近日，海信發(fā)布出2011年上半年凈利潤同比增長100%以上的預增公告。在公告中表示其大力推廣3D、智能、LED電視產(chǎn)品。
今年以來，電視廠商們紛紛推出各種智能電視，力推電視智能化。據(jù)奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計，截至6月市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%.
然而智能電視核心芯片非自主研發(fā)、過度依賴國外的操作系統(tǒng)等，成為國產(chǎn)廠商集體“智能化”背后的隱憂。
廠商競速搭建智能平臺
2011年初至今，創(chuàng)維、TCL、康佳、三星、LG和海爾等彩電廠商已陸續(xù)推出數(shù)十個系列的智能3D電視的上市銷售，為爭搶智能電視市場不遺余力。
海信在北京發(fā)布了智能化戰(zhàn)略，宣布將全面進軍智能產(chǎn)業(yè)，努力打造國內(nèi)最前沿的智能多媒體生態(tài)鏈。同時，在海信內(nèi)部已經(jīng)成立了“智能產(chǎn)業(yè)推進部”和“智能產(chǎn)業(yè)推進領導小組”，整合集團整體資源，推動海信智能戰(zhàn)略實施。
TCL搭《變形金剛3》“順風車”，成為《變形金剛3》彩電業(yè)惟一的國際聯(lián)合推廣伙伴，并在全球開展系列推廣活動。長虹也力推多屏互動智能電視的智能化產(chǎn)品，提出自己的智能宣言。一時間，彩電業(yè)巨頭們?nèi)孔呱狭恕爸悄苤贰薄?
此外，聯(lián)想、谷歌和微軟等一些從未研發(fā)生產(chǎn)彩電的企業(yè)因看好智能電視巨大的發(fā)展前景均欲進軍智能電視。同時，蘋果進軍智能電視的戰(zhàn)略也被證實，據(jù)了解蘋果已開始向LGDisplay采購55英寸彩電用液晶面板。
據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的一份調(diào)研報告顯示：預計到2011年年底，LED電視銷量將達到1800萬臺。報告同時指出，今年3月各大彩電品牌開始大力推廣的智能電視今年也將達到400萬臺的消費需求。
同樣，各廠家均在積極開發(fā)應用程序。據(jù)奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計，目前康佳已有66款應用程序;三星55款;LG31款;TCL20多款。各類熱門游戲、教育、信息、生活助手、社交類的應用程序也相繼出現(xiàn)在各大整機企業(yè)的應用商店中。
缺自主芯片和操作系統(tǒng)困局待解
“現(xiàn)在國產(chǎn)的智能電視最缺的還是芯片和操作系統(tǒng)?！迸晾兆稍児举Y深董事、家電專家羅清啟表示。
目前看來，市面上主要的智能電視搭載的大部分都是Android智能系統(tǒng)，而原來擁有自主操作系統(tǒng)的國內(nèi)廠家，也紛紛引入Android.“我們的電視搭載的是Android系統(tǒng)，是真正的智能電視?！庇浾咴谧咴L賣場時，售貨員已然把Android當成智能的標志來推銷自己的產(chǎn)品。
“如果操作系統(tǒng)這個核心問題不解決，那么中國智能電視行業(yè)勢必永遠被國外企業(yè)牽著鼻子走。”業(yè)內(nèi)人士如此說道。目前國內(nèi)的智能電視尚處于起步階段，因此，操作系統(tǒng)方面的隱憂還不明顯。但隨著各自操作系統(tǒng)的升級以及市場的成熟，操作系統(tǒng)廠商很可能會推出一些制約彩電廠商的條款，到那時候，國產(chǎn)智能電視或許會受制于這些操作系統(tǒng)上游巨頭。
同樣令人擔心的還有智能電視的芯片，芯片技術一直是我國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，受制于人已經(jīng)不容忽視。
智能電視芯片分為英特爾和ARM兩大陣營。英特爾將芯片架構、生產(chǎn)與搭配全部掌握在手中。索尼、三星、LG、夏普等一線大牌廠商的智能電視無一例外地采用了英特爾的電視芯片。而ARMCortex架構處理器已經(jīng)是智能手機和平板電腦等主流移動設備廣泛應用的產(chǎn)品。
雖然國內(nèi)也有一些芯片設計企業(yè)，但大部分都集中在普通平板電視的圖像處理、音頻處理、電源等周邊方面，總體水平較國外相差不少。同時，國內(nèi)芯片制造企業(yè)對制造智能芯片的經(jīng)驗不足，這也無形中降低了國內(nèi)芯片的競爭力，這些都使得電視廠商轉(zhuǎn)向國外芯片。
智能電視推廣速度或無想象中快
據(jù)行業(yè)預測，今年下半年中國智能電視市場將加速發(fā)展，全年市場總體規(guī)模將達到329萬臺，在未來3年的增幅將突破50%以上，到2014年，智能電視有望成為標配。
但羅清啟認為，智能電視的推廣速度或許沒有想象中那么快。
首先，廣電部門的壟斷使得智能電視成本居高不下。目前國家廣電總局在發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運營平臺牌照時嚴重傾向于廣電系企業(yè)。廣電總局去年規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，電視機廠商必須通過廣電總局認可的牌照方提供的播控平臺?！蹦壳爸挥姓憬A數(shù)、南方媒體、CNTV等6家廣電企業(yè)獲得這一牌照。
在“牌照制”的規(guī)范下，電視廠商要生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視，必須和6家牌照商合作，而為了保證內(nèi)容的質(zhì)量，需要與網(wǎng)絡視頻公司合作，目前盛行的是“終端制造商內(nèi)容平臺集成商集成播控平臺提供商”的合作模式。這使得如今的互聯(lián)網(wǎng)電視或者智能電視廠家必須向獲得牌照的廣電系企業(yè)交納高昂的合作費用才能合法地生產(chǎn)銷售產(chǎn)品，三家分利的情況奪走了智能電視廠家不少銷售利潤，使得彩電業(yè)更加缺乏資金在智能電視領域進行自主研發(fā)。
其次，相關調(diào)研數(shù)據(jù)指出，34%的消費者表示去年上市的智能電視在訪問網(wǎng)站和觀看視頻的時候可供選擇的太少，29%的消費者認為目前基于開放性系統(tǒng)平臺的應用軟件不多，不能真正發(fā)揮其智能作用;還有相當部分消費者認為操作系統(tǒng)功能太少。并且大多數(shù)消費者對智能電視還沒有一個清晰的概念。
業(yè)內(nèi)人士認為，中國智能電視還處在萌芽階段，加強技術儲備、完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈、積極跟進產(chǎn)業(yè)政策，爭取獲得更多國家相關部門的支持和認可成為現(xiàn)階段智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。
“智能電視不會推廣得太快，今年內(nèi)可能就百分之十幾的市場吧，應該不會超過百分之二十?！绷_清啟認為，真正的“智能電視時代”還未到來。