2012年上半年，國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼265億元，用于推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的平板電視、空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，節(jié)能新政有望拉動(dòng)消費(fèi)需求近5000億元。據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1～7月，我國(guó)生產(chǎn)彩色電視機(jī)6814.1萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)7.3%。其中，液晶(LCD)電視機(jī)達(dá)到5719.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%。市場(chǎng)需求逐步回暖，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為支撐我國(guó)家電業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。在上游的原材料設(shè)備廠商、下游的整機(jī)廠商的共同推動(dòng)下，尋找市場(chǎng)的“甜蜜點(diǎn)”，有助于整個(gè)家電行業(yè)做大、做強(qiáng)。
下半年市場(chǎng)或恢復(fù)增長(zhǎng)
盡管上半年呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，但是業(yè)界普遍對(duì)2012年家電市場(chǎng)寄予厚望。節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，不但能夠拉動(dòng)內(nèi)需，還能夠引導(dǎo)消費(fèi)向節(jié)能、環(huán)保方向升級(jí)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)才是家電新政出臺(tái)的根本目的。
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司總裁助理彭煜在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“2012年6月，高能效液晶電視在整體液晶電視中的銷售占比提升了14%;高能效變頻空調(diào)和定頻空調(diào)在整體空調(diào)中的銷售占比也分別提升了24個(gè)百分點(diǎn)。家電廠商在節(jié)能產(chǎn)品方面做好準(zhǔn)備后，家電新政對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)效果將顯現(xiàn)，下半年市場(chǎng)會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)?！?BR>近年來(lái)，消費(fèi)電子電器產(chǎn)品越來(lái)越強(qiáng)調(diào)節(jié)能的重要性，企業(yè)不斷加大綠色節(jié)能技術(shù)的創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)力度，使高能效的平板電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、熱水器產(chǎn)品唱主角。不僅如此，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品回收的整個(gè)生命周期，節(jié)能的概念都深入人心。
根據(jù)賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2014年，洗衣機(jī)、冰箱和空調(diào)中節(jié)能產(chǎn)品占總體產(chǎn)品的比重將分別達(dá)到52.7%、78%和81%;液晶電視和等離子電視中節(jié)能產(chǎn)品的比重將分別達(dá)到78%和85%;節(jié)能家用熱水器的產(chǎn)能將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái);節(jié)能燃?xì)鉄崴髡伎傮w熱水器的比重將增長(zhǎng)到18.7%。
中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者獨(dú)家專訪時(shí)說(shuō)：“視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有兩條路徑，一方面是圖像質(zhì)量的提高，從標(biāo)清向高清、超高清演進(jìn);另一方面就是顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，從CRT到平板的過(guò)渡期間智能、節(jié)能技術(shù)逐步發(fā)展起來(lái)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。”
一場(chǎng)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的“競(jìng)賽”
從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，“十二五”時(shí)期是家電集團(tuán)做大規(guī)模的重要階段?？v觀全球家電格局，老牌日本制造企業(yè)日漸式微，逐步退出歷史舞臺(tái)，韓國(guó)企業(yè)將產(chǎn)能重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)大陸，為中國(guó)大陸企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)提供了新機(jī)會(huì)。
在國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)，居民消費(fèi)水平提高、利好政策不斷出臺(tái)，都給家電市場(chǎng)擴(kuò)容帶來(lái)利好。根據(jù)中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年預(yù)計(jì)彩電產(chǎn)量和出口13000萬(wàn)臺(tái)和6600萬(wàn)臺(tái)，比2011年的12231萬(wàn)臺(tái)和6538萬(wàn)臺(tái)都有小幅增長(zhǎng)。
2012年，在節(jié)能補(bǔ)貼新政的推動(dòng)下，各個(gè)企業(yè)都在加大對(duì)高能效產(chǎn)品的投入力度，積極參與節(jié)能產(chǎn)品的推廣。然而，此次節(jié)能新政補(bǔ)貼要求比以往更為嚴(yán)格，五類補(bǔ)貼產(chǎn)品前所未有地均設(shè)置了最低銷售規(guī)模門(mén)檻;補(bǔ)貼專門(mén)針對(duì)家電產(chǎn)品中一、二級(jí)能效產(chǎn)品，能效等級(jí)越高補(bǔ)貼越多。這對(duì)企業(yè)技術(shù)水平提出了“硬指標(biāo)”，也成為企業(yè)之間爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的“競(jìng)賽”。
TCL多媒體CTO、全球研發(fā)中心總經(jīng)理陳光郎在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“今年上市的LED背光液晶電視機(jī)產(chǎn)品均符合國(guó)家一級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)。新政將推進(jìn)平板電視行業(yè)重新洗牌，只有在節(jié)能技術(shù)方面具備深厚實(shí)力的企業(yè)才能從政策中獲利，低能效企業(yè)及產(chǎn)品或?qū)⒈恢鸩教蕴鼍帧！?BR>長(zhǎng)虹集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)劉海中也表示，家電市場(chǎng)份額由以前的“大盤(pán)式增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒治g性增長(zhǎng)”。具備高能效產(chǎn)品核心技術(shù)和大規(guī)模生產(chǎn)能力的企業(yè)將會(huì)成為本輪政策支持的最大受益者。
在一直競(jìng)爭(zhēng)激烈、熱鬧非凡的“家電江湖”中，群雄爭(zhēng)霸的故事從未停止。而在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，哪個(gè)企業(yè)在研發(fā)速度、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上快人一步，就可以讓企業(yè)更從容地發(fā)展壯大，而不用在技術(shù)“被升級(jí)”中，不斷攤薄利潤(rùn)，受制于人。
上下游協(xié)同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
新一輪補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，不僅為終端家電產(chǎn)品的銷售提供了利好，也為肩負(fù)提高整機(jī)能效、助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重任的上游企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。眾所周知，面板的能耗高低直接決定著電視的能耗，面板廠商對(duì)平板電視的節(jié)能作出了巨大貢獻(xiàn)。在家用電器領(lǐng)域，變頻壓縮機(jī)對(duì)于整機(jī)能效提升也起到了關(guān)鍵性作用。
加西貝拉總工程師張昌群告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，壓縮機(jī)作為冰箱最核心的器件，約占整機(jī)制造成本的20%，但其對(duì)整機(jī)的節(jié)能貢獻(xiàn)率超過(guò)50%。未來(lái)，在新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，華意壓縮及加西貝拉將瞄準(zhǔn)高端化市場(chǎng)，建設(shè)年產(chǎn)500萬(wàn)臺(tái)超高效和變頻壓縮機(jī)生產(chǎn)線、年產(chǎn)600萬(wàn)臺(tái)高效和商用壓縮機(jī)生產(chǎn)線等項(xiàng)目。而憑借高效化、變頻化核心零部件解決方案，華意系有望在未來(lái)3年推動(dòng)中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的高能效、綠色升級(jí)速度。
合肥美菱副總裁首席科學(xué)家王應(yīng)民也表示，上下游產(chǎn)業(yè)在高效節(jié)能的產(chǎn)品上合作，能開(kāi)發(fā)出更低成本的壓縮機(jī)，特別是在變頻壓縮機(jī)的開(kāi)發(fā)上，更具有優(yōu)勢(shì)。
“面板價(jià)格占電視成本的70%。過(guò)去幾年，LED的發(fā)光效率(每瓦流明)的提升都在20%以上。例如32英寸的面板，3年以前耗電量為80～100瓦，現(xiàn)在可降低至20瓦左右?！庇堰_(dá)總經(jīng)理彭雙浪在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，“面板節(jié)能可以從兩方面著手，一是提升面板玻璃的穿透率，提高發(fā)光亮度;二是在背光效率方面做努力，使LED本身的發(fā)光效率提升?！?BR>事實(shí)上，龍頭家電企業(yè)既有雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備，也有開(kāi)放的技術(shù)創(chuàng)新能力，還有強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)使其在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。如今，高端、智能、節(jié)能產(chǎn)品層出不窮，技術(shù)不斷升級(jí)。在上下游廠商的共同努力下，尋找市場(chǎng)的甜蜜點(diǎn)，才有助于整個(gè)家電行業(yè)真正做大、做強(qiáng)。
白為民告訴記者，彩電業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)集群。從上游的原材料、面板、設(shè)備，到下游的整機(jī)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。探索贏利模式、掌握核心專利技術(shù)彩電產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展。