國產(chǎn)手機價格戰(zhàn)打得正酣，品牌戰(zhàn)也水深火熱。近日，創(chuàng)維低調(diào)向經(jīng)銷商聲稱啟動酷開手機品牌，并明言要走高端路線。按照創(chuàng)維集團總裁張學(xué)斌的說法，創(chuàng)維按照戰(zhàn)略規(guī)劃對新興 產(chǎn)業(yè)重新布局并進行重點資源投入，經(jīng)過兩年籌備的酷開手機品牌定位高端，他相信手機市場將重新回歸品牌時代。
實際上，這次大品牌回歸，對創(chuàng)維而言可謂說來話長。三年前，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司宣布出售創(chuàng)維移動通信技術(shù)(深圳)有限公司80%的權(quán)益，代價僅為1元人民 幣和1港元。2005年，創(chuàng)維數(shù)碼獲得發(fā)改委核準(zhǔn)的手機牌照，正式進軍手機市場。然而，創(chuàng)維進軍手機業(yè)務(wù)之日，正是山寨手機企業(yè)如雨后春筍般崛起之時。據(jù) 悉，創(chuàng)維移動的凈負債曾一度達到了1.3億元。業(yè)內(nèi)人士介紹，敗走江湖是此前國產(chǎn)手機品牌的通病。多年前聯(lián)想以1億美元將手機部門出售給以弘毅投資為首的 私募基金，中科健與同方聯(lián)合控股達成重組協(xié)議，出售給同方集團；波導(dǎo)股份1.6億元出售所持有與法國薩基姆合資公司的股權(quán)。
不過，時過境遷，品牌效應(yīng)成為目前市場的競爭利器。深圳手機行業(yè)分析人士認為，中高端手機市場前景巨大，深圳手機企業(yè)重拾品牌重新包裝再戰(zhàn)江湖，看重的是金 字塔頂端的機遇。不過，也有專家提出，創(chuàng)維與此前貿(mào)然宣布進軍白電一樣，品牌認知受到了業(yè)界的質(zhì)疑。此番挑戰(zhàn)高端品牌更是“兇多吉少”，畢竟在后臺搭建、 技術(shù)沉淀和忠誠度培育等方面都幾乎是重新開始，而在洋品牌把持的高端手機市場上，國產(chǎn)品牌還一直沒有建樹。
采寫：南都記者 盧亮