11月28日，亞馬遜宣布，感恩節(jié)后的“黑色星期五”，Kindle系列產(chǎn)品銷量達(dá)到去年同期的四倍，創(chuàng)出歷史同期最好的銷售紀(jì)錄，剛上市不久的平板電腦Kindle Fire是亞馬遜網(wǎng)站上最受歡迎的產(chǎn)品。
亞馬遜發(fā)言人表示，“黑色星期五”的銷售情況說(shuō)明Kindle Fire的戰(zhàn)略是正確的，明年亞馬遜將推出更具吸引力的Kindle Fire升級(jí)版產(chǎn)品。
市場(chǎng)研究公司Gartner指出，去年全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模為96億美元，2015年將擴(kuò)大至774億美元。如此誘人的市場(chǎng)，目前是蘋果一枝獨(dú)秀，而其他廠商正在努力縮短與蘋果的差距。
美國(guó)投資銀行Needham & Co分析師查理·沃爾夫表示：“從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)講，所有的產(chǎn)品都不如iPad，但部分廉價(jià)平板電腦的確在搶奪它的份額。”三星、戴爾、聯(lián)想等公司都在廉價(jià)平板電腦方面有所嘗試，近期，亞馬遜和巴諾也正式進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，而亞馬遜備受關(guān)注的“新人”。
入門版iPad的價(jià)格高達(dá)499美元，Kindle Fire 199美元的售價(jià)還不到它的一半。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli估算，Kindle Fire的硬件成本為201.7美元。這意味著亞瑪遜為實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者具有吸引力的低價(jià)，不惜賠本。
沃爾夫也指出，“消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感，但除了價(jià)格外，還必須要擁有優(yōu)秀的功能才能將產(chǎn)品推銷出去。”
亞馬遜敢于賠本銷售Kindle Fire，與其商業(yè)模式有關(guān)，低價(jià)終端拉動(dòng)內(nèi)容銷售可以使其獲利。按照亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯所說(shuō)，Kindle Fire是一款可以將網(wǎng)絡(luò)、電影、應(yīng)用程序、電子書(shū)和游戲融合到一起的產(chǎn)品。
實(shí)際上，除了亞馬遜，其他廠商也注意到了產(chǎn)品的功能性。聯(lián)想的IdeaPad A1在美國(guó)的最低售價(jià)也為199美元，它內(nèi)置了GPS導(dǎo)航功能。
因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果應(yīng)該對(duì)iPad實(shí)行降價(jià)，以便更好地應(yīng)對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。高盛分析師即在研究報(bào)告中表示，如果蘋果以低于400美元的價(jià)格推出8GB版iPad 2，它就將在2012年進(jìn)一步限制Android廠商的競(jìng)爭(zhēng)潛力，并吸引更多對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。
不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，以Kindle Fire為代表的低價(jià)Android系統(tǒng)平板電腦的出現(xiàn)，實(shí)際上是加劇Android陣營(yíng)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，而不是對(duì)iPad構(gòu)成嚴(yán)重威脅。