（馬喬）北京時(shí)間6月23日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，諾基亞正在積極調(diào)整戰(zhàn)略向移動(dòng)廣告市場發(fā)起沖擊。在智能手機(jī)市場面臨沉重壓力的諾基亞希望憑借與微軟達(dá)成的合作協(xié)議將自身的地圖業(yè)務(wù)Navteq建成新主力，進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場。
全球移動(dòng)廣告市場增長迅猛，預(yù)計(jì)今年?duì)I收將同比翻一倍多至33億美元。
2007年，諾基亞以81億美元收購了總部設(shè)在美國芝加哥的Navteq，希望在快速增長的導(dǎo)航服務(wù)市場上占據(jù)一席之地。但隨后谷歌和其它企業(yè)在網(wǎng)上推出了相似的免費(fèi)服務(wù)，使諾基亞陷入了業(yè)務(wù)困境。
合并旗下業(yè)務(wù)
現(xiàn)在諾基亞重新打造Navteq地圖業(yè)務(wù)，想借微軟之力再塑成功。本周三，諾基亞宣布將把旗下移動(dòng)定位和電子商務(wù)兩大業(yè)務(wù)與Navteq合并成一個(gè)部門。諾基亞CEO史蒂芬-埃洛普在聲明中表示：“我們將提供下一代的社交定位應(yīng)用程序和電子商務(wù)業(yè)務(wù)，使諾基亞實(shí)現(xiàn)差異化的業(yè)務(wù)競爭優(yōu)勢?！?br /> 移動(dòng)廣告是一個(gè)剛剛興起的業(yè)務(wù)，許多公司都看好其發(fā)展前景。但與其他廣告模式一樣，有規(guī)模才能有競爭力。為了能夠在日趨激烈的智能手機(jī)市場競爭中與蘋果和谷歌更好地較量，埃洛普在今年2月宣布諾基亞將生產(chǎn)微軟Windows Phone軟件支持的智能手機(jī)產(chǎn)品。
作為諾基亞-微軟交易的一部分，諾基亞將獲得移動(dòng)廣告營收的部分收入。移動(dòng)廣告可以和用戶特殊的搜索結(jié)果相關(guān)連。比如，如果用戶在智能手機(jī)上搜索匹薩餅店，那么可能就會(huì)在其手機(jī)上彈出附近意大利餐廳的廣告。諾基亞希望自身資源與微軟的Windows手機(jī)和其它資源整合后，可以建立一個(gè)足夠大的、能夠與谷歌以及其它產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者競爭的廣告業(yè)務(wù)。
擁有明顯競爭優(yōu)勢
Navteq廣告業(yè)務(wù)副總裁克里斯多夫-羅西（Christopher Rothey）在近期的一次采訪時(shí)表示：“通過母公司的業(yè)務(wù)渠道以及與微軟的合作，我們擁有了明顯的競爭優(yōu)勢。我們正在尋找多種途徑來植入更多的地理定位廣告，而與微軟的合作將成為一個(gè)契機(jī)?！?br /> 分析稱目前還尚不清楚諾基亞和微軟如何對(duì)廣告營收進(jìn)行分成。一位諾基亞新聞發(fā)言人表示，兩家公司“在如何進(jìn)行資產(chǎn)合并、哪些資產(chǎn)將會(huì)被合并以及營收分成的具體細(xì)節(jié)上目前還處于計(jì)劃階段?！?br /> 諾基亞當(dāng)年高價(jià)收購Navteq，但至今仍很難證明其收購價(jià)格的合理性，尤其是在谷歌于2009年推出帶有路線規(guī)劃(turn-by-turn) 功能的免費(fèi)智能手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)后，諾基亞的處境就更加艱難。2009年，谷歌斥資7.5億美元收購了移動(dòng)廣告商AdMob。而諾基亞地圖部門今年一季度的營收增長了23%至2.32億歐元（約合3.35億美元），占整個(gè)公司一季度營收的2%，但運(yùn)營依然虧損。
2009年，Navteq率先推出了地理定位移動(dòng)廣告服務(wù)LocationPoint，該服務(wù)可以通過Navteq地圖、移動(dòng)應(yīng)用以及其他方式顯示廣告。為了擴(kuò)大廣告發(fā)布渠道，Navteq隨后陸續(xù)簽訂了幾分合作協(xié)議，其中包括與三星電子和RIM的合作。它還與智能手機(jī)程序開發(fā)商Poynt Corp.和Telmap Ltd.簽署了合作協(xié)議，后者開發(fā)的手機(jī)程序可以將用戶和本地企業(yè)聯(lián)系起來。同時(shí)，諾基亞還在南非和中國推出了LocationPoint廣告服務(wù)。諾基亞表示，重組后的業(yè)務(wù)部門仍將繼續(xù)支持該公司在這方面的努力成果。
已取得矚目成績
羅西表示，移動(dòng)廣告成功的關(guān)鍵在于了解用戶經(jīng)常所處的地理位置。目前Navteq已在全球收集到包括飯店、商鋪、加油站在內(nèi)的大約5700萬個(gè)興趣點(diǎn)。有了這些信息，諾基亞就可以向手機(jī)用戶推出商家折扣券或者其它移動(dòng)廣告服務(wù)。用戶可以輕易通過地圖找到他們想去的商家，呼叫或者收藏地點(diǎn)，而諾基亞則可以追蹤到這些信息，并為廣告商服務(wù)。
分析師認(rèn)為，最大的挑戰(zhàn)在于廣告商對(duì)小規(guī)模覆蓋不感興趣。這意味著Navteq的廣告服務(wù)必須覆蓋盡可能多的用戶手機(jī)，這才有更多盈利的可能。
Navteq的廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)覆蓋了超過1.5億的消費(fèi)者。羅西表示，不僅僅是微軟Windows智能手機(jī)，包括其Xbox以及其他在線產(chǎn)品都很有可能成為Navteq廣告投放的目標(biāo)。
種種跡象表明，諾基亞正在移動(dòng)廣告市場取得令人矚目的成績。該公司的移動(dòng)廣告的點(diǎn)進(jìn)率(click-through rate)已經(jīng)高于業(yè)內(nèi)平均水平。根據(jù)美國市場調(diào)查公司Inneractive所作的調(diào)查顯示，今年5月，諾基亞移動(dòng)廣告點(diǎn)進(jìn)率為3.32%，高于業(yè)界1.88%的點(diǎn)擊率