在蘋果公司和幾大手機(jī)公司陷入專利訴訟糾紛的這個(gè)夏天，蘋果最新一季財(cái)報(bào)“牛哄哄”地來了。
訴訟讓人不憚?dòng)谝恍┳顗牡牟聹y(cè)——比如說蘋果是不是在波峰的位置受到了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力——而商業(yè)故事仍然需要用數(shù)據(jù)說話。iPhone和iPad顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)業(yè)、PC業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，真正開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大門，當(dāng)然，它們也為蘋果公司最激動(dòng)人心的迅速增長(zhǎng)。
從蘋果公司昨日凌晨強(qiáng)勁的第三季度財(cái)報(bào)可以看出，蘋果仍然處于其上升曲線中的波峰狀態(tài)——這家單季度凈利潤(rùn)超過70億美元的公司，當(dāng)季毛利率繼續(xù)上升一舉超過了40%。更重要的是，你別忘了，這一季中62%的營(yíng)收來自海外市場(chǎng)，在喬布斯把精心設(shè)計(jì)的旗艦店設(shè)計(jì)感搬到中國(guó)和世界上所有角落之后，蘋果全球化不能不說是成功的。連喬布斯本人都認(rèn)為這是公司史上最牛的一季財(cái)報(bào)。
這幾乎讓人忘了它的訴訟，不是嗎？訴訟和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的奮起直追擋不住蘋果的輝煌，但一家處在如此巔峰的公司并非沒有商業(yè)危機(jī)感?；氐皆V訟本身，延續(xù)上期我的訴訟商業(yè)大片理論，我不憚?dòng)陬A(yù)測(cè)點(diǎn)什么，盡管我不是章魚保羅。
訴訟遙遙無期。商業(yè)訴訟從來都是遙遙無期的持久戰(zhàn)，光看結(jié)果其實(shí)沒什么意思，訴訟的精彩在于復(fù)雜的過程，在于商業(yè)和法律糾結(jié)在一起的博弈。我之所以認(rèn)為此一訴訟將會(huì)是遙遙無期的持久戰(zhàn)，根本上還是看商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局——智能終端領(lǐng)域飛速發(fā)展的歷史不超過三年，現(xiàn)在應(yīng)該還是熱熱鬧鬧的發(fā)展期，并未到白熱化廝殺的時(shí)期，這場(chǎng)訴訟會(huì)隨著智能終端發(fā)展風(fēng)云突變，因此，一切才剛剛開始。
此外，通信設(shè)備行業(yè)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)而言之縮小至終端行業(yè)這一范圍，這幾乎已經(jīng)是目前所有商業(yè)領(lǐng)域里最殘酷的競(jìng)爭(zhēng)了。通信男們經(jīng)常自嘲，彩電行業(yè)研發(fā)三四年產(chǎn)品也并未有太大變化，而手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，很可能是三四個(gè)月又是一片天了。
簡(jiǎn)單來看，在蘋果先勝一招后，HTC的法務(wù)團(tuán)隊(duì)和公司運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)必然徹夜難眠地積極準(zhǔn)備迎戰(zhàn)了。你訴我我訴你的游戲，必定在繼續(xù)上演。
訴訟高潮是蘋果和谷歌對(duì)戰(zhàn)。從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的局勢(shì)來看，蘋果的對(duì)手表面上看是這些終端廠商，但本質(zhì)是Android操作系統(tǒng)使這些終端廠商有了可以與蘋果抗衡的可能性，那么Android陣營(yíng)的日益強(qiáng)大必定會(huì)將最后的矛頭引向自身。在終端廠商全面擁抱Android的時(shí)代，總有一天，蘋果會(huì)與谷歌對(duì)簿公堂。
目前終端企業(yè)在或主動(dòng)或被動(dòng)地跟進(jìn)Android的同時(shí)，其實(shí)并不完全清楚谷歌公司的企圖到底在哪里？谷歌或許會(huì)說，這是一種新商業(yè)模式的突破。但是這種解釋太寬泛了。到底未來怎么收錢，會(huì)是谷歌一個(gè)人說了算的。
諾基亞和微軟會(huì)不會(huì)坐收漁翁之利？在操作系統(tǒng)再次三分天下的今天，蘋果和Android之外，微軟的WP7始終是一個(gè)籌碼。從產(chǎn)品層面看，諾基亞和微軟兩位“老人”的合謀或許可以再造某一款產(chǎn)品的輝煌，但凡了解過WP7產(chǎn)品的人都覺得這玩意看起來還真不錯(cuò)，但一款產(chǎn)品的輝煌卻是很難顛覆蘋果的這種輝煌。
從產(chǎn)品形態(tài)來看，神秘的WP7操作系統(tǒng)可以很好地改善用戶智能手機(jī)的使用體驗(yàn)，但觸摸屏、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入、游戲、音樂這些賣點(diǎn)，顛覆不了目前的智能手機(jī)體驗(yàn)。所以說，要賣某幾款產(chǎn)品的“漁翁”是可以獲利的，但要顛覆蘋果的“漁翁”就很難出現(xiàn)了。
世上沒有免費(fèi)的午餐。三星、摩托羅拉和HTC等力捧Android平臺(tái)并迅速形成上升之勢(shì)，表面上看，他們?cè)谑褂妹赓M(fèi)開源的Android平臺(tái)，但實(shí)際上Android的免費(fèi)午餐并不那么容易吃到。
大家都用Android必然導(dǎo)致同質(zhì)化，因此，任何一個(gè)廠商想在這一平臺(tái)上作出差異化都需要投入大量的研發(fā)進(jìn)行二次開發(fā)；其二，Android的繁榮導(dǎo)致專利訴訟量急劇上升，但凡可能在相關(guān)專利中獲利的公司都會(huì)跳出來收費(fèi)?？纯次④浘椭懒耍⒉皇菃慰縒P7發(fā)財(cái)，微軟向幾個(gè)大的手機(jī)廠商收取Android專利費(fèi)的收入已經(jīng)超過其WP7手機(jī)操作系統(tǒng)的收入了。而更多的專利訴訟的直接后果是，微軟也來Android平臺(tái)收費(fèi)，蘋果也來Android這里收費(fèi)，谷歌收費(fèi)的日子還等在后面呢，免費(fèi)的Android看起來以后沒那么好滋味了。