伴隨著新聞出版“十二五”規(guī)劃的出臺，數(shù)字出版面臨多元化發(fā)展格局已經(jīng)成為業(yè)內公認的事實。未來數(shù)字出版平臺建設、電子書包服務以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設，都將成為業(yè)內熱點。但與此同時，相關法律不完善，政策扶持缺乏以及產(chǎn)業(yè)鏈不完整又將成為新的問題。在第七屆中國(深圳)文博會2011數(shù)字出版高端論壇上，上述問題引發(fā)了業(yè)內激烈探討。
占25%總產(chǎn)值
成數(shù)字出版新目標
“‘十二五’已經(jīng)把數(shù)字出版放在重要位置來推動，內容創(chuàng)新和數(shù)字轉化是最主要的特點?！痹谡搲?，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君如此描述數(shù)字出版的未來。
實際上，數(shù)字出版成為出版領域，乃至文化產(chǎn)業(yè)領域朝陽產(chǎn)業(yè)已是不爭的事實，新聞出版“十二五”規(guī)劃中明確了未來5年的發(fā)展目標，力爭到“十二五”期末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值將達到新聞出版總產(chǎn)值的25%，在全國形成10家左右各具特色、年產(chǎn)值超百億的國家產(chǎn)業(yè)數(shù)字基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)、建成5-8家書報刊和音像電子出版物平臺、形成20家左右年主營業(yè)務收入超過10億元的數(shù)字出版骨干企業(yè)。
張毅君表示，以圖書、報紙、期刊為代表的紙質出版業(yè)，爭取在服務領域進行創(chuàng)新將是未來的主要方向。而動漫游戲產(chǎn)業(yè)，應該加快數(shù)字化，以區(qū)域整合為重點，拓展出版渠道，發(fā)展新聞出版流通和物流業(yè)。由此可以看出，數(shù)字化既是重點又是核心。
“2010年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入突破千億元大關，成為新聞出版業(yè)當之無愧的新經(jīng)濟增長點。我們看到在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展過程中，絕大部分數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不再猶豫徘徊?！睆堃憔f，數(shù)字出版的大勢所趨之下，很多企業(yè)開始從戰(zhàn)略層面整合布局，快速進軍數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。競爭激烈的電子閱讀器市場，就是最好的例證。而數(shù)字出版的繁榮，同時為傳統(tǒng)出版企業(yè)如何開展數(shù)字出版業(yè)務探索了新的路子，促進產(chǎn)業(yè)整體的更新?lián)Q代。
數(shù)字出版
公共平臺有待完善
“統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在數(shù)字出版方興未艾的今天，真正高度關注數(shù)字出版從事數(shù)字出版的傳統(tǒng)出版社并不很多，許多傳統(tǒng)出版社握有大量的內容資源，但在數(shù)字出版面前躊躇不前，表現(xiàn)漠然?！碧旖蚴行侣劤霭婢志珠L榮新海并不認為這是傳統(tǒng)出版社因循守舊的表現(xiàn)，而是因為對數(shù)字出版完全陌生的傳統(tǒng)出版社急需一個公共平臺，幫助他們順利完成這一過渡。
在榮新?？磥?，所有的出版商都需要一個用于數(shù)字出版的平臺，但實際上要么因為出版社太小而無力為之，要么是出版社做了平臺不肯白白地提供給別人用，而“分成”了內容供應商。
今年年初，新聞出版總署批準，國家數(shù)字出版基地落戶天津濱海新區(qū)，天津國家數(shù)字出版基地實行差異化發(fā)展戰(zhàn)略，在其核心業(yè)務中，重大項目之一就是建設一個為全國出版社服務的數(shù)字出版平臺?！澳壳斑@一平臺已經(jīng)建立，叫做天下出版網(wǎng)?！睒s新海解釋，平臺的一端是為了出版社搭建的，所有的正規(guī)出版社通過申請、驗證確認都可以從天下出版網(wǎng)拿到一個屬于自己的ID。天下出版網(wǎng)是公共的，為出版社提供公共服務，出版社在天下出版網(wǎng)上從事的出版活動無須繳費，經(jīng)營收益歸各出版社所有。
實際上，目前國內還缺乏足夠權威和全面的數(shù)字出版公共平臺，鼓勵更多平臺建設也將成為“十二五”需要重點關注的領域。
傳統(tǒng)出版
應堅守內容為王
在數(shù)字出版大行其道的現(xiàn)在，傳統(tǒng)出版的核心發(fā)展模式應該是什么呢？在湖南省新聞出版局局長朱建綱看來，堅守內容為王是傳統(tǒng)出版業(yè)最核心的業(yè)務。
“當下傳統(tǒng)出版業(yè)和內容提供商最大的優(yōu)勢就在于內容，如果說我們承認出版的本質是以內容為主的話，技術提供商等等都最終必須依賴于內容提供商，在這個問題上所有的傳統(tǒng)出版人都必須充滿信心。”朱建綱進一步解釋，在必須做好內容的前提下還要考慮用改革、兼并、重組等方式使得傳統(tǒng)的單個的出版機構能夠在海量信息面前擁有位置。
此外，傳統(tǒng)出版業(yè)的轉型必須依靠技術的進步。朱建綱認為這種進步來自三方面，一是技術本身的改造升級；二是技術的改造與提升必須要與傳統(tǒng)的內容和人們的閱讀方式相吻合，產(chǎn)品的樣式和形態(tài)決定著傳統(tǒng)內容上的潛力；三是必須要用技術來研發(fā)新產(chǎn)品。
最重要的一點，就是傳統(tǒng)出版在向數(shù)字出版轉型中所遭遇的人才缺乏問題?！拔乙舱J為這必須要依賴人才的發(fā)展，我們要把新技術和內容結合起來，沒有一支優(yōu)秀的、能征善戰(zhàn)的、有超前想像力和創(chuàng)造力的隊伍，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉型將不值得期待?！?朱建綱說。
電子書包
成數(shù)字出版突破口
“傳統(tǒng)出版轉型給我們帶來新的機遇，這個機遇就是教育的新的形式，那就是電子書包。”中文在線CEO童之磊看好電子書包領域，“去年在教育界有一個非常重要的事件，國家通過了中長期教育改革發(fā)展規(guī)劃綱要，特別強調要加強電子化的進程，建立數(shù)字圖書館和虛擬實驗室，建立開放靈活的教育資源公共服務平臺。在國家會有10億或者更多的資金投入到這個領域中來”。
數(shù)據(jù)顯示，中國是全世界在校學生人數(shù)最多的國家，超過3.2億人，每年的作業(yè)本數(shù)量價值超過1000億，這是電子書包可以預見的市場規(guī)模。面對不同的主體，電子書包涵蓋了四類核心的對象，就是學生、教師、學校、家長。
“中文在線為此提出了一個全媒體電子書包解決方案。”童之磊介紹，通過電子書包服務平臺體系，將各種內容資源通過電子書包的內容投送平臺、電子書包應用服務平臺投送出來，可以到電紙書、平板電腦、個人電腦、職能手機等平臺。
此外，電子書包還支持第三方的軟件開發(fā)，形成開放的體系?？梢詫崿F(xiàn)移動學習、教務管理、學習內容的管理，可以支持教師、學生對新的學習內容的管理。“因此，電子書包在未來具有很強的發(fā)展?jié)摿??！蓖谡f。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展
需要更多引導
數(shù)字出版前景無限，但其發(fā)展面臨的諸多問題也不容忽視。為此，方正信息產(chǎn)業(yè)集團首席執(zhí)行官方中華建議，國家法律法規(guī)要升級修訂，滿足數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要；政府還要在意識形態(tài)方面加強引導，讓主流文化回歸正確的軌道；產(chǎn)業(yè)鏈各方應該分工明確，由政府牽頭，成立云出版合作聯(lián)盟也是當務之急。
“法規(guī)是制定游戲規(guī)則的關鍵，我們還要有自己的技術標準，我們也希望政府來牽頭，希望大家攜手同進，把自己的優(yōu)勢發(fā)揮好，這樣才能使我們的產(chǎn)業(yè)更健康地發(fā)展?！狈街腥A表示。[!--empirenews.page--]
龍源期刊網(wǎng)總裁湯潮認為，中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)必須打破兩個局限，“一是中國的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)仍然是一個特許的經(jīng)營產(chǎn)業(yè)，這是一個非常重要的現(xiàn)實，是由政府主導或者政府控制的特許經(jīng)營產(chǎn)業(yè)；二是目前的版權法規(guī)還沒有一個革命性的變革，我覺得這一點尤為重要，當我們今天講到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的時候，如果我們的版權法規(guī)仍然停留在模擬時代、紙張時代，那么這個產(chǎn)業(yè)是無法進行的”。
商報記者 陳杰/文