由于具省電、輕薄、色彩飽和等優(yōu)點，AMOLED被認為是下一代主流顯示器技術(shù)，并寄望于提高消費電子產(chǎn)品的附加值。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)顯示，2011年AMOLED面板市場總產(chǎn)值約35億美元，占所有平面顯示器市場總產(chǎn)值的4%，預(yù)計2018年市場規(guī)模將超過200億美元。

在成本、發(fā)光效率、發(fā)光壽命以及良率方面尚需改善，而且產(chǎn)能仍受限的情況下，目前AMOLED面板還是以9英寸以下的中小尺寸市場為主。2011年，AMOLED面板岀貨金額占中小尺寸平面顯示器市場約11%，主要成長動能來自品牌大廠的智能手機高端規(guī)格競賽。移動通信產(chǎn)品將是未來5年全球AMOLED主要成長驅(qū)動力，其中又以智能手機為最大貢獻者。拓墣預(yù)估，2012年手機用AMOLED面板出貨量將突破1.7億片，與2011年的8,050萬片相比，年增長率高達117%。

為搶進由手機所帶動的AMOLED面板熱潮，全球面板廠在AMOLED技術(shù)量產(chǎn)早有布局。以現(xiàn)況來看，韓國三星獨霸全球AMOLED面板市場，在中小尺寸AMOLED面板市占率高達97%；為了市場錯位競爭，LG Dispaly則將布局重心從中小尺寸轉(zhuǎn)往大尺寸。至于臺灣面板廠，友達、奇美及錸德旗下的錸寶雖已規(guī)劃在2012年第二季或2012下半年量產(chǎn)，但相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈(包括材料、關(guān)鍵零組件、設(shè)備與技術(shù)專利等)布局仍無法與韓國相比擬。

從市場占有率看，AMOLED一直是韓國面板廠擅長且近乎獨占的市場。在2012年國際消費電子展(CES)上，三星和LG Display分別推出55英寸AMOLED電視，并宣稱今年將啟動大規(guī)模量產(chǎn)。據(jù)NPD Display Search最新報告顯示，三星將于今年第二季度末啟動一個月產(chǎn)能6千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計劃。而LG Display也有一個月產(chǎn)能8千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計劃。據(jù)悉，該技術(shù)此前主要應(yīng)用于手機面板上。

盡管上述兩個計劃都為八代線，不過其技術(shù)卻不同。根據(jù)相關(guān)資料顯示，三星采用小光罩掃描(SMS)低溫多晶硅背板RGB有機發(fā)光材蒸鍍技術(shù)，而LG Display采用氧化物TFT白色的AMOLED與彩色濾光片，這兩種技術(shù)各有優(yōu)缺點。三星的技術(shù)主要專注于高性能與高畫質(zhì)，而LGD的技術(shù)則是著重在量產(chǎn)性與低成本。

在現(xiàn)實中，技術(shù)并不是最重要的因素，市場是否準備好接受AMOLED才是最重要的。盡管市場對AMOLD抱以熱烈期待，但由于目前投入量產(chǎn)AMOLED的面板廠只有韓國SMD的產(chǎn)能最大，因此價格仍然偏高。另一方面，近年TFT-LCD面板制造技術(shù)突飛猛進，成本大幅下降進而提升價格競爭力，相對也抑制了AMOLED發(fā)展。
　
拓墣表示，由于AMOLED本身不需要背光模塊，所以成本結(jié)構(gòu)中，設(shè)備折舊與有機發(fā)光材料所占成本比重最大，分別為43%與26%。面板廠若欲縮減成本，勢必得從這兩項著手，唯有降低成本方能促使AMOLED產(chǎn)品普及并擴大市場規(guī)模。

近年來，SMD與LGD在韓國政府大力支持下，堅持AMOLED技術(shù)研發(fā)，其中又以SMD導(dǎo)入量產(chǎn)最為積極，首先建置4.5代線生產(chǎn)中小尺寸AMOLED面板，并進一步發(fā)展至5.5及8.5代線，且其8.5代線將運用于量產(chǎn)AMOLED TV。此外，韓國政府更強力推動韓國廠商研制有機發(fā)光層材料，至今韓國業(yè)者已能生產(chǎn)部分種類材料，并自制大部分高技術(shù)門檻生產(chǎn)設(shè)備，降低對日本、歐美設(shè)備廠商的依賴度。拓墣認為，反觀中國大陸與臺灣地區(qū)的面板廠商仍需依賴國外材料，加上重要制程設(shè)備及零部件必須向日本、歐美廠商采購，因而生產(chǎn)成本難與韓國競爭。