（馬喬）北京時間6月23日消息，據(jù)國外媒體報道，諾基亞正在積極調(diào)整戰(zhàn)略向移動廣告市場發(fā)起沖擊。在智能手機市場面臨沉重壓力的諾基亞希望憑借與微軟達成的合作協(xié)議將自身的地圖業(yè)務(wù)Navteq建成新主力，進軍移動廣告市場。
全球移動廣告市場增長迅猛，預(yù)計今年營收將同比翻一倍多至33億美元。
2007年，諾基亞以81億美元收購了總部設(shè)在美國芝加哥的Navteq，希望在快速增長的導航服務(wù)市場上占據(jù)一席之地。但隨后谷歌和其它企業(yè)在網(wǎng)上推出了相似的免費服務(wù)，使諾基亞陷入了業(yè)務(wù)困境。
合并旗下業(yè)務(wù)
現(xiàn)在諾基亞重新打造Navteq地圖業(yè)務(wù)，想借微軟之力再塑成功。本周三，諾基亞宣布將把旗下移動定位和電子商務(wù)兩大業(yè)務(wù)與Navteq合并成一個部門。諾基亞CEO史蒂芬-埃洛普在聲明中表示：“我們將提供下一代的社交定位應(yīng)用程序和電子商務(wù)業(yè)務(wù)，使諾基亞實現(xiàn)差異化的業(yè)務(wù)競爭優(yōu)勢?！?br /> 移動廣告是一個剛剛興起的業(yè)務(wù)，許多公司都看好其發(fā)展前景。但與其他廣告模式一樣，有規(guī)模才能有競爭力。為了能夠在日趨激烈的智能手機市場競爭中與蘋果和谷歌更好地較量，埃洛普在今年2月宣布諾基亞將生產(chǎn)微軟Windows Phone軟件支持的智能手機產(chǎn)品。
作為諾基亞-微軟交易的一部分，諾基亞將獲得移動廣告營收的部分收入。移動廣告可以和用戶特殊的搜索結(jié)果相關(guān)連。比如，如果用戶在智能手機上搜索匹薩餅店，那么可能就會在其手機上彈出附近意大利餐廳的廣告。諾基亞希望自身資源與微軟的Windows手機和其它資源整合后，可以建立一個足夠大的、能夠與谷歌以及其它產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者競爭的廣告業(yè)務(wù)。
擁有明顯競爭優(yōu)勢
Navteq廣告業(yè)務(wù)副總裁克里斯多夫-羅西（Christopher Rothey）在近期的一次采訪時表示：“通過母公司的業(yè)務(wù)渠道以及與微軟的合作，我們擁有了明顯的競爭優(yōu)勢。我們正在尋找多種途徑來植入更多的地理定位廣告，而與微軟的合作將成為一個契機?！?br /> 分析稱目前還尚不清楚諾基亞和微軟如何對廣告營收進行分成。一位諾基亞新聞發(fā)言人表示，兩家公司“在如何進行資產(chǎn)合并、哪些資產(chǎn)將會被合并以及營收分成的具體細節(jié)上目前還處于計劃階段?！?br /> 諾基亞當年高價收購Navteq，但至今仍很難證明其收購價格的合理性，尤其是在谷歌于2009年推出帶有路線規(guī)劃(turn-by-turn) 功能的免費智能手機導航服務(wù)后，諾基亞的處境就更加艱難。2009年，谷歌斥資7.5億美元收購了移動廣告商AdMob。而諾基亞地圖部門今年一季度的營收增長了23%至2.32億歐元（約合3.35億美元），占整個公司一季度營收的2%，但運營依然虧損。
2009年，Navteq率先推出了地理定位移動廣告服務(wù)LocationPoint，該服務(wù)可以通過Navteq地圖、移動應(yīng)用以及其他方式顯示廣告。為了擴大廣告發(fā)布渠道，Navteq隨后陸續(xù)簽訂了幾分合作協(xié)議，其中包括與三星電子和RIM的合作。它還與智能手機程序開發(fā)商Poynt Corp.和Telmap Ltd.簽署了合作協(xié)議，后者開發(fā)的手機程序可以將用戶和本地企業(yè)聯(lián)系起來。同時，諾基亞還在南非和中國推出了LocationPoint廣告服務(wù)。諾基亞表示，重組后的業(yè)務(wù)部門仍將繼續(xù)支持該公司在這方面的努力成果。
已取得矚目成績
羅西表示，移動廣告成功的關(guān)鍵在于了解用戶經(jīng)常所處的地理位置。目前Navteq已在全球收集到包括飯店、商鋪、加油站在內(nèi)的大約5700萬個興趣點。有了這些信息，諾基亞就可以向手機用戶推出商家折扣券或者其它移動廣告服務(wù)。用戶可以輕易通過地圖找到他們想去的商家，呼叫或者收藏地點，而諾基亞則可以追蹤到這些信息，并為廣告商服務(wù)。
分析師認為，最大的挑戰(zhàn)在于廣告商對小規(guī)模覆蓋不感興趣。這意味著Navteq的廣告服務(wù)必須覆蓋盡可能多的用戶手機，這才有更多盈利的可能。
Navteq的廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)覆蓋了超過1.5億的消費者。羅西表示，不僅僅是微軟Windows智能手機，包括其Xbox以及其他在線產(chǎn)品都很有可能成為Navteq廣告投放的目標。
種種跡象表明，諾基亞正在移動廣告市場取得令人矚目的成績。該公司的移動廣告的點進率(click-through rate)已經(jīng)高于業(yè)內(nèi)平均水平。根據(jù)美國市場調(diào)查公司Inneractive所作的調(diào)查顯示，今年5月，諾基亞移動廣告點進率為3.32%，高于業(yè)界1.88%的點擊率