智能電視的出現(xiàn)改變了彩電業(yè)原有的簡單的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式，形成了以硬件研發(fā)和內(nèi)容開發(fā)齊頭并進(jìn)的新局面。在這一背景下，預(yù)示著以內(nèi)容為核心，終端產(chǎn)品市場的競爭進(jìn)入全媒體時(shí)代，而終端與內(nèi)容的融合程度將決定市場的成敗。
優(yōu)朋普樂董事長邵以丁告訴記者：“所謂內(nèi)容為王應(yīng)該有兩點(diǎn)，第一，內(nèi)容是不是用戶真正喜歡的，如果用戶在傳統(tǒng)有線電視享受到的服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)電視一樣，那么這個(gè)產(chǎn)品就沒有任何競爭力。另一點(diǎn)，內(nèi)容的品質(zhì)也是不可忽略的細(xì)節(jié)，它直接關(guān)系到為互聯(lián)網(wǎng)電視量身定做的技術(shù)平臺?！?BR>內(nèi)容與終端聯(lián)合推動
“2011年美國消費(fèi)電子展上的最熱門產(chǎn)品不是平板電腦，而是智能電視?！比请娮映?wù)董事、在線業(yè)務(wù)部總經(jīng)理周曉陽這樣形容智能電視市場的火熱。的確，智能電視的興起使彩電廠商在關(guān)注硬件技術(shù)升級的同時(shí)，更加注重內(nèi)容的研發(fā)，使彩電整機(jī)企業(yè)開始由純粹的制造向上游延伸。
6月7日，消費(fèi)電子巨頭三星電子宣布與百視通合作，雙方將共同搭建智能化電視平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)為電視用戶提供合法版權(quán)的視聽內(nèi)容及增值服務(wù)。
上海廣播電視臺副臺長張大鐘告訴記者：“百視通與三星電子在終端的合作不是簡單的欄目和頻道置入，而是借助雙方各自的優(yōu)勢，共同拓展具有更大市場空間的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)也將推進(jìn)移動互聯(lián)視頻產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用升級?！?BR>“合約在短期內(nèi)將實(shí)現(xiàn)，屆時(shí)三星將實(shí)現(xiàn)跨地域、跨屏幕、跨時(shí)間的節(jié)目點(diǎn)播、搜索和實(shí)時(shí)觀看，為用戶提供更加豐富的電視節(jié)目?！敝軙躁栂蛴浾咄嘎?。
就在三星與百視通宣布合作的第二天，創(chuàng)維聯(lián)合南方傳媒集團(tuán)、優(yōu)朋普樂共同舉辦了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈啟動儀式。事實(shí)上，終端廠商與內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的攜手合作并不鮮見，此前康佳就與百視通合作，為用戶呈現(xiàn)3D視頻內(nèi)容及應(yīng)用。
海信成為樂視網(wǎng)TV版首家戰(zhàn)略合作伙伴，為旗下的智能電視提供新的應(yīng)用開發(fā)服務(wù)；長虹和TCL強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，組建歡網(wǎng)科技公司，提供三屏終端互動服務(wù)。
工業(yè)和信息化部電子信息司副司長趙波告訴記者，如今彩電整機(jī)企業(yè)不僅銷售終端，還提供相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，實(shí)際上最終呈現(xiàn)給用戶的智能電視已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)共同合作的產(chǎn)物?！安孰娬麢C(jī)企業(yè)開始由純粹的制造向上游延伸，產(chǎn)業(yè)層次進(jìn)一步得到提升?！彼f。
第三方合作加強(qiáng)
“廣電總局要求所有電視機(jī)廠商要和有牌照的平臺合作，而不是電視機(jī)廠商拿牌照，因此整機(jī)廠商需要通過第三方合作，滿足消費(fèi)者對內(nèi)容的需求?！眲?chuàng)維酷開電視CEO葉文鑫告訴記者。
在激烈的市場競爭中，終端需要與運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)資源支撐提供方、內(nèi)容提供商多方聯(lián)合。作為全國最大的付費(fèi)電視運(yùn)營企業(yè)，百視通與彩電企業(yè)幾乎都簽訂了合作協(xié)議，以加速終端布局。
三星中國急需一個(gè)電視內(nèi)容供應(yīng)商，于是找到了百視通。百視通也希望借助三星的品牌效應(yīng)為百視通內(nèi)容出海打通分發(fā)渠道，成為上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG)內(nèi)容商業(yè)化擴(kuò)張的新一步。事實(shí)上，在新的政策和市場環(huán)境下，除了面對中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)的強(qiáng)力競爭，百視通發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)還要受電信運(yùn)營商的制約。百視通欲通過與終端大范圍的合作，擴(kuò)大市場。
百視通技術(shù)市場與新產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)黎文此前接受記者采訪時(shí)表示，廣電建設(shè)“視頻云”，在“視頻云”領(lǐng)域打造一個(gè)“一云多屏”的服務(wù)模式，可以讓用戶通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)視頻。“百視通今年下半年要加大力度進(jìn)化到智能媒體的階段。”黎文透露。
張大鐘告訴記者：“IPTV討論和電信部門的合作界面，討論電信分工管什么。后來得出來的結(jié)論是電信部門管傳輸，廣播部門管播控。我們和三星也是這樣的布局，某種程度三星就是終端的通道，百視通負(fù)責(zé)管理播控率。我們共同促進(jìn)各方面業(yè)務(wù)的發(fā)展，服務(wù)消費(fèi)者是共識。”
終端企業(yè)全面介入
智能電視大部分用戶更傾向在電視上體驗(yàn)音視頻內(nèi)容，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，終端廠商只有推出高品質(zhì)的內(nèi)容，才是硬道理。
記者了解到，半年以來，除了三星、康佳等彩電企業(yè)，聯(lián)想集團(tuán)、中興通訊等多家本土企業(yè)紛紛牽手百視通。聯(lián)想為捆綁內(nèi)容，不惜重金與百視通建立了“視云網(wǎng)絡(luò)科技”合資公司，并宣稱將進(jìn)軍智能電視市場，在互聯(lián)網(wǎng)電視、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等多個(gè)終端同時(shí)發(fā)力。
聯(lián)想CEO楊元慶表示，移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)決定著聯(lián)想的未來，希望通過與主流媒體的合作，不僅為用戶提供產(chǎn)品，同時(shí)也為聯(lián)想提供豐富的應(yīng)用服務(wù)。
此外，中興通訊也將通過百視通開展增值業(yè)務(wù)。深圳同洲電子雖未牽手百視通，但卻與SMG旗下文廣互動電視成立了一家合資公司，共拓三網(wǎng)融合市場。
面對通信終端企業(yè)強(qiáng)勢進(jìn)入彩電市場，周曉陽在接受記者采訪時(shí)說：“未來行業(yè)劃界越來越難，融合隨時(shí)都有可能發(fā)生，最重要的是終端廠商能不能提供令用戶滿意的內(nèi)容，或者用最簡單、最容易的辦法找到用戶想看的東西。”
創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌告訴記者，新產(chǎn)品和新市場的出現(xiàn)必定會有1年的時(shí)間受到各方的關(guān)注，因此近期過熱的關(guān)注并不代表會對市場產(chǎn)生一定的沖擊。聯(lián)想有自己的核心競爭力，有自己的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的電視企業(yè)也有電視企業(yè)的優(yōu)勢，市場是足夠大的，不會因?yàn)?strong>聯(lián)想的進(jìn)入使整個(gè)市場發(fā)生根本性的變化。他認(rèn)為，大家共同推動電視技術(shù)的升級會促使市場更加繁榮。