關鍵字： 3D電視 智能電視 隨著家電以舊換新政策的結束，從2008年開始實施的一系列針對家電行業(yè)刺激政策集中退出，由此帶來的銷售寒流在元旦小黃金假期已經顯現。統(tǒng)計數據顯示，由于補貼政策取消，液晶電視元旦銷售同比增幅比預期低了四個百分點。“今年元旦假期的銷售要遜于12月份?！鄙虾Ｓ罉芳译娔迟u場負責人告訴本刊記者，由于以舊換新年底結束，消費者搶搭政策末班車，而商家也不遺余力地借機大肆宣傳與促銷，“12月，我們的銷售要增長一倍，到了元旦假期就差了些。” 該賣場負責人表示，以單天而言，家電銷售與元旦前相比估計銷量要差30%～40%。根據NPD Display Search對中國大陸元旦期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預估液晶電視在三天節(jié)假日的銷售量為180萬臺上下，相比去年同期增長11%左右，低于原本廠商所預期的15%增長。主要原因在于補貼政策提前在2011年底結束，以及包括圣誕、元旦和春節(jié)在內較為集中的年底節(jié)假日分流了相當部分元旦液晶電視消費量。

3D電視滲透率有望達30%

      雖然元旦銷量因為政策原因有所影響，但是對市場刺激最大的因素還是技術的進步和消費者的需求。今年1月1日，中央電視臺首個3D頻道試播，這也是國內首個電視3D頻道落地。按照計劃，這個3D頻道將在今年春節(jié)正式開播。其節(jié)目分為CCTV立體觀天下、3D北京、3D天津、3D上海、3D深圳、3D江蘇等6個時段，涉及動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等，深圳主要聚焦時尚、美食、旅游等，具體為《3D風尚》、《3D發(fā)現》，而上海主要是娛樂、戲曲、賽事、時尚和大型晚會，江蘇則是健康類的《萬家燈火》。3D電視試驗頻道每天播出時間從10點半延續(xù)到24點。收看3D頻道需要一個高清互動機頂盒，然后再配上3D電視機和3D眼鏡就可以。這個機頂盒不能是普通機頂盒，必須是高清互動機頂盒。3D電視頻道在開辦初期是免費的，觀眾只要搜索就可以收看到。央視已經購買了2012年倫敦奧運會3D電視報道權，屆時將提供包括開閉幕式、田徑、游戲、體操等300小時的3D直播節(jié)目。目前上海大約有30萬戶家庭安裝了高清機頂盒，其余都是標清機頂盒。

      元旦期間，3D電視的價格也有大幅下降。42英寸的國產品牌3D LED背光液晶電視售價跌破了3000元人民幣，55英寸的3D電視價格也僅在7000元人民幣左右。隨著3D技術的日趨成熟，現在市面上的3D電視，與同尺寸的2D液晶電視價格相差在千元左右，有的價格幾乎相當。由此元旦期間3D電視銷量占比高達40%。在小尺寸電視上也將有更多3D產品，32英寸3D電視也將跌破2000元。據該賣場人員透露，市面上的3D電視型號已超過150款，這還不包括春節(jié)前后各家電廠商陸續(xù)推出的新品。

      一些賣場甚至反客為主，搶在廠家之前布陣3D市場。據蘇寧某大賣場人員透露，他們已規(guī)劃在全國100家旗艦門店率先接入3D頻道信號，同時推出電視購買、頻道開通一站式解決方案。該賣場銷售員坦言，“特別是今年倫敦奧運會，已經確定將有3D信號轉播，這很大程度上促進3D電視的銷售。”國內一線本土廠商充分把握契機，在一線城市的主要賣場現場演示央視3D頻道，使得很多消費者將彩電是否具有3D功能當成購買的一個主要因素。NPD Display Search數據顯示，在元旦期間的主要城市賣場，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過20%。NPD Display Search預測，到2012年第四季，中國大陸的3D液晶電視滲透率可達25%。

      雖然有消費欲望，但是紛繁復雜的3D實現技術卻讓消費者望而卻步。其實3D技術類型再多，無外乎色差式、偏光式、主動快門式三種技術。第一種因3D效果較差基本已被淘汰；第二種配套眼鏡成本便宜，更多被國產品牌采用；發(fā)燒友消費者可優(yōu)選第三種，目前國際大牌3D電視較多采用此技術，且個人可依據畫面喜好選配不同價格的眼鏡。現在購買一臺3D電視一般可以獲贈一到兩副3D眼鏡。偏光式眼鏡成本較低，幾十塊就能在外面買到，主動快門式的眼鏡則成本高很多，一般要超過300元，很多高端型號則要接近一千。記者本人圣誕期間購買的松下3D等離子電視機，賣場附送兩幅原裝3D眼鏡，該型號眼鏡在外面要賣到599的價格。而另一某國產品牌偏光式3D電視則附送5副眼鏡，電視機本身包裝里就附帶了2副，賣場另外附送3副。從成本角度偏光式更有優(yōu)勢，所以國產品牌大部分使用偏光式的LG IPS屏幕，而國外大品牌如索尼、松下、三星則堅持主動快門式技術，以取得最好的景深效果。而被稱為3D顯示終極目標的裸眼3D顯示技術，則由于現在成本和配套內容的欠缺還不能進入消費市場，但是東芝今年在CES大展上已經展示了使用裸眼3D技術的3D電視機，相信有這些大廠的支持，離消費者的距離不會太遠。

中國智能電視年增長率有望達到65.1%

      除了3D顯示技術，平板電視的另外一個發(fā)展方向就是智能化。雖然智能電視由于標準和網絡帶寬的問題，在國內基本處于炒作概念的階段，但是對電視智能化的需求確實一直存在的，從最早的圖片與視頻播放功能，到后來的互聯網電視，都是在向智能電視的方向發(fā)展。現在視頻播放功能已經成為幾乎所有平板電視的基本功能，就連在這方面比較落后的國際品牌也已經迎頭趕上，能夠支持所有的主流視頻格式了?；ヂ摼W電視就是能夠通過互聯網接入一些電視廠商特制的服務，比如視頻點播，信息查詢，甚至新浪微博等服務，還可以內置一些游戲共用戶娛樂之用，實際上是把互聯網電視機頂盒的功能集成到了電視里，由于這些應用和服務都是廠商全定制的，用戶無法自己下載應用安裝，所以離智能電視還差一口氣，現在賣場里的絕大部分中高端平板電視機都具有了接入互聯網的功能，能夠通過網線或者WIFI的連接上互聯網點播甚至下載視頻。由于大陸對視頻廣播內容的限制比較嚴格，所以互聯網電視內容集成商也需要專門的牌照，現在大部分電視廠商都與華數建立合作關系，直接接入華數的互聯網電視平臺，本人購買的3D電視機就附送了15年服務期限的華數服務卡，電視機一旦與網絡聯系在一起，消費者就不單單是購買一個產品，還要包括應用和服務，從互聯網電視開始，原有電視廠商的商業(yè)模式就開始不同了，如果無法提供全套的內容和服務，終端廠商的競爭力會大幅下降。而隨著智能電視標準化的推進，終端廠商也有可能淪為系統(tǒng)服務廠商的硬件加工廠。[!--empirenews.page--]

      賽迪顧問的數據顯示，中國智能電視市場在2011年下半年加速發(fā)展，預計全年銷售規(guī)模超過300萬臺，在平板電視中的滲透率達到9.2%，而未來3年中國智能電視的產量規(guī)模年均復合增長率將有望達到65.1%，這意味著智能電視即將成為全球電視市場的主角。從現有上市的智能電視產品來看，雖然擁有了開放的操作系統(tǒng)（以安卓為主），但應用是個大問題，因為原有的應用都是針對智能手機和平板電腦開發(fā)的，與平板電視的高分辨率屏幕無法直接匹配，還有就是觸摸屏的輸入方式也不太適合大尺寸平板電視，而現有的遙控器也無法滿足消費者的新體驗，整個行業(yè)期待技術的突破，來撬動這一巨大的消費市場。今年的CES大展似乎預示了智能電視時代的到來，各家電視大廠紛紛推出新的智能電視產品，甚至連PC大廠聯想也經受不住市場的誘惑而宣布進入這個市場。


CES大展預示智能電視市場與技術大爆發(fā)

      1月9日，聯想集團在CES大展揭幕前發(fā)布了首款智能電視ideatv，型號為K91，這標志著聯想集團正式涉足電視產業(yè)。聯想集團董事局主席兼首席執(zhí)行官楊元慶當天表示，智能電視從性能上講更像個人電腦，聯想能在智能電視上找到優(yōu)勢。

      三星在CES大展上則推出首款55英寸超級OLED電視，首次將三星開發(fā)OLED產品的經驗和技術擴展到大尺寸電視領域。該款智能電視搭載雙核處理器，用戶可以同時進行上網以及多程序下載等操作。超級OLED技術除了帶來逼真畫質、高精度色彩之外，即使是在最快速的動作場景中也能有效消除動態(tài)模糊。值得注意的是三星首次提出“智能互動”理念，通過語音控制、動作控制和面部識別等技術手段，實現智能用戶與智能電視間的互動關聯。由于內置了高清相機和兩個麥克風，用戶只需要簡單的說聲“你好，電視”(Hi, TV)就可以開啟語音控制，說聲“網絡瀏覽器”(Web Browser)就可以上網沖浪，動動手就可以瀏覽網頁、選擇搜索結果或者提高音量。三星今年已經把無線共享(Allshare)服務改造為“Allshare Play”，這意味著用戶不論在什么地方，無論個人內容存儲在哪個設備上，電視、平板電腦、相機或PC等，用戶都可以接入到這些設備以獲取信息。同時，三星智能電視還提供了三項最新特色服務：Family Story、Fitness 和Kids，這些功能幫助用戶分享照片和信息，管理健身活動，輔導孩子功課和學習。三星同時宣布開發(fā)出世界上首款“進化包”模塊。該“進化包”模塊內含必要的軟、硬件，只需把芯片插入電視后面的插槽中，智能電視應用每年便能得到更新，從而讓智能電視用戶擁有更加豐富的內容和更加卓越的性能 。

      作為移動業(yè)界的巨頭，高通提供了本次CES上諸多消費電子產品的“心臟”。在發(fā)布會上，高通CEO Paul Jacobs首先為大家展示的是新的四核心智能電視用處理器——Snapdragon S4 MPQ8064。這款SoC處理器擁有4個運行頻率為1.5GHz的Krait核心，采用臺積電28nm LP工藝制造，集成高通新的Adreno 320圖形方案。至于型號MPQ中的M，自然代表Multimedia即多媒體。和高通S4第一款四核心處理器——面向Win8平板的APQ8064一樣，MPQ8064同樣沒有集成基帶。這款處理器首個應用產品就是聯想推出的智能電視，搭載Android 4.0 Ice Cream Sandwich操作系統(tǒng)。至于WiFi顯示技術其實和Intel的WiDi無線顯示技術類似，只不過采用不同的頻段和加密標準、傳輸規(guī)格等，高通的WiFi無線顯示技術自然采用目前典型的加密技術如WPA2等。高通的高調亮相，證明了智能電視市場的爆發(fā)就在這兩年，因為處理器是智能電視的核心，有了處理器的巨大飛躍，才能帶給消費者最佳的應用體驗。
 

谷歌和蘋果引領技術發(fā)展新潮流

      作為移動操作系統(tǒng)巨頭的谷歌也正在積極發(fā)展其在安卓系統(tǒng)上的電視軟件，該軟件對網絡流媒體播放與標準電視收費進行了結合。但是2010年上市的第一代谷歌電視反響平平。為此，谷歌改換了谷歌電視的芯片供應商（從Intel到Marvell），并且宣布，它正在同包括三星和LG在內的多家公司合作，推出新版的谷歌電視。還有谷歌收購了摩托羅拉移動，這家公司除了智能手機以外還提供機頂盒產品，與原有的有線電視運營商的關系比較密切，可以減少第一代谷歌電視被傳統(tǒng)有線電視巨頭抵制的可能性。

      蘋果公司除了其電視機頂盒產品計劃外，從未對外界公開過任何關于進軍電視行業(yè)的消息。但蘋果前CEO喬布斯在去世前曾對其自傳作者伊薩克遜(Walter Isaacson)說，他“終于突破了傳統(tǒng)電視的桎梏”，新產品將利用“最簡約的用戶使用界面”來與所有其他蘋果產品進行同步，并擺脫了使用復雜的遙控器對DVD和有線電視進行操作。蘋果公司的聲控技術Siri已經應用于最新的iPhone，預計將在某個適當的時間應用在其生產的電視上。消息人士說，蘋果公司最近同媒體的管理人員討論了能夠通過聲音和手勢控制電視屏幕的新技術。在CES展上沒有正式露面的蘋果公司沒有對該計劃進行證實。根據各方信息預測，蘋果這款智能電視可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云計算服務、Siri語音控制等全新技術，蘋果極有可能在2012年給全球智能電視市場帶來新一輪革命。