王如晨
飛利浦收購(gòu)上海奔騰企業(yè)集團(tuán)旗下的奔騰電器核心資產(chǎn)，或已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。
日前有報(bào)道稱，飛利浦?jǐn)M斥資20億元收購(gòu)奔騰電器銷售渠道及品牌等資產(chǎn)。收購(gòu)后將保留奔騰品牌，整體運(yùn)營(yíng)由現(xiàn)任奔騰電器總裁張勇濤負(fù)責(zé)，飛利浦將負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)、采購(gòu)、品管、營(yíng)銷等核心崗位。兩個(gè)月后雙方將開(kāi)始交割。
一位奔騰電器中層人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，該公司本土營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)正在調(diào)整，多名主管已停止工作，包括國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心總經(jīng)理馮新華，公司的理由是過(guò)去一段時(shí)間營(yíng)銷成本大增。
密集的廣告投放也在持續(xù)。在該人士看來(lái)，這一切，都是奔騰集團(tuán)在為奔騰電器轉(zhuǎn)手給飛利浦做鋪墊，以便獲得更多談判籌碼。
本報(bào)記者昨日就此向奔騰電器總裁張勇濤求證，但其一直未接電話。飛利浦(中國(guó))投資有限公司傳訊總監(jiān)張彤華的手機(jī)則關(guān)機(jī)。
“我們這邊倒沒(méi)什么動(dòng)靜?！北简v電器子公司浙江奔騰電器股份有限公司一位內(nèi)部人士透露說(shuō)，飛利浦不太可能對(duì)奔騰電器的生產(chǎn)基地感興趣?！澳壳案?jìng)爭(zhēng)激烈，公司在每條產(chǎn)品線上都有強(qiáng)勁對(duì)手。不過(guò)，由于飛利浦小家電除了個(gè)人護(hù)理如剃須刀有優(yōu)勢(shì)外，其他產(chǎn)品線難敵本土企業(yè)，借助收購(gòu)，短期或能有明顯提升。”
至于奔騰電器核心資產(chǎn)可能轉(zhuǎn)手飛利浦，他認(rèn)為，這與集團(tuán)董事長(zhǎng)劉建國(guó)有關(guān)。
上述人士說(shuō)，劉建國(guó)對(duì)高爾夫的興趣更大。去年，在劉建國(guó)主持下，集團(tuán)以大約1億美元收購(gòu)了全球頂級(jí)高爾夫球具品牌日本HONMA 51%的股權(quán)，目前其正在全力拓展與高爾夫相關(guān)的業(yè)務(wù)。
中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，這也是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。奔騰起步于為美的電器代工，當(dāng)時(shí)中國(guó)小家電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)主體很少，從貼牌轉(zhuǎn)向品牌，成長(zhǎng)迅猛。不過(guò)，這只是從0到1的結(jié)果，只是學(xué)會(huì)了“做蛋糕”，而從1到10則是“搶蛋糕”。由于目前本土小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在與美的、蘇泊爾、飛利浦等的競(jìng)爭(zhēng)中，奔騰無(wú)論企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品布局還是品牌影響力都面臨很多壓力。
家電業(yè)研究專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，如果飛利浦收購(gòu)奔騰電器成真，將是中國(guó)小家電市場(chǎng)第二起重大交易案，此前法國(guó)SEB(賽博集團(tuán))收購(gòu)蘇泊爾雖然取得成功，但曾引發(fā)強(qiáng)烈爭(zhēng)議。事實(shí)上，更早時(shí)候，SEB曾想收購(gòu)另一家愛(ài)仕達(dá)控股權(quán)而不得。
“中國(guó)小家電行業(yè)是目前中國(guó)家電行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)部分，外資難以像其他領(lǐng)域一樣擁有掌控力，動(dòng)用資本力量不是偶然?！绷_清啟表示，美的之前曾引起高盛的興趣，談判多時(shí)最終卻未能成交。