王如晨
飛利浦收購上海奔騰企業(yè)集團(tuán)旗下的奔騰電器核心資產(chǎn)，或已進(jìn)入實質(zhì)性階段。
日前有報道稱，飛利浦?jǐn)M斥資20億元收購奔騰電器銷售渠道及品牌等資產(chǎn)。收購后將保留奔騰品牌，整體運(yùn)營由現(xiàn)任奔騰電器總裁張勇濤負(fù)責(zé)，飛利浦將負(fù)責(zé)財務(wù)、采購、品管、營銷等核心崗位。兩個月后雙方將開始交割。
一位奔騰電器中層人士向《第一財經(jīng)日報》表示，該公司本土營銷團(tuán)隊正在調(diào)整，多名主管已停止工作，包括國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理馮新華，公司的理由是過去一段時間營銷成本大增。
密集的廣告投放也在持續(xù)。在該人士看來，這一切，都是奔騰集團(tuán)在為奔騰電器轉(zhuǎn)手給飛利浦做鋪墊，以便獲得更多談判籌碼。
本報記者昨日就此向奔騰電器總裁張勇濤求證，但其一直未接電話。飛利浦(中國)投資有限公司傳訊總監(jiān)張彤華的手機(jī)則關(guān)機(jī)。
“我們這邊倒沒什么動靜?！北简v電器子公司浙江奔騰電器股份有限公司一位內(nèi)部人士透露說，飛利浦不太可能對奔騰電器的生產(chǎn)基地感興趣?！澳壳案偁幖ち?，公司在每條產(chǎn)品線上都有強(qiáng)勁對手。不過，由于飛利浦小家電除了個人護(hù)理如剃須刀有優(yōu)勢外，其他產(chǎn)品線難敵本土企業(yè)，借助收購，短期或能有明顯提升。”
至于奔騰電器核心資產(chǎn)可能轉(zhuǎn)手飛利浦，他認(rèn)為，這與集團(tuán)董事長劉建國有關(guān)。
上述人士說，劉建國對高爾夫的興趣更大。去年，在劉建國主持下，集團(tuán)以大約1億美元收購了全球頂級高爾夫球具品牌日本HONMA 51%的股權(quán)，目前其正在全力拓展與高爾夫相關(guān)的業(yè)務(wù)。
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌認(rèn)為，這也是競爭的結(jié)果。奔騰起步于為美的電器代工，當(dāng)時中國小家電市場品牌競爭主體很少，從貼牌轉(zhuǎn)向品牌，成長迅猛。不過，這只是從0到1的結(jié)果，只是學(xué)會了“做蛋糕”，而從1到10則是“搶蛋糕”。由于目前本土小家電市場競爭日趨激烈，在與美的、蘇泊爾、飛利浦等的競爭中，奔騰無論企業(yè)實力、產(chǎn)品布局還是品牌影響力都面臨很多壓力。
家電業(yè)研究專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，如果飛利浦收購奔騰電器成真，將是中國小家電市場第二起重大交易案，此前法國SEB(賽博集團(tuán))收購蘇泊爾雖然取得成功，但曾引發(fā)強(qiáng)烈爭議。事實上，更早時候，SEB曾想收購另一家愛仕達(dá)控股權(quán)而不得。
“中國小家電行業(yè)是目前中國家電行業(yè)的核心競爭部分，外資難以像其他領(lǐng)域一樣擁有掌控力，動用資本力量不是偶然。”羅清啟表示，美的之前曾引起高盛的興趣，談判多時最終卻未能成交。