8月8日，2008年北京奧運會開幕，今年的今天，奧運會正如火如荼地進行中?？v觀車市，盡管是傳統(tǒng)淡季，但滿城盡帶“奧運風(fēng)”。奧運營銷成為了廠商、經(jīng)銷商又一“競技”火拼的舞臺。

有品牌就推出在倫敦奧運會期間，中國代表隊每斬獲一枚金牌，就拿出一輛車秒殺，有商家推出猜金牌數(shù)獲汽車使用權(quán)等活動，還有的經(jīng)銷商推出購車為奧運加油活動，中國每獲一金就送百元油卡，甚至1000元油卡。

業(yè)內(nèi)人士表示，把奧運會切入汽車營銷活動，有利于直擊時事熱點，拉近與消費者的距離，與其產(chǎn)生共鳴，從而吸引消費者注意力，提升品牌影響力，刺激消費。

競技1

價格大“跳水”

優(yōu)惠爭“舉重”

隨著奧運會序幕的拉開，汽車廠商、經(jīng)銷商也開始了各種的車市“競技”。不難看出，在傳統(tǒng)的車市淡季，抓緊奧運這個節(jié)點，價格成為了奧運營銷的第一招。

車型價格借勢大“跳水”，車商們給出的優(yōu)惠力度也在“舉重”比賽。比如，近日，中升日產(chǎn)福新店就推出天籟奧運冠軍版25.98萬元，優(yōu)惠高達5萬元；廣本閩江店的雅閣奧運版直降30000元現(xiàn)金，再送購置稅、全車險、上牌；豐吉福特針對蒙迪歐-致勝決勝版車型現(xiàn)金優(yōu)惠3.5萬元，再送5000元精品；還有東風(fēng)悅達起亞(微博)福州金洋打造的K2最高優(yōu)惠2萬元，福建星之寶打造的奧運特惠計劃，X6送全額購置稅等等……

競技2

奧運版車型“花樣泳”

周周“接力賽”

不僅在價格上，車商們玩起“跳水”、“舉重”競技，奧運期間，他們還紛紛推出多種多樣的“奧運版車型”。冠軍版、奧運版、決勝版、金牌版、奧運紀(jì)念版、MINI中國奧林匹克紀(jì)念版車型……這些特別版的車型花樣涌現(xiàn)。

而且優(yōu)惠購車活動一周“接力”一周。如，不久前東風(fēng)本田柳葉店就開展“為奧運加油喝彩――暢享清涼一夏火熱購車”、奧運喝彩砸金蛋獲大獎活動，東風(fēng)悅達起亞金洋青口店推出奧運送油卡，每日購車最高可獲1萬元油卡等等繽紛大禮……火力、活力十足的“競技”讓車企們給這個車市淡季注入了不少熱力。

本周，記者特別為您搜集正在進行“奧運會”的最新車型與優(yōu)惠動態(tài)。

東風(fēng)標(biāo)致吉諾佳宏：東風(fēng)標(biāo)致408奧運版，車型增配真皮導(dǎo)航一鍵啟動，優(yōu)惠20000元；東風(fēng)標(biāo)致308奧運版，增配陳坤音樂導(dǎo)航真皮，優(yōu)惠10000元。

中升福新店：天籟奧運冠軍版，增加了智能導(dǎo)航系統(tǒng)，智能影音系統(tǒng)、智能倒車影像系統(tǒng)、后席觸摸屏娛樂系統(tǒng)、無線上網(wǎng)功能、高級VIP金標(biāo)等，售價26.38萬元，還有1萬抵6萬優(yōu)惠活動，限量30輛。

福州隆騰車行：2012款景逸奧運版，增加自動起停系統(tǒng)和電動助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)等裝備，售價7.38萬元。

一汽-大眾國貿(mào)福京：邁騰冠軍版，憑借“大設(shè)計、新科技、高品質(zhì)”的產(chǎn)品特質(zhì)重新定義B級車，本周末“邁”先生周年慶專場品鑒會，邁騰冠軍版巨惠30000元，更有500元油卡送出，購車抽獎，獎金翻倍。

北京現(xiàn)代中源店：悅動冠軍版，10項豪華配置升級：GPS全球定位導(dǎo)航、動感DVD影音播放、藍牙免提電話功能、倒車可視系統(tǒng)、一鍵啟動系統(tǒng)、智能鑰匙系統(tǒng)、真皮坐椅、自動落鎖解鎖系統(tǒng)、智能防盜系統(tǒng)、離車自鎖功能，報價：12.98萬元，8折優(yōu)惠。

競技3

創(chuàng)意“三級跳”

高手來“射擊”

單純的拼價格遠遠不夠，還得出創(chuàng)意。一些車商來了創(chuàng)意的“三級跳”，想憑借出彩的創(chuàng)意點子，吸引消費者的眼球，等待這些玩家、高手“射擊”品牌與車型。創(chuàng)意營銷層出不窮。

據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部營銷副部長顏宏斌介紹，作為啟辰一系列相關(guān)活動中最新創(chuàng)新之舉，東風(fēng)日產(chǎn)在奧運期間，中國軍團每獲得一枚金牌，就贈出一部啟辰D50三年的使用權(quán)。微博網(wǎng)友只要登錄“啟辰金牌秒殺”活動官網(wǎng)，按規(guī)則提交信息并關(guān)注啟辰官方微博，并在愛心公益平臺成功捐出1元公益基金，即可參加秒殺，“射擊”汽車“獵物”。截至目前，啟辰已據(jù)中國金獎牌榜贈送出31輛啟辰D50車型三年使用權(quán)。

“奧運是目前體育界的盛事，作為汽車廠商，我們在為中國奧運代表團加油助威，希望借助品牌的力量讓更多的消費者關(guān)注中國、關(guān)注品牌，借助奧運、借助網(wǎng)絡(luò)微博互動平臺，啟辰更誠心誠意地為消費者帶來更多樂趣。”顏宏斌如是說。

廣州亞運會、世乒賽、2008奧運會，廣汽的體育營銷精神不止。為彰顯對中國體育事業(yè)的一貫支持和熱愛，據(jù)廣汽乘用車公司辦公室高級主任劉浩源(微博)介紹，延續(xù)傳承廣汽集團熱心奧運、熱心體育公益事業(yè)的精神，廣汽集團和廣東省體育局也在賽前協(xié)定，將向每一位獲得倫敦奧運會冠軍的粵籍選手贈送一輛1.8T傳祺GS5至尊版SUV。廣汽集團希望用代表中國驕傲的傳祺鼓勵中華的冠軍，更希望把更高、更快、更強的奧運精神發(fā)揚光大，激勵更多的人通過頑強拼搏，改變自身命運，實現(xiàn)自身價值。據(jù)了解，截至目前，廣汽集團已送出了7輛傳祺GS5至尊版SUV給粵籍運動員。

作為中國奧委會直至2016年的獨家汽車合作伙伴，寶馬推出“為悅?cè)σ愿啊钡膴W運推廣主題，并發(fā)起一系列推廣奧運夢想和奧運精神的市場活動。據(jù)寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁許智俊介紹，寶馬奧林匹克計劃與劉翔等中國奧運冠軍和具有典型奧運精神的代表人物合作，共同推廣奧運項目。

奧運是打造國際品牌的有利平臺，在奧運的舞臺上北京福田汽車(微博)選擇了與女排結(jié)合，更是舉辦了網(wǎng)絡(luò)、中國行、倫敦現(xiàn)場三大奧運助威活動。

除了廠家大手筆外，榕經(jīng)銷商也不忘奧運會促銷活動。猜中國軍團的金牌數(shù)，獲得轎車使用權(quán)，購車憑金牌數(shù)贏油卡，奧運特賣會，猜奧運金牌贏售后維修基金等等。福州的廣本閩江4S店，就推出奧運全系大特惠，買車送車，消費者購3.5L歌詩圖送飛度一輛。

濃濃的奧運味讓一些汽車品牌在奧運會期間也分外奪人眼球。

業(yè)界分析

“擊劍”來店量

“百米沖刺”銷量

中國人對于“第一”、“金牌”總是會給予更多關(guān)注。循著發(fā)展的軌跡不難發(fā)現(xiàn)，自從許海峰在洛杉磯為中國打響奧運金牌第一炮后，歷屆奧運會首金得主都毫無例外地成為人們和企業(yè)關(guān)注的對象，而隨著“體育營銷”概念的深入，中國人的首金情結(jié)也被注入了更多商業(yè)價值。有人說，這樣的高度關(guān)注也讓其變成一種另類的“奧運首金經(jīng)濟學(xué)”。

對于眾商家以及廠家在奧運會期間大推各種有關(guān)奧運的促銷活動，如送車或汽車使用權(quán)等比較搶眼球的活動，我們看到諸多車商將奧運會作為促銷噱頭，促銷利器。[!--empirenews.page--]

我們更多地看到了廠商、經(jīng)銷商家對奧運會的熱衷。

很多業(yè)內(nèi)人士認為，結(jié)合社會重大事件開展的營銷，是汽車商家常見的營銷手段之一。奧運營銷便是其中一種，恰逢這個體育時事熱點，歷時較長，為世界性頂級賽事、影響力廣、奪人眼球。因此，汽車商家把奧運切入其營銷活動，非常有利于拉近與消費者的距離，贏得消費者的好感，吸引消費者的注意力，從而拉動其品牌的影響力，提升來店量，刺激消費，促進銷售。

現(xiàn)在，八月份雖為傳統(tǒng)的汽車銷售淡季，吸引客戶到店，挖掘潛在客戶、是目前工作的重點之一，“擊劍”來店量，“百米沖刺”銷量似乎勢在必行。對此，福建新思維廣告公司品牌資深策劃師林天助則分析認為，聯(lián)合奧運會，車商們借勢來進行營銷，提升品牌熱度，從而達到吸引目標(biāo)客戶群體目光的目的。一些眼光長遠的品牌，或早在奧運開幕半年前已經(jīng)瞄準(zhǔn)“準(zhǔn)奧運冠軍寵兒”，一舉拿下合約，像可口可樂2008年簽約劉翔，今年簽約孫楊，雪鐵龍攜手林丹、“風(fēng)云組合”等等，真可謂獨具慧眼，深謀遠慮。

眼下車商火力集中“奧運會”，優(yōu)惠促銷力度不弱，想要購車的朋友可以留意一番。