每經(jīng)記者 陳時(shí)俊 發(fā)自上海
當(dāng)業(yè)界關(guān)注蘋果將如何持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，也在觀望著昔日王者諾基亞能否成功轉(zhuǎn)身。
7月初，有媒體報(bào)道稱，諾基亞將降低歐洲地區(qū)智能手機(jī)售價(jià)，降價(jià)幅度最高可至15%。但目前，該降價(jià)策略尚未在中國(guó)市場(chǎng)開展。
“降價(jià)可能對(duì)諾基亞的銷售起到一定的促進(jìn)作用，但能否減慢智能手機(jī)市場(chǎng)份額下滑的趨勢(shì)很難說?！币子^國(guó)際分析師路理彬表示，“現(xiàn)階段諾基亞降價(jià)的目標(biāo)應(yīng)該就是減緩份額下滑，未來的機(jī)會(huì)在WindowsPhone(WP)上，如果在這個(gè)產(chǎn)品推出前把市場(chǎng)份額維持住，那降價(jià)策略就算成功了?！?br /> 降價(jià)效果待觀望
據(jù)英國(guó)市場(chǎng)研究公司CSSInsight近日披露的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，自本月初開始，諾基亞在歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)售價(jià)最多已下調(diào)了15%。但諾基亞方面并未對(duì)此數(shù)據(jù)進(jìn)行回應(yīng)。
有市場(chǎng)人士分析稱，諾基亞此舉是在為年底上市的WindowsPhone“價(jià)格上”讓路。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者日前在諾基亞行貨實(shí)體店、網(wǎng)店及部分水貨銷售點(diǎn)得知，智能手機(jī)降價(jià)政策暫時(shí)還未在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施。諾基亞(中國(guó))投資有限公司上海分公司城市銷售經(jīng)理程云中也表示：“暫時(shí)沒有聽說調(diào)價(jià)消息?！?br /> 在智能手機(jī)混戰(zhàn)的當(dāng)下，諾基亞在相關(guān)業(yè)務(wù)上的拓展已顯得阻力重重。如果諾基亞降價(jià)15%的營(yíng)銷策略落地，對(duì)于價(jià)格頗為敏感的中國(guó)市場(chǎng)會(huì)否“買賬”呢？
“降價(jià)后的諾基亞還是會(huì)遭遇老對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，HTC也出了一些中低端機(jī)型，摩托羅拉、三星等廠商也開始全面布局產(chǎn)品線，覆蓋中低端的市場(chǎng)，諾基亞的降價(jià)戰(zhàn)略并不是獨(dú)一無二的?！甭防肀虮硎尽?br /> 路理彬還指出，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最大的消費(fèi)群還是在中低端(即兩三千元以下的手機(jī))，所占比例超過七成。這塊群體之大，終端廠商不可能不重視?！霸谶@一塊市場(chǎng)中，諾基亞也會(huì)受到國(guó)內(nèi)終端廠商的沖擊，因?yàn)閲?guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商更喜歡性價(jià)比很高的智能手機(jī)來幫他們推廣3G終端。而這個(gè)價(jià)位的千元機(jī)，諾基亞基本上還是以功能機(jī)為主，競(jìng)爭(zhēng)力不大。”
為WP鋪路？
在本月21日晚間公布的諾基亞第二季財(cái)報(bào)中，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量環(huán)比下降52%，同時(shí)其歐洲市場(chǎng)也出現(xiàn)了30%的降幅，公司期內(nèi)運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)4.87億歐元。
放眼諾基亞智能手機(jī)布局中“救星”，業(yè)內(nèi)人士紛紛對(duì)其計(jì)劃年底推出的WindowsPhone寄予厚望。在諾基亞WindowsPhone推出前，其他系列的智能手機(jī)為其價(jià)格讓路也符合手機(jī)終端廠商的一貫做法。
不過，路理彬表示，業(yè)內(nèi)大部分人對(duì)于WindowsPhone7都還在觀望，畢竟之前Windows手機(jī)表現(xiàn)不是非常好。
咨詢公司BDA分析師單超此前曾表示：“最終還得看WindowsPhone手機(jī)的市場(chǎng)效果，若產(chǎn)品不行，對(duì)諾基亞將是真正的致命一擊?！笔袌?chǎng)研究公司IDC分析師也指出，諾基亞WindowsPhone手機(jī)在推出之后至少還需要兩三個(gè)季度才能取得積極成效。