爭(zhēng)奪家電業(yè)最后一塊利潤(rùn)奶酪
一周內(nèi)發(fā)生兩起小家電并購(gòu)案似乎在意料之外，但又在情理之中。7月11日，飛利浦正式宣布收購(gòu)奔騰電器，預(yù)計(jì)將于今年第四季度完成，交易金額約為25億。無(wú)獨(dú)有偶，一天之后，愛(ài)仕達(dá)與步步高簽訂協(xié)議，支付2288萬(wàn)元人民幣收購(gòu)后者小家電業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2010- 2013年國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%。到2020年，國(guó)內(nèi)潛在市場(chǎng)收入將達(dá)1760億元，小家電行業(yè)的增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)超整體家電行業(yè)增長(zhǎng)。面對(duì)“中國(guó)家電業(yè)最后一塊利潤(rùn)奶酪”，大批企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪，并購(gòu)案件不斷上演。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，小家電已經(jīng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)階段的中后期，市場(chǎng)份額已經(jīng)被主要企業(yè)占據(jù)，寡頭局面將漸趨形成，純粹的小家電品牌生存空間將越來(lái)越小。
小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
7月11日，飛利浦正式宣布收購(gòu)奔騰電器，預(yù)計(jì)將于今年第四季度完成，交易金額約為25億。這是繼今年2月份法國(guó)小家電巨頭賽博集團(tuán)收購(gòu)蘇泊爾后，國(guó)內(nèi)小家電領(lǐng)域在年內(nèi)發(fā)起的第二起跨國(guó)并購(gòu)案。
飛利浦大中華區(qū)董事長(zhǎng)、執(zhí)行副總裁孔祥輝表示，通過(guò)收購(gòu)奔騰將大力拓寬飛利浦在中國(guó)的產(chǎn)品線。業(yè)內(nèi)人士分析，奔騰能夠彌補(bǔ)飛利浦在生活小家電方面的欠缺。奔騰在三四線市場(chǎng)成熟的營(yíng)銷體系又能夠幫助徘徊在一二線市場(chǎng)的飛利浦打入三四線市場(chǎng)。
無(wú)獨(dú)有偶，也就是飛利浦宣布收購(gòu)奔騰一天后，愛(ài)仕達(dá)與步步高家用電器簽訂了《資產(chǎn)收購(gòu)及轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，愛(ài)仕達(dá)以人民幣2288萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)東莞步步高家用電器有限公司小家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)。
早在今年3月步步高宣布退出小家電業(yè)務(wù)之后，愛(ài)仕達(dá)就已準(zhǔn)備接盤(pán)。愛(ài)仕達(dá)高管曾公開(kāi)表示，“進(jìn)軍小家電，是迫于上市公司利潤(rùn)的壓力”，希望通過(guò)收購(gòu)“未來(lái)小家電帶來(lái)的收入和利潤(rùn)能與炊具相當(dāng)”。
寡頭局面漸趨形成
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的并購(gòu)案已發(fā)生多起，如法國(guó)賽博集團(tuán)收購(gòu)蘇泊爾、愛(ài)仕達(dá)收購(gòu)步步高小家電業(yè)務(wù)等。為何小家電行業(yè)并購(gòu)案件頻頻發(fā)生？
羅清啟指，小家電已經(jīng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)階段的中后期，市場(chǎng)份額已經(jīng)被主要企業(yè)占據(jù)，份額小的企業(yè)開(kāi)始逐漸退出，收購(gòu)兼并現(xiàn)象開(kāi)始頻繁。
而收購(gòu)將出現(xiàn)兩個(gè)階段，第一個(gè)階段為行業(yè)內(nèi)的收購(gòu)，即小家電收購(gòu)小家電；第二個(gè)階段為跨行業(yè)的收購(gòu)，即大家電收購(gòu)小家電。
相對(duì)于彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電，小家電行業(yè)的技術(shù)與資金門(mén)檻較低，使得眾多廠商趨之若鶩，外資進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)此起彼伏，市場(chǎng)趨向飽和。與此同時(shí)，小家電產(chǎn)品的合格率、性能穩(wěn)定性、電氣安全性等一直未能妥善解決的問(wèn)題就暴露得越來(lái)越嚴(yán)重，再加上同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇，使得中國(guó)小家電行業(yè)平均利潤(rùn)越來(lái)越低。
盡管如此，小家電的利潤(rùn)率仍舊高于大家電，也是吸引資本的重要原因。分析預(yù)計(jì)，2010-2013年，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%。到2020年，國(guó)內(nèi)潛在市場(chǎng)收入將達(dá)到人民幣1760億元。在政府刺激政策以及房地產(chǎn)和保障房開(kāi)發(fā)推動(dòng)下，小家電行業(yè)的增長(zhǎng)速度將超出整體家電行業(yè)的增長(zhǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，小家電市場(chǎng)在一輪品牌收購(gòu)和整合之后，寡頭局面將漸趨形成，純粹的小家電品牌生存空間將越來(lái)越小。
采寫(xiě)：南都記者 汪小星
實(shí)習(xí)生 余婷