繼CEO史蒂芬·埃洛普坦言，在中國(guó)市場(chǎng)因缺乏CDMA終端而受損之后，諾基亞這位堅(jiān)定的GSM及WCDMA制式“捍衛(wèi)者”，終于開(kāi)始動(dòng)CDMA的腦筋了。據(jù)外媒報(bào)道，近日諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人喬·哈婁稱，諾基亞未來(lái)的Windows Phone(下稱WP)手機(jī)將兼容CDMA網(wǎng)絡(luò)。不過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)CDMA用戶而言，這仍然是很遙遠(yuǎn)的事。畢竟諾基亞WP手機(jī)仍未見(jiàn)真容，更別提何時(shí)會(huì)有CDMA版本的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)。而這遙不可及的過(guò)程，很有可能讓諾基亞錯(cuò)過(guò)中國(guó)CDMA終端社會(huì)化渠道運(yùn)作的大潮。
WP手機(jī)將推CDMA版本
上月底，諾基亞發(fā)布盈利預(yù)警，隨即摩根士丹利發(fā)布研究報(bào)告稱，這是公司轉(zhuǎn)向Windows Mobile加速塞班(Symbian)系統(tǒng)市場(chǎng)份額損失的證據(jù)。
遭受投行唱衰的同時(shí)，諾基亞的銷售人員更多的感受是“巧婦難為無(wú)米之炊”———諾基亞WP手機(jī)看起來(lái)很美，但什么時(shí)候才能看得見(jiàn)摸得著？對(duì)此，哈婁在接受國(guó)外媒體采訪時(shí)透露，公司將會(huì)加快新機(jī)發(fā)布節(jié)奏，幾乎是每三個(gè)月出一批新機(jī)型。而原本定于明年初才會(huì)面世的首款WP手機(jī)，今年下半年便會(huì)提前亮相。她還透露諾基亞未來(lái)的WP手機(jī)，將兼容CDMA網(wǎng)絡(luò)，此外還將使用高通公司以外的手機(jī)芯片。并表示公司正與美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商協(xié)商，產(chǎn)品也在研制過(guò)程中。
這番對(duì)于CDMA產(chǎn)品線的表述與此前埃洛普的言論遙相呼應(yīng)。今年5月，埃洛普低調(diào)訪華并對(duì)中國(guó)公司進(jìn)行了調(diào)研。有消息稱，他直指CDMA產(chǎn)品的缺失令諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)受損，并表態(tài)稱未來(lái)肯定會(huì)考慮這一點(diǎn)。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手速度更快
自2009年初中國(guó)正式發(fā)布3G牌照以來(lái)，諾基亞宛如看客般注視著由中國(guó)電信操盤的CDMA演進(jìn)3G制式EVDO的高速發(fā)展，自己則選擇繼續(xù)主攻傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，GSM及WCDMA市場(chǎng)，另外也只是零星推出了幾款TD-SCDMA機(jī)型。
據(jù)國(guó)家工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至4月底我國(guó)3G用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到6700萬(wàn)戶，其中中國(guó)電信3G用戶數(shù)達(dá)到1784萬(wàn)戶。有中國(guó)電信內(nèi)部人士向南都記者強(qiáng)調(diào)，這一數(shù)字不包括數(shù)據(jù)卡，是實(shí)打?qū)嵉氖謾C(jī)銷售數(shù)字，其中更不乏高端智能機(jī)型。
“即便諾基亞現(xiàn)在選擇進(jìn)入，對(duì)于中國(guó)電信來(lái)說(shuō)，最多只是錦上添花而已?！比A捷咨詢電子消費(fèi)行業(yè)分析師李元?jiǎng)P認(rèn)為，目前中國(guó)電信高端3G手機(jī)的豐富程度，已不亞于中國(guó)聯(lián)通。更重要的是諾基亞的對(duì)手們動(dòng)作都很快，沒(méi)有留下太多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
6月3日，摩托羅拉聯(lián)合中國(guó)電信正式在廣東推出雙核雙卡雙待機(jī)型XT882，這距離此前推出的同配置WCDMA機(jī)型ME860不過(guò)一個(gè)月左右，迅速在EVDO高端市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。另一個(gè)例子來(lái)自于國(guó)內(nèi)品牌宇龍酷派，其采用Android2.2智能操作系統(tǒng)，5.0英寸超大屏幕的雙網(wǎng)雙待智能手機(jī)9930日前正式發(fā)布。中國(guó)電信方面更將其視作天翼3G智能手機(jī)的標(biāo)桿產(chǎn)品。
錯(cuò)失渠道社會(huì)化先機(jī)
除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們馬不停蹄發(fā)布新CDMA終端產(chǎn)品外，國(guó)內(nèi)CDMA的渠道變革也在加速。以宇龍酷派的新品為例，此次將交由國(guó)代商天音通信來(lái)總包銷。中國(guó)電信移動(dòng)終端管理中心主任馬道杰表示，這是中國(guó)電信首次進(jìn)行這樣的操作，主要目的就是希望通過(guò)加大與社會(huì)渠道的合作，推動(dòng)終端運(yùn)營(yíng)的社會(huì)化。此前，中國(guó)電信與天音通信、中郵普泰、普天太力、酷人通訊四大手機(jī)國(guó)代商簽訂渠道合作協(xié)議，目的就是不斷嘗試和推進(jìn)新的渠道模式。
南都記者近日則在HTC品牌廣州開(kāi)出的第二家品牌形象店中看到，其新推出的EVDO機(jī)型S710d也在店內(nèi)銷售，并作為主推產(chǎn)品。代表了中國(guó)電信渠道社會(huì)化過(guò)程中，品牌商開(kāi)始有意識(shí)在自己的專賣店中放置CDMA制式的手機(jī)。
“無(wú)論是終端還是渠道，如今諾基亞所要面對(duì)的中國(guó)CDMA市場(chǎng)，已遠(yuǎn)不像過(guò)去那樣乏善可陳，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致手機(jī)品牌的議價(jià)能力大打折扣?！崩钤?jiǎng)P稱，這無(wú)疑會(huì)使從領(lǐng)先者變?yōu)楹筮M(jìn)者的諾基亞，面臨更多的困難。
采寫：南都記者 方南