除了少數(shù)的幾次例外，蘋果公司(Apple Inc.)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略一向是“只要開(kāi)發(fā)好了，顧客就自然來(lái)?！?If we build it, they will come.)最近的例子就是新 iPad ，它又再次讓蘋果粉絲不惜徹夜在零售店外大排長(zhǎng)籠等待新品開(kāi)賣。我們對(duì)于這樣的場(chǎng)景已經(jīng)司空見(jiàn)慣了，三星(Samsung)在其宣傳廣告中還將情節(jié)改成蘋果粉絲放棄排隊(duì)，轉(zhuǎn)而投入其 Galaxy Note 的懷抱，媒體甚至也將粉絲徹夜排隊(duì)當(dāng)成一個(gè)新聞事件來(lái)報(bào)導(dǎo)。

而今，蘋果公司最大的制造伙伴──富士康電子公司(Foxconn Electronics Inc.)透露蘋果很快土將會(huì)推出 Apple TV 的消息。這件事的發(fā)生一點(diǎn)也不令人意外，看看富士康最近入股夏普電子(Sharp Electronics)的顯示器業(yè)務(wù)，就是針對(duì) Apple TV而來(lái)。真正令人驚訝的是像富士康總裁郭臺(tái)銘這樣一位經(jīng)驗(yàn)豐富的高階主管，竟會(huì)公開(kāi)發(fā)布客戶的產(chǎn)品策略？關(guān)于這一點(diǎn)我們下次再另辟文討論。

蘋果公司至今在電視業(yè)務(wù)方面的產(chǎn)品一直是可讓用戶接取至網(wǎng)絡(luò)的機(jī)頂盒(STB)。蘋果實(shí)際上擁有著進(jìn)軍電視業(yè)務(wù)的一切資源，包括專利的顯示器技術(shù)。為什么蘋果遲遲未能展開(kāi)行動(dòng)？大概是由于該公司已故CEO喬布斯一直想要開(kāi)發(fā)出一款更友善用戶且能與其它家用設(shè)備同步的電視機(jī)吧！在喬布斯去世以前不久，他曾經(jīng)告訴傳記作家Walter Issacson，他已經(jīng)破解整合電視的密碼了。

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論外在市況如何，很少影響 到蘋果公司的產(chǎn)品發(fā)展策略。隨著發(fā)展逐漸趨于飽和，電視市場(chǎng)持續(xù)處于低迷已經(jīng)有一段時(shí)間了。液晶顯示器(LCD)屏幕的價(jià)格持續(xù)下滑、大尺寸面板制造技術(shù)障礙突破，而 HDTV 的價(jià)格也達(dá)到了“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”的范圍了。而就算想用 3D 等新興技術(shù)應(yīng)用來(lái)重新激活電視市場(chǎng)，它也還未發(fā)展到能取得什么動(dòng)力的程度。 HDTV技術(shù)和產(chǎn)品組合都已經(jīng)達(dá)到十分先進(jìn)的技術(shù)水準(zhǔn)了，用戶對(duì)于目前所擁有的也已經(jīng)十分滿意了。

那么蘋果電視必須具備什么特點(diǎn)才能吸引消費(fèi)者愿意花錢再多買一臺(tái)電視呢？根據(jù)一些媒體報(bào)導(dǎo)，蘋果公司將會(huì)整合其 SIRI 語(yǔ)音辨識(shí)系統(tǒng)于其 iTV 電視產(chǎn)品上。 iCloud 功能也將進(jìn)一步進(jìn)行功能升級(jí)，使其得以更輕松地在跨多平臺(tái)之間進(jìn)行內(nèi)容下載，而且也更便宜。有的媒體還指出蘋果電視將內(nèi)建一部攝影機(jī)以及可連接到App Store。

毫無(wú)疑問(wèn)地， iTV的價(jià)格一定不便宜。 iPad 平板電腦和 iPhone 手機(jī)都是消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中最昂貴的項(xiàng)目，盡管蘋果上一代產(chǎn)品折價(jià)但幅度也不大。而今全球經(jīng)濟(jì)仍未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，至少在歐洲以及亞太區(qū)一些地方仍持續(xù)低迷。如果真的如同媒體預(yù)期，蘋果公司在今年推出 iTV 的話，所謂的“蘋果效應(yīng)”(Apple)這次可能會(huì)像“鐵達(dá)尼號(hào)”(Titantic)一樣沉淪。但如果如另一派的預(yù)測(cè)，蘋果等到2014年才推出電視產(chǎn)品，那么 iTV 可望改寫(xiě)電視市場(chǎng)生態(tài)，為電視產(chǎn)業(yè)建立新標(biāo)準(zhǔn)。

你覺(jué)得呢？對(duì)我來(lái)說(shuō)，如果SIRI能夠取代電視遙控器的話，我很樂(lè)意試試新的iTV。

編譯：Susan Hong