業(yè)內(nèi)分析稱，家庭寬帶的升級，為包括互聯(lián)網(wǎng)電視一體機和機頂盒在內(nèi)的多種終端鋪好了普及入戶的道路。再加上政策對于互聯(lián)網(wǎng)電視的松綁，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將迎來最好的發(fā)展時期。
如果縱向比較起來，目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)可說處于“最好的發(fā)展時期”，但如果橫向比較就很難說了。
從首屆中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇召開，到廣電系牌照商計劃與多家機頂盒廠家合作，2011年可說是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)較為活躍的一年。而在去年晚些時候，廣電總局下發(fā)的文件更是一改叫?；ヂ?lián)網(wǎng)機頂盒的方式，轉(zhuǎn)為“鼓勵運營”引導(dǎo)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
機頂盒廠商市場被動 受制牌照商政策干預(yù)
按照規(guī)定，CNTV杭州華數(shù)、上海文廣等獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)，作為互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商，可將自身的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺客戶端集成到各個廠家的機頂盒中。據(jù)本網(wǎng)記者了解，各廠家生產(chǎn)的機頂盒均有廣電總局的編號，并且僅可嵌入唯一的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺。
廣電總局的181號文件中規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上”，“內(nèi)容服務(wù)平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”。這就將機頂盒廠商鎖住，只允許他們與牌照商進(jìn)行合作。
另外，文件中并規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒應(yīng)在三網(wǎng)融合試點地區(qū)有計劃地投放，不得擅自擴大機頂盒產(chǎn)品投放的地域范圍。
流媒體網(wǎng)CEO 張彥翔對此指出，從互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈來看，形成了以集成牌照運營商為核心，集成播控為手段，基于公共互聯(lián)網(wǎng)的可控可管的OTT業(yè)務(wù)新形態(tài)?！艾F(xiàn)在雖然被產(chǎn)業(yè)利益方借此把市場熱情再度渲染，但互聯(lián)網(wǎng)電視未來將面臨著來自政策上的更多挑戰(zhàn)”。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)獲悉，由此，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商在選定終端產(chǎn)品的類型、廠家及型號后，需向廣電總局提交客戶端號碼申請，后者將按照統(tǒng)一分配、批量授權(quán)、一機一號等現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端編號規(guī)則，針對合格型號的終端產(chǎn)品授權(quán)發(fā)放相應(yīng)的號段，允許在號段范圍內(nèi)生產(chǎn)終端產(chǎn)品。經(jīng)授權(quán)的集成機構(gòu)，負(fù)責(zé)按照唯一的原則確定每一臺互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端的編號。