本報記者 王耀翠報道
目前國內的智能電視占平板電視出貨量的比例還不足5%，但市場調查機構預測，最遲到2014年全球智能電視出貨量將突破9000萬臺。這是一個令彩電行業(yè)振奮的數字，吸引了很多廠商進入智能電視領域。
海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等幾乎所有的彩電廠商都宣布，智能3D電視時代已經到來，誰不能抓住這次機遇就將被市場淘汰；與此同時，廠商在推廣智能電視的時候選擇的Android操作系統(tǒng)免費大餐面臨終結。日前，谷歌的Android操作系統(tǒng)在進入3.0后開始部分封閉，其中有部分程序已經開始加密收費。
面對如此糾結的局面，中國電子商會副秘書長陸刃波建議，家電廠商需要另辟蹊徑，在智能3D電視的畫質上狠下功夫。
3D智能化趨勢
當下，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經歷著一次新的模式和產品變革，互聯網、3D技術、智能電視等概念風起云涌?！爱嬞|”作為衡量電視品質最重要指標之一，其宣傳聲音卻顯得十分無力。陸刃波認為，究其根源，一方面是電視廠商希望以時下“時髦”的功能和應用作為宣傳噱頭吸引消費者的眼球；另一方面，也從側面反映出消費者不了解畫質作為3D、智能、互聯網等功能應用的保障基礎所起到的重要作用。
近年來，隨著消費者對電視內容的需求與日俱增，具有豐富功能和內容的智能電視獲得了消費者的認可。在全球范圍內，各國均在不遺余力地推廣“三網合一”政策，智能化、網絡化成為電視業(yè)發(fā)展的主要方向，并有望帶動傳統(tǒng)產業(yè)升級，為彩電企業(yè)打開另外一種生存商業(yè)模式。陸刃波認為，隨著電視的功能和應用越來越豐富，用戶對電視產品在播放時的畫質要求會越來越高，消費者在選擇新功能和新應用的同時，也應重視電視的基礎性能——畫質的表現。
3D電視成競爭紅海
2010年以來， 3D電視一下子成為彩電企業(yè)爭相追捧的概念，市場上主流彩電廠商均推出了帶有3D播放功能的3D平板電視，搶先登陸國內市場的索尼、三星、LG等外資電視巨頭也加緊布局，繼續(xù)領跑中國3D電視市場。
無疑，3D電視這一曾被認為是利潤豐厚的藍海市場，正隨著彩電企業(yè)的蜂擁而入，快速蛻變?yōu)槿獠募t海地帶。正如業(yè)內專家所言，3D電視不同于以往的普通平板電視，只有內容資源和配套產品的豐富化，才能實現用戶體驗和價值的最大化。2011年1月在美國消費電子展上，一直以3D技術著稱的索尼宣布其3D戰(zhàn)略進入新階段，面向個人終端用戶提供更多個性化3D產品和內容。隨后，國內家電企業(yè)海爾、康佳、創(chuàng)維、海信等也紛紛宣布，推出各自的網上應用商店，幫助消費者玩轉智能電視。另一方面，3D技術與智能電視應用的結合，也進一步刺激了3D電視的銷售。2010年，索尼與谷歌宣布結成戰(zhàn)略聯盟，共同基于谷歌Android開放平臺開發(fā)產品，發(fā)布了全球首款應用Android 系統(tǒng)的互聯網電視。隨后，網絡化、智能化開始成為電視行業(yè)新的熱點，幾乎國內外所有的電視廠商都選擇Android 系統(tǒng)作為自己品牌智能電視的操作系統(tǒng)。
陸刃波介紹，目前，智能電視可選擇的操作系統(tǒng)除了谷歌的Android 系統(tǒng)外，還有蘋果、微軟的操作系統(tǒng)。同時，國內的家電廠商也在開發(fā)自己的操作系統(tǒng)，但最為流行的仍然是Android操作系統(tǒng)。目前該系統(tǒng)只對索尼完全開放，其他的電視廠商一直在免費使用該操作系統(tǒng)。
“智能電視的出貨量越來越大，但是彩電廠商卻高興不起來，因為操作系統(tǒng)領域的免費午餐可能就要吃到頭了。”一家彩電廠商的負責人說。據了解，隨著Android系統(tǒng)的升級和越來越多彩電廠商投入其懷抱，谷歌的Android平臺在升級為3.0版本后也開始部分封閉，其中有部分程序已經開始加密收費。
彩電廠商的利潤空間在不斷縮小，尋求新的突破點勢在必行。
仍需以畫質為本
陸刃波表示，在3D技術、智能化、網絡功能紛紛被移植到電視中時，電視廠商很容易陷入一個誤區(qū)，如果一味地放大3D、智能等應用功能，而忽視電視產品最基礎的畫質指標的話，是對消費者的一種誤導。目前來看，國內彩電企業(yè)在新技術、新概念上的快速響應能力強，但在畫質提升上缺乏積淀。相比之下，索尼、三星等外資家電品牌卻繼續(xù)著眼于畫質核心技術的提高。今年3月底，索尼在中國市場發(fā)布了5個系列17個型號3D高端液晶電視新品，在進一步提高3D型號的覆蓋率的同時，也大幅提高全線產品的畫質水平。而三星和LG有關3D電視是采用主動快門式技術還是不閃式技術展開爭論，雙方爭論的核心也是圍繞哪個技術的畫質更好而展開?？梢?，畫質依然是智能3D電視時代最根源最本質的考量因素。
陸刃波分析，從最初的標清、高清電視到現如今全高清電視的普及，都體現了整個產業(yè)鏈的發(fā)展與提升。而對于市場競爭趨于同質化的今天，回歸理性、提升核心技術競爭力已成為企業(yè)間新一輪競爭重心。因此，擁有卓越的畫質技術，同時為消費者提供包括3D、智能化在內的更多電視產品體驗方式，才能更加適應未來消費者的需求。