據(jù)福布斯報(bào)道，今早，加拿大皇家銀行旗下RBC Capital分析師羅斯·桑德勒(Ross Sandler)在一項(xiàng)研究報(bào)告中指出，亞馬遜Kindle Fire利潤(rùn)可能比想象中的更高。在這項(xiàng)研究報(bào)告中，對(duì)216名Kindle Fire用戶(hù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了分析。
桑德勒在研究報(bào)告中寫(xiě)道：“從一個(gè)高層次上可以得出以下結(jié)論：從數(shù)字產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頻率上看，Kindle Fire的盈利情況可能超出公眾預(yù)期。我們猜測(cè)亞馬遜在第四季度可能售出了300萬(wàn)-400萬(wàn)部Kindle Fire，有效帶動(dòng)了公司利潤(rùn)率增長(zhǎng)。我們分析，亞馬遜Kindle Fire平板電腦累計(jì)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到每部136美元，利潤(rùn)率超過(guò)20%。我們相信，這可以消除部分投資者對(duì)于2012年Kindle Fire單臺(tái)利潤(rùn)額的擔(dān)憂(yōu)，對(duì)亞馬遜股東而言是個(gè)好兆頭。”
其他調(diào)查發(fā)現(xiàn)：
用戶(hù)使用Kindle Fire最常做的兩件事情是閱讀電子書(shū)和瀏覽網(wǎng)頁(yè)：71%的用戶(hù)稱(chēng)常用Kindle Fire閱讀電子書(shū)，經(jīng)常瀏覽網(wǎng)頁(yè)的用戶(hù)占到39%。玩游戲?yàn)?9%，使用應(yīng)用為20%。僅有13%的Kindle Fire用戶(hù)將觀(guān)看視頻列為最常做的事情之一。
選擇購(gòu)買(mǎi)Kindle Fire最重要的原因是什么?47%的購(gòu)買(mǎi)者稱(chēng)是將其作為禮物贈(zèng)送他人。27%的購(gòu)買(mǎi)者談到了性能。20%的購(gòu)買(mǎi)者稱(chēng)是出于價(jià)格方面的考慮。桑德勒在調(diào)查報(bào)告中寫(xiě)道：“更多的購(gòu)買(mǎi)者看中Kindle Fire的原因是其性能，而非價(jià)格，讓我們略感驚訝。這于之前Technorati(博客搜索引擎)的一些評(píng)論不相一致。”
超過(guò)80%的Kindle Fire用戶(hù)至少購(gòu)買(mǎi)過(guò)一本電子書(shū)，58%的用戶(hù)也在購(gòu)買(mǎi)Kindle Fire后15到60天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)三本電子書(shū)。桑德勒估計(jì)，這些用戶(hù)每季度可能將購(gòu)買(mǎi)5本電子書(shū)。以平均每本美國(guó)售價(jià)10美元計(jì)算，這意味著平均每臺(tái)Kindle Fire每個(gè)季度會(huì)增加電子書(shū)產(chǎn)品15美元的營(yíng)收。
接受調(diào)查的群體中有66%的人至少購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)應(yīng)用和;41%的人群購(gòu)買(mǎi)三個(gè)以上的應(yīng)用。桑德勒估計(jì)，如果每季度用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)3 個(gè)應(yīng)用，這意味著每部Kindle Fire在公司平均利潤(rùn)率的基礎(chǔ)上為公司增收9美元。
接受調(diào)查的人群72%沒(méi)有用Kindle Fire在亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)過(guò)實(shí)體商品。51%的人群表示，由于使用Kindle Fire，他們?cè)?strong>亞馬遜購(gòu)買(mǎi)實(shí)體商品“由少變多”。