盡管專家的評(píng)價(jià)好壞參半，消費(fèi)者在上季仍踴躍購(gòu)買亞馬遜的初階平板計(jì)算機(jī)，分析師現(xiàn)在已把Kindle Fire的銷量估計(jì)提高到600萬臺(tái)。Stifel Nicolas公司分析師羅罕在最新報(bào)告中，把亞馬遜第四季的Kindle Fire銷售上調(diào)至600萬臺(tái)，高于他前次估計(jì)的500萬臺(tái)。他也提高亞馬遜公司的財(cái)務(wù)估計(jì)，并宣稱Kindle和Kindle Fire已是第三大移動(dòng)生態(tài)系，僅次于蘋果的iOS和Google的Android。亞馬遜將在31日股市收盤后公布去年第四季財(cái)報(bào)。
羅罕在29日發(fā)表的報(bào)告說：“亞馬遜的裝置滲透策略比一般人所知的影響更深遠(yuǎn)。iPad和Kindle Fire等平板計(jì)算機(jī)正快速搶占個(gè)人計(jì)算機(jī)(PC)和筆電的市占率。Kindle Fire因?yàn)橹艺\(chéng)的亞馬遜顧客基礎(chǔ)和吸引人的低價(jià)，而取得重要的市場(chǎng)地位。我們相信較低的硬件價(jià)格將換來較高的電子書與影片內(nèi)容的購(gòu)買。”
羅罕提高亞馬遜2012年的營(yíng)收預(yù)估至672億美元，比他先前的預(yù)測(cè)高出23.4億美元，并且高于華爾街分析師平均預(yù)估的653億美元。羅罕預(yù)期亞馬遜將預(yù)估第一季營(yíng)收介于124億到136億美元。
羅罕認(rèn)為，華爾街過度注意亞馬遜為了讓Kindle和Kindle Fire的售價(jià)更有競(jìng)爭(zhēng)力而“補(bǔ)貼”硬件。他說：“我們相信，大多數(shù)投資人忽略了一點(diǎn)：新Kindle裝置上可播放媒體(書和影片)的銷售潛力。”他也指出，從亞馬遜的觀點(diǎn)來看，北美的媒體部門營(yíng)收可望因此而大幅提振。再?gòu)某杀镜挠^點(diǎn)，內(nèi)容提供方式轉(zhuǎn)向數(shù)字化，將有助于亞馬遜降低成本高昂的免費(fèi)運(yùn)送補(bǔ)貼。因此整體來看，亞馬遜的Kindle裝置策略還有許多被大多數(shù)人忽視的利益。