每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州
一路高歌猛進(jìn)的家電業(yè)正逐漸失去外界的推動(dòng)力。
繼5月底空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后，家電下鄉(xiāng)政策也逐步走向尾聲——山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期，其他地區(qū)將在明年11月到期。
在政策效應(yīng)遞減的情況下，商務(wù)部統(tǒng)計(jì)的家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)顯示，4月銷售量同比下降31%，5月同比僅僅微漲0.9%。
或許，轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。
增長(zhǎng)趨緩
“據(jù)我了解，一些二三線品牌今年銷量下滑的幅度達(dá)到20%~30%，壓力非常大?！敝袊?guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌在接受記者采訪時(shí)表示。
商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，家電下鄉(xiāng)的銷量為329.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降31%，而3月份的銷量為1471.5萬(wàn)臺(tái)，落差巨大。5月銷量為578萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)0.9%。
國(guó)家信息中心和中國(guó)家電網(wǎng)在5月底聯(lián)合發(fā)布的《國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書》顯示，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市在今年第一季度的冰箱銷售量為435萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)8.24%，遠(yuǎn)低于去年同期水平。分析認(rèn)為，政策遞減和城市冰箱保有量迅速上升成為冰箱銷量增速下滑的主要原因。
洪仕斌認(rèn)為，洗衣機(jī)市場(chǎng)開始“洗牌”的時(shí)間也已經(jīng)到來(lái)。此前，在種種利好政策刺激下，洗衣機(jī)產(chǎn)能迅速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)洗衣機(jī)的年產(chǎn)量將超過(guò)1億臺(tái)，但按業(yè)內(nèi)最樂觀的估計(jì)，屆時(shí)市場(chǎng)容量只有8000萬(wàn)臺(tái)左右，供大于求的態(tài)勢(shì)明顯。
“家電下鄉(xiāng)工程的實(shí)施，帶動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)的家電消費(fèi)，中標(biāo)的洗衣機(jī)品牌達(dá)到了102個(gè)，促使洗衣機(jī)行業(yè)規(guī)模在這兩年急劇擴(kuò)大，如果相關(guān)政策終止，必將導(dǎo)致農(nóng)村家電消費(fèi)萎縮，企業(yè)為了不失去這片市場(chǎng)，彼此間的競(jìng)爭(zhēng)必將加劇，價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)革新、服務(wù)升級(jí)等手段將成為常態(tài)?！焙槭吮蠓治龅?。
淘汰加劇
在洪仕斌看來(lái)，市場(chǎng)容量不會(huì)無(wú)限放大，而每個(gè)企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)增長(zhǎng)，這必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)能力較弱的企業(yè)被淘汰出局?！岸€品牌今年將支撐得很痛苦。”洪仕斌說(shuō)。
奧維咨詢分析認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，給一些區(qū)域性的中小企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，但是隨著家電下鄉(xiāng)效應(yīng)的減弱、行業(yè)龍頭在三四級(jí)市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)化，中小企業(yè)以及過(guò)度依賴家電下鄉(xiāng)的企業(yè)會(huì)面臨較大挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，美的、海爾等家電巨頭下沉渠道搶占農(nóng)村市場(chǎng)的意圖非常明顯。有數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)在全國(guó)建立了2200個(gè)縣級(jí)以上的售后網(wǎng)點(diǎn)，售后覆蓋率達(dá)到100%。接下來(lái)，海爾還準(zhǔn)備在全國(guó)建立6萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。而美的制冷專賣店在全國(guó)已突破1萬(wàn)家，且仍在向三四線市場(chǎng)拓展。
洪仕斌表示，目前家電業(yè)呈現(xiàn)集團(tuán)化作戰(zhàn)、綜合實(shí)力較量的特點(diǎn)，這樣會(huì)造成強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱的局面，行業(yè)龍頭企業(yè)渠道下沉，會(huì)使二三線品牌的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難。不過(guò)，這反而有利于整個(gè)家電業(yè)的健康發(fā)展。
奧維咨詢分析認(rèn)為，在未來(lái)的3~5年，家電行業(yè)的洗牌將會(huì)加劇，行業(yè)可能會(huì)發(fā)生較大的并購(gòu)行為。