為期5天的第十八屆北京國際圖書博覽會日前在中國國際展覽中心閉幕。在2000家中外出版單位展示的20萬種圖書中，不乏標新立異的創(chuàng)意點子。從書籍本身在內容和形式上的創(chuàng)意，直至全新出版概念的傳播和特色營銷方式的推廣，圖博會儼然成為了創(chuàng)意展示的舞臺。
陸春祥新書
創(chuàng)意“實驗雜文”
和圖書有關的創(chuàng)新大多都從書籍本身的內容和形式出發(fā)。拿此次上海文藝出版社出版的陸春祥最新力作《新子不語》來說，文體文風、內容編排、裝幀設計，都體現(xiàn)著“實驗雜文”的創(chuàng)意。新書中，作者時而化身大唐公務員，享受豐厚俸祿；時而回到周朝，為“窈窕淑女”艱難擇婿；時而為考生傳授考試秘笈，為爭“武大郎祖籍”出謀劃策，為白娘子開拓經(jīng)商思路……種種怪相、亂象，皆為筆下文章。后記中“孔子的微博”更是莊諧并用，穿越時空。在他的書中，傳統(tǒng)雜文可以顛覆，雜文也可以有情節(jié)，一切形式皆有可能成為雜文。
《新子不語》的裝幀設計也頗具匠心，雜文是需要邊閱讀邊思考的，因此，該書采用“書同筆記”的裝幀概念，在書中穿插有條格，供讀者隨時記錄思想火花。封面上甚至還有陸春祥本人的真實指紋，彰顯個性化色彩，透過層層指圈，把讀者引向深邃，仿佛可以洞穿社會，暗顯雜文的思想性。
“超級寫手”
探討“原生電子書”
數(shù)字出版一向是創(chuàng)意與新概念誕生的重點領域。在此次圖博會上，來自亞馬遜與盛大文學的“超級寫手”們就共同探討了“原生電子書”這一新概念。原生電子書的定義是指作者在沒有法定的第三方出版商介入、基本上完全自主出版的書籍。美國人約翰·洛克不經(jīng)出版商，在一個電子圖書交易平臺上發(fā)表作品，幾個月賣出100多萬“本”，成為原生電子書銷售成功的一個案例。最新數(shù)字顯示，亞馬遜Kindle商店前50名暢銷書中有11種屬原生電子書，它的售價為3.99美元甚至0.99美元。在盛大文學的內容集結與分發(fā)地“云中書城”上面，也執(zhí)行著原生電子書的低價策略，連載版本千字5分錢、完整版本以0.99元或更低的價格面向讀者銷售。業(yè)內人士表示，原生電子書這一新概念不過才有十年左右的實踐，但卻具有傳播速度快，價格低廉等特征，在未來很可能形成趨勢和潮流。
“后悔藥”
帶出全新營銷方式
近年來各家出版單位都在注重營銷方式上的創(chuàng)新和創(chuàng)意。這次，江蘇文藝出版社就把“后悔藥”發(fā)進了新國展。“后悔藥”源于中國新生代代表作家東西的長篇小說《后悔錄》?！昂蠡凇币呀?jīng)成為當下的一種候群癥，《后悔錄》的主人公曾廣賢身處“文革”時期，作者以黑色幽默又帶諷刺的筆法，描述一個市井小人物大半生的事事不如意。
在圖博會現(xiàn)場，出版社準備了特別的創(chuàng)意小禮物——“后悔藥”。當工作人員在展臺上一字排開，免費派發(fā)“后悔藥”時，觀眾無不積極參與，紛紛排起長隊。其實，“后悔藥”做得和藥瓶極為相像，上書三個大字“后悔藥”。這樣的方式當然為了在營銷上加入創(chuàng)意，而事實證明，這樣的方式也的確可以吸引讀者的關注。
晨報記者劉婷/文柴春霞/攝