盡管三星、LG等外資品牌，率先發(fā)力3D電視，但從奧維咨詢獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的“五一”黃金周期間，3D電視市場滲透率達到10．8％，國產(chǎn)品牌3D產(chǎn)品市場份額已超過外資品牌，達到65．1％。業(yè)內人士預測，到年底，3D電視的市場占有率還將進一步上升，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢將進一步凸顯。
■ 深圳特區(qū)報記者 吳德群
3D市場較量形成“剪刀差”
從銷售數(shù)據(jù)來看，TCL、海信等彩電品牌的3D產(chǎn)品，在城市市場實現(xiàn)了自身占比約30％的銷售。同時，3D電視市場的品牌格局逐步改變，中國品牌后發(fā)優(yōu)勢，市場份額超過外資品牌，東風已經(jīng)壓倒西風。
從奧維咨詢提供的中外品牌3D電視銷售份額曲線圖來看，中外品牌在3D電視市場的銷售份額占比中走出一個“剪刀差”曲線，而這種走勢還將繼續(xù)。
奧維咨詢副總金曉峰說，去年“五一”，以三星、索尼為首的外資品牌利用自身的技術研發(fā)和資源整合優(yōu)勢，占據(jù)了幾乎全部3D市場份額。隨后，國內品牌迅速跟進，以最快速度推出自己的3D產(chǎn)品，到去年“十一”，國內品牌占據(jù)了市場份額的15％。今年元旦，國內品牌的市場份額占到20％左右，三月，中外品牌平分秋色各占50％，兩柄剪刀形成了交匯點。
而到了近期，以TCL、海信為代表的中國品牌3D電視，憑借新品、促銷等市場活動的拉動，掀起了一股銷售熱潮，市場份額超過外資品牌，至此“剪刀差”已經(jīng)形成。
后發(fā)先至東風壓倒西風
在外資品牌率先推出3D電視后，國產(chǎn)品牌迅速反應，在技術方面加大投入。在技術研發(fā)上，國內品牌在3D編解碼算法、芯片、觀看舒適度等技術上取得了多項自主知識產(chǎn)權。中國3D聯(lián)盟發(fā)起單位之一的TCL，目前是中國企業(yè)中擁有3D技術專利最多的企業(yè)。同時，TCL也是全球最早掌握橫跨裸眼、偏光和快門式等三大3D顯示技術的企業(yè)。
在功能應用研發(fā)上，國產(chǎn)品牌大多采用3D解碼算法，配備了2D轉3D、3D全格式兼容等應用技術，在逐行3D全高清顯像和應用體驗方面實現(xiàn)了新突破。同時，價格也是驅動消費電子產(chǎn)業(yè)格局生變的最直接動力。3D產(chǎn)品價格快速下降，產(chǎn)品逐漸豐富，將帶動3D電視銷售規(guī)模增長。目前，部分國產(chǎn)品牌已經(jīng)將價格拉低20％—30％。
“浮萍效應”3D將爆發(fā)
中國3D電視市場印證了經(jīng)濟學上的“浮萍效應”，浮萍長滿池塘并非一日，當浮萍的數(shù)量覆蓋達到15％的臨界點時，其數(shù)量將實現(xiàn)加速度增長。一周之間，甚至一夜之間，浮萍將覆蓋整個池塘。目前，3D電視在城市市場已經(jīng)達到甚至超過了15％的份額，3D電視爆發(fā)期已經(jīng)來臨。
盡管目前3D電視仍存在舒適度、片源等諸多問題，但隨著中央電視臺和北京、上海、天津等地方電視臺3D頻道的開播，以及全球3D電影的制作數(shù)量增長，節(jié)目源的問題將得到改善。而裸眼3D、逐行3D等技術的運用，也使3D電視產(chǎn)品在舒適度上得到很大提升。
事實上，從《阿凡達》熱映以來，人們對3D電視的熱度就沒有消減過，而《變形金剛3》、《龍門飛甲》等中外3D大片的即將登場，特別是為眾多“剛絲”門翹首企盼的3D版“變3”的上映，有可能掀起中國第二次3D熱潮。
面對即將成熟的“3D蘋果”，中外彩電企業(yè)無不虎視眈眈。據(jù)了解，TCL、海信、康佳等中國彩電企業(yè)正在醞釀一輪新的“3D攻勢”，將攜最新的智能3D電視和更大力度的促銷方式，推動3D電視在中國市場的普及。