為期5天的第十八屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)日前在中國(guó)國(guó)際展覽中心閉幕。在2000家中外出版單位展示的20萬(wàn)種圖書(shū)中，不乏標(biāo)新立異的創(chuàng)意點(diǎn)子。從書(shū)籍本身在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)意，直至全新出版概念的傳播和特色營(yíng)銷方式的推廣，圖博會(huì)儼然成為了創(chuàng)意展示的舞臺(tái)。
陸春祥新書(shū)
創(chuàng)意“實(shí)驗(yàn)雜文”
和圖書(shū)有關(guān)的創(chuàng)新大多都從書(shū)籍本身的內(nèi)容和形式出發(fā)。拿此次上海文藝出版社出版的陸春祥最新力作《新子不語(yǔ)》來(lái)說(shuō)，文體文風(fēng)、內(nèi)容編排、裝幀設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)著“實(shí)驗(yàn)雜文”的創(chuàng)意。新書(shū)中，作者時(shí)而化身大唐公務(wù)員，享受豐厚俸祿；時(shí)而回到周朝，為“窈窕淑女”艱難擇婿；時(shí)而為考生傳授考試秘笈，為爭(zhēng)“武大郎祖籍”出謀劃策，為白娘子開(kāi)拓經(jīng)商思路……種種怪相、亂象，皆為筆下文章。后記中“孔子的微博”更是莊諧并用，穿越時(shí)空。在他的書(shū)中，傳統(tǒng)雜文可以顛覆，雜文也可以有情節(jié)，一切形式皆有可能成為雜文。
《新子不語(yǔ)》的裝幀設(shè)計(jì)也頗具匠心，雜文是需要邊閱讀邊思考的，因此，該書(shū)采用“書(shū)同筆記”的裝幀概念，在書(shū)中穿插有條格，供讀者隨時(shí)記錄思想火花。封面上甚至還有陸春祥本人的真實(shí)指紋，彰顯個(gè)性化色彩，透過(guò)層層指圈，把讀者引向深邃，仿佛可以洞穿社會(huì)，暗顯雜文的思想性。
“超級(jí)寫(xiě)手”
探討“原生電子書(shū)”
數(shù)字出版一向是創(chuàng)意與新概念誕生的重點(diǎn)領(lǐng)域。在此次圖博會(huì)上，來(lái)自亞馬遜與盛大文學(xué)的“超級(jí)寫(xiě)手”們就共同探討了“原生電子書(shū)”這一新概念。原生電子書(shū)的定義是指作者在沒(méi)有法定的第三方出版商介入、基本上完全自主出版的書(shū)籍。美國(guó)人約翰·洛克不經(jīng)出版商，在一個(gè)電子圖書(shū)交易平臺(tái)上發(fā)表作品，幾個(gè)月賣出100多萬(wàn)“本”，成為原生電子書(shū)銷售成功的一個(gè)案例。最新數(shù)字顯示，亞馬遜Kindle商店前50名暢銷書(shū)中有11種屬原生電子書(shū)，它的售價(jià)為3.99美元甚至0.99美元。在盛大文學(xué)的內(nèi)容集結(jié)與分發(fā)地“云中書(shū)城”上面，也執(zhí)行著原生電子書(shū)的低價(jià)策略，連載版本千字5分錢、完整版本以0.99元或更低的價(jià)格面向讀者銷售。業(yè)內(nèi)人士表示，原生電子書(shū)這一新概念不過(guò)才有十年左右的實(shí)踐，但卻具有傳播速度快，價(jià)格低廉等特征，在未來(lái)很可能形成趨勢(shì)和潮流。
“后悔藥”
帶出全新?tīng)I(yíng)銷方式
近年來(lái)各家出版單位都在注重營(yíng)銷方式上的創(chuàng)新和創(chuàng)意。這次，江蘇文藝出版社就把“后悔藥”發(fā)進(jìn)了新國(guó)展?！昂蠡谒帯痹从谥袊?guó)新生代代表作家東西的長(zhǎng)篇小說(shuō)《后悔錄》?！昂蠡凇币呀?jīng)成為當(dāng)下的一種候群癥，《后悔錄》的主人公曾廣賢身處“文革”時(shí)期，作者以黑色幽默又帶諷刺的筆法，描述一個(gè)市井小人物大半生的事事不如意。
在圖博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，出版社準(zhǔn)備了特別的創(chuàng)意小禮物——“后悔藥”。當(dāng)工作人員在展臺(tái)上一字排開(kāi)，免費(fèi)派發(fā)“后悔藥”時(shí)，觀眾無(wú)不積極參與，紛紛排起長(zhǎng)隊(duì)。其實(shí)，“后悔藥”做得和藥瓶極為相像，上書(shū)三個(gè)大字“后悔藥”。這樣的方式當(dāng)然為了在營(yíng)銷上加入創(chuàng)意，而事實(shí)證明，這樣的方式也的確可以吸引讀者的關(guān)注。
晨報(bào)記者劉婷/文柴春霞/攝