據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視市場追蹤報告，LED背光電視占美國平板電視出貨量的份額首次奪冠，標志著該電視市場發(fā)生了歷史性的轉變。第三季度LED背光液晶電視出貨量達到409萬臺，而CCFL背光電視出貨量是385萬臺。LED和CCFL是液晶電視的兩種主要背光技術，第三季度LED背光占44%，CCFL的份額是41%，LED的份額首次超過了CCFL。其余的15%份額屬于等離子電視，這種電視不需要背光。

LED背光電視面板較薄、畫質(zhì)更佳而且功耗較低，它在平板電視市場中的份額將繼續(xù)不斷擴大，進一步壓低CCFL液晶電視的出貨量，如下圖所示。2012年第二季度LED電視出貨量預計將達到556萬臺，而CCFL電視將只有184萬臺。

IHS公司認為，未來幾年，由于品牌廠商推廣LED技術并把LED電視作為其產(chǎn)品線中的標準型號，預計LED背光電視出貨量將以兩位數(shù)的速度迅速增長。采取激進的價格策略，也將幫助LED電視擴大份額和吸引消費者購買這種電視。

確實，LED技術正在進入更種尺寸的液晶電視。但是，在有些類別中的占有率將高于其它類別。例如，在50英寸及更大尺寸的類別，其占有率已經(jīng)較高，而在30至34英寸的電視中占有率只有15%，因為達個尺寸類別，LED與CCFL面板的價格之間存在20美元的差距。

2011年LED增長最大的領域將是42至44英寸，該類LED電視預計會劇增230%。但如果未來數(shù)月經(jīng)濟滑坡，則大尺寸LED電視受到的打擊將最為慘重。在經(jīng)濟低迷時期，尺寸較小的電視價格較低，可能對消費者更有吸引力。

美國消費者在購買電視時，主要考慮仍是電視是否含有新的功能特點，但他們對于各種新特點的偏好程度不一樣。例如，由于品牌廠商建立了強大的應用商店來滿足觀眾的需求，互聯(lián)網(wǎng)連接不再被視為奢侈或者可選特點，而是消費者需要的特點。相比之下，IHS iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示，不是所有的消費者都愿意為120Hz的刷新率多掏腰包，盡管消費者越來越了解該特點可以帶來更加順暢的電視畫面。

3D技術增長仍然較慢，消費者對其仍持懷疑態(tài)度，而且不太愿意為其支付較高的價格，盡管該技術不斷改善而且3D錄像不斷增加。

由于等離子電視價格比液晶電視更加激進，等離子電視出貨量目前保持強勁。多數(shù)等離子電視的技術參數(shù)較高，提高了其吸引力，如越來越地采用1080p全高清、600Hz刷新率和3D技術。50至54英寸的電視目前似乎最受青睞，因其比同樣尺寸的液晶具有價格優(yōu)勢：據(jù)IHS iSuppli 公司的美國電視價格追蹤報告，2011年10月等離子平均價格是1214美元，而同期相同尺寸的液晶是2085美元。

但是，今年等離子出貨量將下降1%，預計2012年以后呈現(xiàn)負增長。2010年其出貨量勁增了25%。

總體來看，第三季度美國平板電視出貨量為937萬臺，比第二季度的875萬臺增長7%。第三季度，液晶出貨量為794萬臺，等離子為143萬臺。即將到來的假日季節(jié)可能刺激需求，但在年終將近之際，價格和脆弱的經(jīng)濟仍然是必須考慮的因素。

作者LisaHatamiyais是IHS公司的研究員。