[導(dǎo)讀]關(guān)鍵字： 3D電視 智能電視 隨著家電以舊換新政策的結(jié)束，從2008年開始實施的一系列針對家電行業(yè)刺激政策集中退出，由此帶來的銷售寒流在元旦小黃金假期已經(jīng)顯現(xiàn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，由于補貼政策取消，液晶電視元旦銷售同
關(guān)鍵字： 3D電視 智能電視 隨著家電以舊換新政策的結(jié)束，從2008年開始實施的一系列針對家電行業(yè)刺激政策集中退出，由此帶來的銷售寒流在元旦小黃金假期已經(jīng)顯現(xiàn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，由于補貼政策取消，液晶電視元旦銷售同比增幅比預(yù)期低了四個百分點?！敖衲暝┘倨诘匿N售要遜于12月份?！鄙虾Ｓ罉芳译娔迟u場負責(zé)人告訴本刊記者，由于以舊換新年底結(jié)束，消費者搶搭政策末班車，而商家也不遺余力地借機大肆宣傳與促銷，“12月，我們的銷售要增長一倍，到了元旦假期就差了些?！?該賣場負責(zé)人表示，以單天而言，家電銷售與元旦前相比估計銷量要差30%～40%。根據(jù)NPD Display Search對中國大陸元旦期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預(yù)估液晶電視在三天節(jié)假日的銷售量為180萬臺上下，相比去年同期增長11%左右，低于原本廠商所預(yù)期的15%增長。主要原因在于補貼政策提前在2011年底結(jié)束，以及包括圣誕、元旦和春節(jié)在內(nèi)較為集中的年底節(jié)假日分流了相當(dāng)部分元旦液晶電視消費量。
3D電視滲透率有望達30%
雖然元旦銷量因為政策原因有所影響，但是對市場刺激最大的因素還是技術(shù)的進步和消費者的需求。今年1月1日，中央電視臺首個3D頻道試播，這也是國內(nèi)首個電視3D頻道落地。按照計劃，這個3D頻道將在今年春節(jié)正式開播。其節(jié)目分為CCTV立體觀天下、3D北京、3D天津、3D上海、3D深圳、3D江蘇等6個時段，涉及動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等，深圳主要聚焦時尚、美食、旅游等，具體為《3D風(fēng)尚》、《3D發(fā)現(xiàn)》，而上海主要是娛樂、戲曲、賽事、時尚和大型晚會，江蘇則是健康類的《萬家燈火》。3D電視試驗頻道每天播出時間從10點半延續(xù)到24點。收看3D頻道需要一個高清互動機頂盒，然后再配上3D電視機和3D眼鏡就可以。這個機頂盒不能是普通機頂盒，必須是高清互動機頂盒。3D電視頻道在開辦初期是免費的，觀眾只要搜索就可以收看到。央視已經(jīng)購買了2012年倫敦奧運會3D電視報道權(quán)，屆時將提供包括開閉幕式、田徑、游戲、體操等300小時的3D直播節(jié)目。目前上海大約有30萬戶家庭安裝了高清機頂盒，其余都是標(biāo)清機頂盒。
元旦期間，3D電視的價格也有大幅下降。42英寸的國產(chǎn)品牌3D LED背光液晶電視售價跌破了3000元人民幣，55英寸的3D電視價格也僅在7000元人民幣左右。隨著3D技術(shù)的日趨成熟，現(xiàn)在市面上的3D電視，與同尺寸的2D液晶電視價格相差在千元左右，有的價格幾乎相當(dāng)。由此元旦期間3D電視銷量占比高達40%。在小尺寸電視上也將有更多3D產(chǎn)品，32英寸3D電視也將跌破2000元。據(jù)該賣場人員透露，市面上的3D電視型號已超過150款，這還不包括春節(jié)前后各家電廠商陸續(xù)推出的新品。
一些賣場甚至反客為主，搶在廠家之前布陣3D市場。據(jù)蘇寧某大賣場人員透露，他們已規(guī)劃在全國100家旗艦門店率先接入3D頻道信號，同時推出電視購買、頻道開通一站式解決方案。該賣場銷售員坦言，“特別是今年倫敦奧運會，已經(jīng)確定將有3D信號轉(zhuǎn)播，這很大程度上促進3D電視的銷售?！眹鴥?nèi)一線本土廠商充分把握契機，在一線城市的主要賣場現(xiàn)場演示央視3D頻道，使得很多消費者將彩電是否具有3D功能當(dāng)成購買的一個主要因素。NPD Display Search數(shù)據(jù)顯示，在元旦期間的主要城市賣場，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過20%。NPD Display Search預(yù)測，到2012年第四季，中國大陸的3D液晶電視滲透率可達25%。
雖然有消費欲望，但是紛繁復(fù)雜的3D實現(xiàn)技術(shù)卻讓消費者望而卻步。其實3D技術(shù)類型再多，無外乎色差式、偏光式、主動快門式三種技術(shù)。第一種因3D效果較差基本已被淘汰；第二種配套眼鏡成本便宜，更多被國產(chǎn)品牌采用；發(fā)燒友消費者可優(yōu)選第三種，目前國際大牌3D電視較多采用此技術(shù)，且個人可依據(jù)畫面喜好選配不同價格的眼鏡?，F(xiàn)在購買一臺3D電視一般可以獲贈一到兩副3D眼鏡。偏光式眼鏡成本較低，幾十塊就能在外面買到，主動快門式的眼鏡則成本高很多，一般要超過300元，很多高端型號則要接近一千。記者本人圣誕期間購買的松下3D等離子電視機，賣場附送兩幅原裝3D眼鏡，該型號眼鏡在外面要賣到599的價格。而另一某國產(chǎn)品牌偏光式3D電視則附送5副眼鏡，電視機本身包裝里就附帶了2副，賣場另外附送3副。從成本角度偏光式更有優(yōu)勢，所以國產(chǎn)品牌大部分使用偏光式的LG IPS屏幕，而國外大品牌如索尼、松下、三星則堅持主動快門式技術(shù)，以取得最好的景深效果。而被稱為3D顯示終極目標(biāo)的裸眼3D顯示技術(shù)，則由于現(xiàn)在成本和配套內(nèi)容的欠缺還不能進入消費市場，但是東芝今年在CES大展上已經(jīng)展示了使用裸眼3D技術(shù)的3D電視機，相信有這些大廠的支持，離消費者的距離不會太遠。
3D電視滲透率有望達30%
雖然元旦銷量因為政策原因有所影響，但是對市場刺激最大的因素還是技術(shù)的進步和消費者的需求。今年1月1日，中央電視臺首個3D頻道試播，這也是國內(nèi)首個電視3D頻道落地。按照計劃，這個3D頻道將在今年春節(jié)正式開播。其節(jié)目分為CCTV立體觀天下、3D北京、3D天津、3D上海、3D深圳、3D江蘇等6個時段，涉及動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等，深圳主要聚焦時尚、美食、旅游等，具體為《3D風(fēng)尚》、《3D發(fā)現(xiàn)》，而上海主要是娛樂、戲曲、賽事、時尚和大型晚會，江蘇則是健康類的《萬家燈火》。3D電視試驗頻道每天播出時間從10點半延續(xù)到24點。收看3D頻道需要一個高清互動機頂盒，然后再配上3D電視機和3D眼鏡就可以。這個機頂盒不能是普通機頂盒，必須是高清互動機頂盒。3D電視頻道在開辦初期是免費的，觀眾只要搜索就可以收看到。央視已經(jīng)購買了2012年倫敦奧運會3D電視報道權(quán)，屆時將提供包括開閉幕式、田徑、游戲、體操等300小時的3D直播節(jié)目。目前上海大約有30萬戶家庭安裝了高清機頂盒，其余都是標(biāo)清機頂盒。
元旦期間，3D電視的價格也有大幅下降。42英寸的國產(chǎn)品牌3D LED背光液晶電視售價跌破了3000元人民幣，55英寸的3D電視價格也僅在7000元人民幣左右。隨著3D技術(shù)的日趨成熟，現(xiàn)在市面上的3D電視，與同尺寸的2D液晶電視價格相差在千元左右，有的價格幾乎相當(dāng)。由此元旦期間3D電視銷量占比高達40%。在小尺寸電視上也將有更多3D產(chǎn)品，32英寸3D電視也將跌破2000元。據(jù)該賣場人員透露，市面上的3D電視型號已超過150款，這還不包括春節(jié)前后各家電廠商陸續(xù)推出的新品。
一些賣場甚至反客為主，搶在廠家之前布陣3D市場。據(jù)蘇寧某大賣場人員透露，他們已規(guī)劃在全國100家旗艦門店率先接入3D頻道信號，同時推出電視購買、頻道開通一站式解決方案。該賣場銷售員坦言，“特別是今年倫敦奧運會，已經(jīng)確定將有3D信號轉(zhuǎn)播，這很大程度上促進3D電視的銷售?！眹鴥?nèi)一線本土廠商充分把握契機，在一線城市的主要賣場現(xiàn)場演示央視3D頻道，使得很多消費者將彩電是否具有3D功能當(dāng)成購買的一個主要因素。NPD Display Search數(shù)據(jù)顯示，在元旦期間的主要城市賣場，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過20%。NPD Display Search預(yù)測，到2012年第四季，中國大陸的3D液晶電視滲透率可達25%。
雖然有消費欲望，但是紛繁復(fù)雜的3D實現(xiàn)技術(shù)卻讓消費者望而卻步。其實3D技術(shù)類型再多，無外乎色差式、偏光式、主動快門式三種技術(shù)。第一種因3D效果較差基本已被淘汰；第二種配套眼鏡成本便宜，更多被國產(chǎn)品牌采用；發(fā)燒友消費者可優(yōu)選第三種，目前國際大牌3D電視較多采用此技術(shù)，且個人可依據(jù)畫面喜好選配不同價格的眼鏡?，F(xiàn)在購買一臺3D電視一般可以獲贈一到兩副3D眼鏡。偏光式眼鏡成本較低，幾十塊就能在外面買到，主動快門式的眼鏡則成本高很多，一般要超過300元，很多高端型號則要接近一千。記者本人圣誕期間購買的松下3D等離子電視機，賣場附送兩幅原裝3D眼鏡，該型號眼鏡在外面要賣到599的價格。而另一某國產(chǎn)品牌偏光式3D電視則附送5副眼鏡，電視機本身包裝里就附帶了2副，賣場另外附送3副。從成本角度偏光式更有優(yōu)勢，所以國產(chǎn)品牌大部分使用偏光式的LG IPS屏幕，而國外大品牌如索尼、松下、三星則堅持主動快門式技術(shù)，以取得最好的景深效果。而被稱為3D顯示終極目標(biāo)的裸眼3D顯示技術(shù)，則由于現(xiàn)在成本和配套內(nèi)容的欠缺還不能進入消費市場，但是東芝今年在CES大展上已經(jīng)展示了使用裸眼3D技術(shù)的3D電視機，相信有這些大廠的支持，離消費者的距離不會太遠。
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