面對(duì)激烈的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，諾基亞公司(Nokia)目前在 Lumia 智能手機(jī)的出貨量仍不足以為該公司帶來(lái)任何進(jìn)展或提升競(jìng)爭(zhēng)力。而諾基亞公司CEO Stephen Elop在針對(duì)該公司第一季財(cái)報(bào)發(fā)布獲利預(yù)警的聲明中表示，諾基亞公司仍處于新策略的轉(zhuǎn)型期。

我曾經(jīng)在先前的一篇文章中提到，Nokia在手機(jī)市場(chǎng)中面對(duì)著重大發(fā)展阻礙，而且可能發(fā)現(xiàn)正處于追逐著市場(chǎng)利潤(rùn)持續(xù)提升的蘋果(Apple) iPhone 與 Google Android 手機(jī)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后的頹勢(shì)。

業(yè)界分析師們開始質(zhì)疑諾基亞奪回市占率的能力，甚至懷疑其與微軟公司(Microsoft Corp.)結(jié)盟的好處。這種結(jié)盟關(guān)系本來(lái)應(yīng)該能夠幫助諾基亞更有效地因應(yīng)蘋果和三星等公司的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)為Windows智能手機(jī)操作系統(tǒng)賦予新生命。

然而，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS公司(HIS Inc.)分析師Ian Fogg在最近一份有關(guān)諾基亞的報(bào)告中指出，諾基亞公司的股東和其它利益相關(guān)者(員工、供貨商和客戶)必須大力督促管理這種可能讓該公司重現(xiàn)生機(jī)的政策改變。

Fogg 對(duì)于諾基亞公司的顧慮，就好象幾年前許多人關(guān)切摩托羅拉移動(dòng)公司(Motorola Mobility)的情形一樣。由于摩托羅拉移動(dòng)公司無(wú)法中止持續(xù)虧損，導(dǎo)致最終被網(wǎng)絡(luò)搜尋引擎Google公司收購(gòu)。然而，諾基亞如果能夠處置得當(dāng)，或 許就能扭轉(zhuǎn)目前的處境。以下段落摘自Fogg的分析：

“諾基亞的智能手機(jī)策略再次濱臨失敗的邊緣。大約在一年多以前， 諾基亞在2011年2月選擇放棄 Symbian 操作系統(tǒng)，改采 Windows Phone 作為其主要的智能手機(jī)軟件。而今，諾基亞的 Lumia 系列已經(jīng)上市銷售約四個(gè)月了，仍難以為該公司帶來(lái)銷售動(dòng)力。在今年第一季中，每出貨一支 Lumia 系列的智能手機(jī)，采用諾基亞逐步淘汰中的傳統(tǒng)Symbian OS的智能手機(jī)就賣出了5支?！?BR>
“諾基亞的智能手機(jī)營(yíng)收數(shù)字不佳。諾基亞所有的智能手機(jī)毛利只有16%。對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，問題就在于當(dāng)手機(jī)出貨量低再加上營(yíng)收數(shù)字差同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，幾乎就沒有什么轉(zhuǎn)寰余地了。諾基亞所擁有策略空間十分有限，除非能盡快在Q2與Q3改善營(yíng)收數(shù)字，否則這個(gè)僅存的策略空間也將會(huì)迅速消逝?！?BR>
諾基亞與 Windows Phone 結(jié)合的成效不佳，并不全然是諾基亞公司的錯(cuò)。在一個(gè)各家手機(jī)制造商努力尋求脫穎而出的智能手機(jī)市場(chǎng)中， Lumia手機(jī)算是一支擁有吸引力與差異化特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。同時(shí)，諾基亞也以十分具有吸引力的價(jià)格準(zhǔn)時(shí)讓這款產(chǎn)品出貨了。但諾基亞公司的問題是微軟公司似 乎未能與其共同進(jìn)步。在 Windows Phone 7推出一年半后，這一操作系統(tǒng)至今幾乎不曾進(jìn)行過什么升級(jí)或改變。事實(shí)上， Windows Phone 與 Android 或 iPhone 之間所存在的功能差距正日益加深，完全未能達(dá)到諾基亞需要縮小與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差距的目標(biāo)。

“對(duì)于諾基亞與微軟兩家公司來(lái)說(shuō)，眼前的第二季更是關(guān)鍵的時(shí)刻。諾基亞剛在美國(guó)推出了第一支 Windows Phone 旗艦手機(jī) Lumia 900。 Lumia 900 只許成功。隨著美國(guó)龐大的銷售量帶來(lái)一個(gè)巨大且富吸引力的消費(fèi)市場(chǎng)，將刺激位于美國(guó)的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)公司打造 Windows Phone亟需的高品質(zhì)應(yīng)用程序。但如果 Lumia 900 在美國(guó)上市銷售的移動(dòng)失敗，諾基亞將再次受拒于美國(guó)高階手機(jī)市場(chǎng)之外，而 Windows Phone也需要徹底重新檢討?！?BR>
“當(dāng)諾基亞CEO Stephen Elop做出擁抱 Windows Phone 的大無(wú)畏決定時(shí)，他曾說(shuō)過沒有其它可行的替代方案(plan B)了。然而，從截至目前為止的成績(jī)來(lái)看，IHS Screen Digest公司認(rèn)為，現(xiàn)在正是諾基亞為當(dāng)前 Windows Phone 的努力結(jié)果建立一項(xiàng)備用策略的時(shí)候了！”

編譯：Susan Hong