2012年5月25日,據(jù)中國廣電行業(yè)權(quán)威咨詢機構(gòu)—絡(luò)達咨詢發(fā)布的《中國直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析報告(2012年版)》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計2015年，中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達到16590萬戶。
廣電總局衛(wèi)星直播中心分別與河北、山西、山東、湖北、湖南、廣東、海南、陜西、甘肅等省廣電局和網(wǎng)絡(luò)公司負責(zé)人就2012年直播衛(wèi)星“戶戶通”工作進行了專題研討。衛(wèi)星直播中心通報了全國直播衛(wèi)星“戶戶通”工程整體進展情況，了解了各省在推廣工作中遇到的問題。要求相關(guān)省局積極爭取省委、省政府的支持，做好本地區(qū)直播衛(wèi)星服務(wù)區(qū)域摸底工作，盡快做好直播衛(wèi)星“戶戶通”工作整體規(guī)劃，力爭2012年在推廣工作上有突破性進展。
1.用戶發(fā)展
2008年，中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模為366萬戶，2009年，中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模為1231萬戶。2010年，中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模為1296萬戶，主要是村村通的三次招標(biāo)，2011年，中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模為1650萬戶，主要是國家廣電總局直播衛(wèi)星村村通工程的第四次招標(biāo)采購。
圖1:中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模 單位：萬戶

2.發(fā)展趨勢
直播星的巨大價值在村村通工程之后還寄予著更多的期盼。中星九號處于閑置狀態(tài)下的轉(zhuǎn)發(fā)器不得不引起我們對商業(yè)運營的構(gòu)想，同時，鑫諾四號也預(yù)計在未來閃亮登場，屆時我國直播衛(wèi)星系統(tǒng)則初步建立，在信號安全、信號覆蓋等方面將有更進一步的發(fā)展。如果有線數(shù)字整轉(zhuǎn)工程順利，相信衛(wèi)星電視商業(yè)運營的時代大幕即將拉開。
2008年中國發(fā)射一顆直播衛(wèi)星，中國衛(wèi)星數(shù)字電視市場也隨之啟動，隨著近幾年來的發(fā)展，2012年，預(yù)計中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達到5430萬戶，2013年，中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達到8750萬戶，到2015年，中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達到16590萬戶。
圖2:中國衛(wèi)星數(shù)字電視用戶市場規(guī)模趨勢 單位：萬戶

“十二五”期間，廣播電視要從“村村通”拓展到“戶戶通”。2011年9月份，首批試點已經(jīng)在寧夏、內(nèi)蒙古、河北三省區(qū)選擇了若干鄉(xiāng)鎮(zhèn)展開。2011年10月11日，廣電總局特別成立了廣播電視直播管理中心，以加快推進農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)。2011年11月9日，“2011廣播電視村通直播衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)備采購項目”招標(biāo)會在北京通用技術(shù)大廈舉行，此次招標(biāo)是自2008年l2月份、2009年10月份，以及2010年7月直播星“村村通”衛(wèi)星工程公開招標(biāo)以來的第四次公開招標(biāo)。
國家廣電總局張海濤表示“未來，直播衛(wèi)星機頂盒具有“雙模”功能，除接收直播衛(wèi)星信號外，還能免費接收當(dāng)?shù)責(zé)o線發(fā)射的地面數(shù)字電視節(jié)目：本市、本縣的6套數(shù)字電視節(jié)目。”根據(jù)規(guī)劃，直播星與地面數(shù)字電視雙模機頂盒模式將成為主流，其在傳統(tǒng)有線機頂盒內(nèi)加入了通信模塊，既可以通過它收聽廣播和看電視，也可以享受無線固話業(yè)務(wù)，隨著直播星“雙模”機頂盒的未來發(fā)展，地面數(shù)字電視發(fā)射設(shè)備市場也將成為未來需求的重點，地區(qū)或民族性的節(jié)目將成為直播星”雙模”機頂盒的突出亮點。