每經(jīng)記者 徐潔云
在現(xiàn)代科技對(duì)人類生活質(zhì)量的改善上面，或許很少有比視覺感受更為直觀、震撼的應(yīng)用進(jìn)化了。在電視終端的發(fā)展進(jìn)程中，家電企業(yè)在2011年試圖給人們帶來視覺體驗(yàn)從二維到三維的一次跳躍；與此同時(shí)，伴隨著信號(hào)傳輸和交互方式的一場(chǎng)革命，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從內(nèi)容到網(wǎng)絡(luò)都將就此迎來一場(chǎng)新的機(jī)遇。
3D的熱潮發(fā)端自2009年，在2010年初IMAX3D電影《阿凡達(dá)》的熱潮之后開始強(qiáng)勢(shì)拉升。研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度3D電視的出貨量為200萬臺(tái)，占到全球電視總營(yíng)收的10%，預(yù)計(jì)到2011年3D電視將達(dá)到120Hz及以上規(guī)格液晶電視30%的市場(chǎng)占有率。
3D演進(jìn)
相比過往的產(chǎn)品更迭，中國(guó)市場(chǎng)本次幾乎是同步跟進(jìn)。去年4月2日起，百思買開始預(yù)售三星3D電視，這是中國(guó)終端賣場(chǎng)第一次出售3D電視。而到了一年后的2011年4月，中國(guó)市場(chǎng)上在售的3D液晶電視已超過百款，關(guān)注比例也達(dá)到9.3%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比發(fā)光介質(zhì)的變化，消費(fèi)者更容易理解和接受“影像2D到3D”的直觀功能性升級(jí)。
奧維營(yíng)銷的數(shù)據(jù)顯示，今年以來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3D電視新品出現(xiàn)了一波集中上市的浪潮，從第3周開始到第15周(4月10月)，新上市3D產(chǎn)品共52款，占整體3D型號(hào)的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸滲透，37、32英寸3D電視開始面市。
與此同時(shí)，3D產(chǎn)品價(jià)格也快速下降。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，到今年第15周，同規(guī)格技術(shù)產(chǎn)品的3D/2D價(jià)格倍率從年初的1.5降至1.3，直接促使3D電視滲透率的提升。低價(jià)3D層出不窮，部分國(guó)產(chǎn)品牌新推出的32、37、42、47英寸等主流尺寸產(chǎn)品，其價(jià)格僅僅相當(dāng)于市場(chǎng)上相同尺寸的CCFL普通液晶價(jià)格。來自終端賣場(chǎng)的數(shù)據(jù)也印證了這一說法。以銷售額計(jì)，上海蘇寧五一期間的3D電視滲透率已達(dá)50%之多。
在3D整體市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，品牌格局也同步發(fā)生變化。在產(chǎn)品亮相之初，三星、LG、索尼等日韓巨頭率先登場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)，占據(jù)了去年七成以上的市場(chǎng)份額。而從去年下半年開始，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)面板企業(yè)開始量產(chǎn)大屏幕3D面板并向大陸彩電制造企業(yè)規(guī)模供貨，大陸企業(yè)陸續(xù)開始發(fā)力。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，到今年一季度，國(guó)內(nèi)外品牌3D產(chǎn)品市場(chǎng)份額比重已從2010年的17：83提升到如今的42：58?？导鸭瘓F(tuán)總裁陳躍華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，年內(nèi)3D電視的銷售額占比將達(dá)20%，而3年內(nèi)這一比例將會(huì)超過50%。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文也向記者透露，預(yù)計(jì)創(chuàng)維所有的3D產(chǎn)品將在今年實(shí)現(xiàn)大約150萬臺(tái)的銷售量，占銷售總量的20%以上。
智能互聯(lián)
如果說3D是在視覺效果上的功能升級(jí)，那么在信號(hào)傳輸和交互方式領(lǐng)域，電視機(jī)也正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命。
互聯(lián)網(wǎng)電視眼下已成為了國(guó)內(nèi)品牌彩電領(lǐng)域的標(biāo)配，而外資品牌也已做好了正式切入的準(zhǔn)備。
互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)軔于3年前，由國(guó)內(nèi)彩電品牌一路力推，也曾經(jīng)歷過政策紅線瓶頸。不過去年3月，國(guó)家廣電總局開始向CNTV、杭州華數(shù)、上海百視通等廣電系運(yùn)營(yíng)商發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。在此之后，互聯(lián)網(wǎng)電視開始嫁接其他電視產(chǎn)品形態(tài)演進(jìn)元素，如3D和智能。由此，3D、互聯(lián)網(wǎng)電視兩大陣營(yíng)正式開始合流。
這肇端于去年12月，當(dāng)時(shí)LG宣布與華數(shù)合作，成為最先踏入這一領(lǐng)域的外資品牌。今年3月，這一趨勢(shì)開始加速，夏普、索尼先后宣布與上海百視通、杭州華數(shù)達(dá)成戰(zhàn)略合作。
截至目前，共有4家外資品牌彩電與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)牌照方達(dá)成了合作。其中，LG、索尼與華數(shù)合作，夏普選擇了百視通，而三星則搭檔CNTV。
去年年底，廣電總局明確了外資品牌互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)市場(chǎng)的備案制?！芭c牌照方合作的外資型號(hào)需在總局進(jìn)行備案，備案后就可以接入內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而備案顯然需要一些流程和時(shí)間，”有知情人士透露。
在外資謀求互聯(lián)網(wǎng)化的同時(shí)，國(guó)內(nèi)陣營(yíng)也在謀求借助互聯(lián)網(wǎng)電視傳輸3D內(nèi)容資源。而正是這一思路推動(dòng)了3D與智能互聯(lián)網(wǎng)電視形態(tài)的結(jié)合。
在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的同時(shí)，智能元素也成為業(yè)內(nèi)共推的方向。去年，TCL研制出國(guó)內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視；長(zhǎng)虹在今年3月份一舉推出7個(gè)系列20余款智能3D電視；海信早在10年前就開始了光通信的研發(fā)投入，為智能電視鋪路。
由于產(chǎn)業(yè)布局相對(duì)單一，大陸彩電企業(yè)對(duì)于智能電視的盡早布局更顯得極為迫切。5月6日，TCL、海信、長(zhǎng)虹在深圳光電展上聯(lián)合發(fā)起成立中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，該聯(lián)盟旨在建立智能多媒體終端的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，后續(xù)還將逐步制定智能手機(jī)、智能平板等各種智能多媒體終端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
這一結(jié)盟動(dòng)作顯然出于電視機(jī)終端間交互性功能如“視頻通話”功能的實(shí)現(xiàn)——必須在標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的情況下，不同廠商的電視機(jī)之間才能互聯(lián)，而這顯然將直接關(guān)系到用戶的接受度，進(jìn)而影響市場(chǎng)規(guī)模。