近年來(lái)，手機(jī)的發(fā)展越來(lái)越趨于多樣化，跨界手機(jī)便在手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中孕育而生，許多原本與手機(jī)不相干的廠商企業(yè)紛紛跨足手機(jī)領(lǐng)域，推出自己的品牌手機(jī)，這種跨界的結(jié)合是手機(jī)市場(chǎng)多功能融合的發(fā)展趨勢(shì)所在，但跨界手機(jī)能走多遠(yuǎn)？
跨界手機(jī)趨于活躍
目前，智能手機(jī)已經(jīng)成為移動(dòng)終端市場(chǎng)上最大的賣點(diǎn)，智能手機(jī)市場(chǎng)的巨大商機(jī)也吸引了各路巨頭，蘋(píng)果、諾基亞、摩托羅拉、三星、HTC、華為等等這些智能手機(jī)廠商無(wú)一不受其利。各大手機(jī)廠商在智能手機(jī)領(lǐng)域的烽火鏖戰(zhàn)，促使手機(jī)的發(fā)展越來(lái)越呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，跨界手機(jī)便孕育而生且漸成潮流。
一些原本與手機(jī)不相干的廠商和企業(yè)紛紛跨足手機(jī)業(yè)，推出自己的品牌手機(jī)。在IT業(yè)界，華碩、中興、華為等PC或通信設(shè)備廠商如今都將觸角伸到了智能手機(jī)領(lǐng)域，而且成績(jī)斐然。以華碩為例，在臺(tái)北國(guó)際電腦展COMPUTEX 2011正式開(kāi)幕之際，華碩電腦在臺(tái)北召開(kāi)了名為“Break the rule”大型發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了又一款革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品——Padfone，臺(tái)北國(guó)際電腦展COMPUTEX 2011正式開(kāi)幕之際，華碩電腦在臺(tái)北召開(kāi)了名為“Break the rule”大型發(fā)布會(huì)，會(huì)上正式發(fā)布了又一款革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品——Padfone，吸引了眾多參觀者驚嘆的目光，吸引了眾多參觀者驚嘆的目光。而中興、華為的品牌手機(jī)已然成了手機(jī)市場(chǎng)上普遍的存在。IT業(yè)除了這些PC或通信設(shè)備商跨足手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不甘人后，小米科技日前發(fā)布小米手機(jī)，阿里巴巴推出阿里云OS智能手機(jī)，騰訊打出QQ手機(jī)的牌，新浪在微博手機(jī)上做文章，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在智能手機(jī)領(lǐng)域爭(zhēng)的風(fēng)生水起、不亦樂(lè)乎。
IT業(yè)界之外，同樣有不少“外行”殺入手機(jī)市場(chǎng)，蘭博基尼”的Spyder系列奢華手機(jī)、“范思哲”的Unique手機(jī)、世界名表廠商“豪雅”的TAG Heuer手機(jī)等等不勝枚舉，這些本與手機(jī)毫不相干的廠商跨界手機(jī)領(lǐng)域，說(shuō)明了手機(jī)市場(chǎng)的繁榮，也呈現(xiàn)出了智能手機(jī)發(fā)展的趨勢(shì)。
跨界手機(jī)優(yōu)劣互現(xiàn)
“外行”跨界手機(jī)市場(chǎng)，既有其優(yōu)勢(shì)所在，也不可避免的有其局限性。
非手機(jī)廠商推出自己的品牌手機(jī)，可以很好的將自己行業(yè)原有的發(fā)展元素融入手機(jī)，給模式化的手機(jī)功能注入新鮮的活力，這樣打造出來(lái)的產(chǎn)品也頗具特色。小米手機(jī)依托小米網(wǎng)站，以MIUI論壇的發(fā)燒友為目標(biāo)人群，并采用“全互聯(lián)網(wǎng)模式”推廣，頗具自身特色。而在此之前，阿里巴巴推出的由天語(yǔ)W700定制而成阿里云手機(jī)更是能體現(xiàn)自身特色，這款手機(jī)在屏幕下方新增了“云”按鍵，并且搭載了阿里云OS，通過(guò)唯一的個(gè)人云賬號(hào)，可以同步手機(jī)終端的短信、通訊錄、圖片、通話記錄以及便簽等至云空間。并創(chuàng)新采用了Cloud App概念，無(wú)需下載安裝客戶端，即可直接調(diào)用阿里云應(yīng)用，現(xiàn)包括：淘寶比價(jià)、淘畫(huà)報(bào)、趣淘等，多與阿里巴巴電子商務(wù)服務(wù)相關(guān)。一部手機(jī)就將阿里巴巴的商務(wù)放到了用戶的手中，可見(jiàn)其巨大的融合優(yōu)勢(shì)所在。而騰訊已經(jīng)和華為合作推出了包含19款QQ應(yīng)用的手機(jī)，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，騰訊和中國(guó)電信深度定制的手機(jī)QPhone操作系統(tǒng)也在加快面世的速度。從中可以看出，跨界手機(jī)可以通過(guò)手機(jī)這個(gè)移動(dòng)終端將不同行業(yè)的不同領(lǐng)域的應(yīng)用集合到一出，在方便用戶體驗(yàn)的同時(shí)也能將自己的產(chǎn)品擴(kuò)展到移動(dòng)領(lǐng)域，直接地?cái)U(kuò)大用戶群。
跨界手機(jī)的劣勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的。首先，非手機(jī)領(lǐng)域的廠商對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)缺乏積累，對(duì)于手機(jī)用戶的把握程度和掌控力也遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)手機(jī)廠商，對(duì)于軟件、硬件的制作上更是蹣跚學(xué)步的狀態(tài)，這些對(duì)于諸如阿里巴巴、騰訊、新浪這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)有很大的局限性，對(duì)于汽車、鐘表廠商來(lái)說(shuō)更是隔行如隔山。其次，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)十分嚴(yán)峻，而且大局初步劃定，很難給跨界手機(jī)留出成長(zhǎng)并發(fā)展壯大的空間，跨界者要想突圍并非易事。此外還需要考量的是手機(jī)用戶對(duì)于跨界手機(jī)軟硬件的信任度。
跨界手機(jī)重在融合
跨界手機(jī)要想在手機(jī)市場(chǎng)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)拓出自己的疆土，就必須要唱好融合大戲。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師孫永杰認(rèn)為，從客戶體驗(yàn)角度看，“軟件硬件互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)”三者越來(lái)越融為一體，谷歌收購(gòu)摩托羅拉、微軟與諾基亞走得愈來(lái)愈近便是這個(gè)趨勢(shì)的體現(xiàn)。在這種趨勢(shì)下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也要加緊布局，進(jìn)軍智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)是迎合這種趨勢(shì)的一種試探。
“軟件硬件互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)”便是自身特色業(yè)務(wù)及產(chǎn)品與智能手機(jī)本身的融合，比如阿里云手機(jī)便是手機(jī)與阿里巴巴商務(wù)的一種融合，而QQ手機(jī)便是騰訊應(yīng)用與手機(jī)的結(jié)合。再如小米手機(jī)，小米手機(jī)目前預(yù)裝米聊，推薦的小米應(yīng)用包括小米司機(jī)、小米讀書(shū)等，同時(shí)小米軟件超市里有Android軟件商店。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以通過(guò)與手機(jī)硬件廠商的合作來(lái)實(shí)現(xiàn)自身應(yīng)用與手機(jī)載體的結(jié)合，進(jìn)而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)盈利。
盡管跨界手機(jī)才剛剛在手機(jī)市場(chǎng)上嶄露頭角，而且也沒(méi)有生成巨大的利潤(rùn)，但是這種跨行業(yè)跨領(lǐng)域的融合確實(shí)智能手機(jī)發(fā)展的大趨勢(shì)。只有唱好跨界融合這場(chǎng)大戲，跨界手機(jī)才能走的更遠(yuǎn)，才能斬獲更多的價(jià)值。否則，這些跨界產(chǎn)品就只能淪為湊熱鬧的攪局者，曇花一現(xiàn)。