：gongpiaomei）