是買電紙書，還是平板？很多人會毫不猶豫選擇后者，同樣的價錢，或比前者貴一些，但卻有除閱讀電紙書以外更多的功能。
這是曾爆紅一時的電紙書目前的尷尬境地。國內(nèi)電紙書標(biāo)桿企業(yè)漢王剛發(fā)布一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4000萬元~5000萬元，這已經(jīng)是漢王科技自去年第四季度以來連續(xù)第二個季度出現(xiàn)單季虧損。
對于電紙書，最大的沖擊是來至當(dāng)下蒸蒸日上的平板電腦，數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國平板電腦的銷量達(dá)到103.67萬臺，環(huán)比增長32.5%，銷量更是電紙書的3倍之多。
一時間，電紙書在平板電腦的“擠兌”之下，到底路在何方，這就引發(fā)了各方的討論。這種目前仍缺乏價格、功能優(yōu)勢的電子產(chǎn)品，在與平板電腦激烈的市場競爭中，是黯然退出，還是在仍有的空間中突圍而出？
文、圖片整理/記者 文靜
市場： 銷量成巨大反差
前兩年，國外以Kindle為首、國內(nèi)有漢王為代表的電紙書閱讀器行業(yè)發(fā)展十分迅速，在2010年年底，有國外機構(gòu)估計，亞馬遜Kindle的年度銷量已接近500萬臺，而漢王曾在招股說明書中表示，電紙書2008在全球的銷量是70萬臺，到了2009年猛增至350萬臺，增幅達(dá)到驚人的400%。而2009年漢王科技的電紙書系列產(chǎn)品占據(jù)了國內(nèi)電紙書市場約95%的市場份額，全球的市場份額也攀升至9%。
然而，隨著蘋果iPad一代、二代的陸續(xù)出現(xiàn)，以及眾多品牌平板電腦的出現(xiàn)，這種曾火紅一時的電紙書開始招架不住了。據(jù)易觀國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)平板電腦的銷量高達(dá)103.67萬臺，環(huán)比增長32.5%；然而，國內(nèi)電子閱讀器銷量為30.42萬臺，相比去年第四季度，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，銷量環(huán)比下降了4.28%。粗略計算之下，在國內(nèi)，平板電腦的銷量是電紙書的3倍。漢王在4月發(fā)布的業(yè)績報告顯示，預(yù)計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4000萬元~5000萬元，這已經(jīng)是漢王科技自去年第四季度以來連續(xù)第二個季度出現(xiàn)單季虧損。
電紙書的全球巨頭亞馬遜的日子同樣不好過，盡管第一季度Kindle的銷量有所上升，但這是得益于其價格下調(diào)。由此看來，以環(huán)保、護(hù)眼電子墨水、省電等為賣點的電紙書閱讀器市場在平板電腦熱銷浪潮的沖擊下日子不太好過。
出路： 減價并謀求轉(zhuǎn)型
在業(yè)內(nèi)人士看來，電紙書要在平板電腦這一競爭對手巨大“壓力”下尋找自己的出路，關(guān)鍵是轉(zhuǎn)型，還有就是價格進(jìn)一步下調(diào)。
有消息稱，5月13日，漢王召開全國代理商大會，宣布旗下產(chǎn)品大幅降價，最高降幅超過40%。據(jù)了解，其漢王N510(精華版)即將以599元的價格出售，與目前990元的銷售價格相比，這款產(chǎn)品的降價幅度約為40%，其他型號的電紙書產(chǎn)品也有較大幅度的降價，最高端產(chǎn)品的價格更高達(dá)千元，價格回落到2000元，但具體細(xì)節(jié)尚不清楚。記者就降價一事向漢王方面了解，企業(yè)相關(guān)人士表示尚未有官方消息。
其實，漢王在今年早些時間曾表示，將按照“三年終端，三年平臺，三年服務(wù)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，除硬件要進(jìn)一步普及外，還要走的是亞馬遜的內(nèi)容平臺之路。
但僅有轉(zhuǎn)型的概念和說辭，顯然還不足以預(yù)示光明的未來。分析人士認(rèn)為，國內(nèi)電紙書企業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，既要有堅實的硬件基礎(chǔ)，還要有自主、清晰的內(nèi)容產(chǎn)品架構(gòu)。從目前來看，國內(nèi)企業(yè)與亞馬遜還有很大差距。
此外，漢王從去年開始就已在平板領(lǐng)域布陣，推出10英寸的平板產(chǎn)品。根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)公開的信息顯示，漢王科技已于日前拿下“TouchPad”在華商標(biāo)權(quán)，使用期限為10年。不過，公開信息顯示，有廠商在今年3月和5月兩度就“TouchPad”商標(biāo)提出異議。業(yè)內(nèi)人士分析指出，提出異議廠商極有可能就是惠普。據(jù)了解，惠普今年2月推出的基于webOS系統(tǒng)的TouchPad平板電腦，由于該與漢王科技TouchPad平板電腦名稱一致，推出當(dāng)天有關(guān)商標(biāo)使用權(quán)的問題就引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
值得注意的是，從目前情況來看，商標(biāo)問題暫未明晰，這可能對惠普Touchpad在中國的上市計劃產(chǎn)生影響。
電紙書巨頭亞馬遜也在進(jìn)行著“轉(zhuǎn)型低價”策略，在今年初，亞馬遜將kindle的售價調(diào)低至189美元，折合人民幣約1266元。而亞馬遜日前推出了軟件商城、在線音樂，而外媒更透露，今年第三季度亞馬遜平板電腦將搭載Android系統(tǒng)，以新一代Kindle面貌問世，每月出貨量80萬臺，欲正面與蘋果ipad抗擊。
更犀利的是，《連線》雜志聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·凱利預(yù)測，亞馬遜Kindle的價格到年底可能會降到零。該預(yù)期得到業(yè)界多方面的反響，而美國一商業(yè)網(wǎng)站分析人士則表示，Kindle不會實行免費模式，但很有可能實施所謂的會員制，例如為繳納了年費的用戶提供超低價的Kindle以及內(nèi)容服務(wù)。
討論：
電紙書曇花一現(xiàn)？
相比功能較為單一、黑白屏的電紙書，目前市場主流的平板電腦的功能更為豐富，不僅具備彩屏、攝像頭、電紙書閱讀、瀏覽網(wǎng)頁，還能打游戲等，更有9英寸、7英寸、5英寸等不同選擇。更重要的是，當(dāng)前市場價格，電紙書并不比平板電腦便宜多少。據(jù)了解，主流電紙書價格集中在1500～2000元，而全新iPad 2的價格也僅為3688元，一代iPad更降到3000元以下，價格差并不大。而且，在電紙書市場一直以來最大問題是，用戶對這種消費品的心理價位不高，記者在采訪中了解到，大部分消費者都認(rèn)為，電紙書最合理的價位在500元左右。超過1500元的，倒不如再花多一點錢購買平板電腦。
如此看來，電紙書行業(yè)是否已進(jìn)入窮途末路，成為曇花一現(xiàn)？大部分業(yè)界不這樣認(rèn)為。根據(jù)美國出版商協(xié)會日前發(fā)布的銷售報告顯示，目前，電紙書在美國銷售額均超過紙質(zhì)書，電紙書已成為最受歡迎的閱讀格式，它目前已成為讀者閱讀習(xí)慣的一部分。而中國新聞出版研究院4月發(fā)布的“第八次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果顯示，2010年，我國18周歲~70周歲國民各種閱讀媒介的閱讀率中，數(shù)字化閱讀的增幅最大。2010年數(shù)字化閱讀方式的接觸率為32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2個百分點，增幅為33.3%。
易觀國際分析師認(rèn)為，平板電腦不可能替代電紙書，但國內(nèi)電子閱讀器會被平板電腦約束在一個空間內(nèi)，并且短時間內(nèi)難以突圍。國外用戶之所以愿意接受電紙書，是因為國外的紙張比較貴，書本價格高。但中國用戶的閱讀習(xí)慣難以在短時間內(nèi)改變。