信息時(shí)報(bào)記者 潘敬文
“現(xiàn)在廣州手機(jī)玩家，要么就選擇蘋果，要么就選擇HTC?！痹趶V州一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士如此向記者表示。曾幾何時(shí)，諾基亞是全球手機(jī)廠商中當(dāng)仁不讓的大哥大，但智能手機(jī)時(shí)代顛覆了這一切。據(jù)近日消息，繼蘋果公司市值超越了諾基亞之后，中國(guó)臺(tái)灣手機(jī)制造商HTC(宏達(dá)電)市值也超越了諾基亞，成為全球第二大手機(jī)生產(chǎn)商。業(yè)內(nèi)專家表示，全球手機(jī)品牌正開始大規(guī)模洗牌。
HTC市值全球第二
由于準(zhǔn)確抓住了產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)機(jī)，又受益于Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)的熱銷，中國(guó)臺(tái)灣手機(jī)制造商宏達(dá)電 (下稱“HTC”)市值首次超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——曾長(zhǎng)期壟斷世界手機(jī)品牌頭把交椅的諾基亞。
今年4月6日，臺(tái)灣證券交易所HTC股票價(jià)格飆升了60元新臺(tái)幣，以5.3%的漲幅收于1200元新臺(tái)幣，HTC公司的市值也由此沖至9800億新臺(tái)幣，折合約337.9億美元。這一數(shù)字超過(guò)了諾基亞公司4月5日當(dāng)天于紐交所收盤之后328.4億美元的市值。這意味著，HTC成為全球市值僅次于蘋果的手機(jī)制造商。而就在之前不久，HTC的市值剛剛超過(guò)黑莓制造商RIM。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與五年前相比，HTC的市值增長(zhǎng)了30倍以上。
美國(guó)市場(chǎng)超越蘋果
1997年，HTC成立之初就獲得微軟Windows CE的授權(quán)，并在2002年研發(fā)出全球第一款搭載微軟Pocket PC Phone Edition系統(tǒng)的PDA手機(jī)，成功打入歐美市場(chǎng)；2008年，HTC推出搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)，至今已占據(jù)Android智能手機(jī)半壁江山。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度，HTC在美國(guó)市場(chǎng)份額超過(guò)蘋果和RIM(黑莓)成為第一大智能手機(jī)廠商。該季度HTC在美國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到20%，黑莓和蘋果的份額下滑至19%，摩托羅拉以16%排名第四，三星、LG、諾基亞、HP、Palm等其他廠商占據(jù)剩余26%的份額。
而根據(jù)利潤(rùn)率比較，去年第四季度，諾基亞公司同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率僅為7%，摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)為2%，HTC的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率則為16%。
中國(guó)市場(chǎng)仍需努力
不過(guò)，盡管HTC在全球市場(chǎng)發(fā)展迅速，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻需要花很大的功夫。有分析人士認(rèn)為，由于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)一般性功能型手機(jī)仍然有旺盛需求，專注于中高端用戶的HTC難以覆蓋二三線市場(chǎng)。而在二三線城市，目前國(guó)內(nèi)基本上依舊是諾基亞手機(jī)的天下，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，HTC要全面超越諾基亞尚需時(shí)日。
此外，摩托羅拉移動(dòng)在CEO桑杰·賈(Sanjay Jha)的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)大幅好轉(zhuǎn)。盡管根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉移動(dòng)全球手機(jī)市場(chǎng)份額僅為2.8%，排在第七位，在歐洲的市場(chǎng)份額更僅為1%。但中國(guó)大陸這個(gè)全球最欣欣向榮的市場(chǎng)，摩托羅拉卻牢牢占據(jù)Android手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)跑者的地位，份額超過(guò)50%。
全球手機(jī)品牌格局重組
“HTC超越諾基亞意味著全球手機(jī)市場(chǎng)的舊有秩序已經(jīng)被徹底打破?！蹦抽T戶網(wǎng)站手機(jī)測(cè)試總監(jiān)葉丹如此向記者表示。
據(jù)記者了解，目前HTC在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額為8%，摩托羅拉移動(dòng)的4.6%，索愛全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為3.6%，暫時(shí)落后的諾基亞正加緊與微軟公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，預(yù)計(jì)明年初將推出Windows Phone 手機(jī)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner周四公布報(bào)告稱，微軟和諾基亞合作，將讓W(xué)indow Phone手機(jī)系統(tǒng)在2015年出貨量達(dá)2.16億部，所占市場(chǎng)份額達(dá)到19.5%，僅次于安卓手機(jī)的5.39億部，市場(chǎng)份額達(dá)48.8%，超過(guò)蘋果的1.9億部和17.2%的市場(chǎng)份額，成為智能手機(jī)市場(chǎng)上排名第二的公司。
與此同時(shí)，美國(guó)投資銀行Sanford C. Bernstein分析師皮埃爾(Pierre Ferragu)甚至建議摩托羅拉與另一Android智能機(jī)制造商索尼愛立信合并，這樣就可以大幅度提升智能機(jī)份額到3.6%。盡管該建議被大批國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)人士譏笑為空想，但倘若成真，HTC的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將被削弱。
“不管如何，全球手機(jī)品牌已經(jīng)在洗牌?！比~丹向記者表示，智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)完全跟此前不同：智能手機(jī)具備時(shí)尚產(chǎn)品的特性，往往在舊產(chǎn)品還沒有過(guò)時(shí)，新產(chǎn)品就大規(guī)模推出，產(chǎn)品周期很短，所有今天的霸主，都很可能在半年到1年之內(nèi)被徹底打敗。
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國(guó)產(chǎn)手機(jī)撬動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)版圖
HTC的成功無(wú)疑是全球華人的驕傲。實(shí)際上，不少國(guó)產(chǎn)大陸品牌手機(jī)在全球手機(jī)領(lǐng)域均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
華為
有數(shù)據(jù)顯示，2010年，華為終端的智能手機(jī)發(fā)貨量突破300萬(wàn)部，在全球Android智能手機(jī)市場(chǎng)上排在第五位。華為終端去年9月針對(duì)電信3G推出的C8500手機(jī)，發(fā)貨量超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)，被譽(yù)為迄今為止最短時(shí)間內(nèi)銷量過(guò)百萬(wàn)的智能終端。今年中興通訊的智能手機(jī)銷售目標(biāo)為1000萬(wàn)部，這將達(dá)去年的5倍，顯示了不凡的實(shí)力。
基伍
基伍手機(jī)(Gfive)品牌沒有在國(guó)內(nèi)銷售，據(jù)國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner公布的2010年第一、二季度全球出貨數(shù)據(jù)表明，基伍手機(jī)全球市場(chǎng)份額達(dá)1.4%～1.6%，銷量排名進(jìn)入前十，全球月均出貨近300萬(wàn)臺(tái)／月，返修率僅為萬(wàn)分之二。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度印度手機(jī)出貨量為3860萬(wàn)部，基伍手機(jī)手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到了7.3%，排名第三，僅次于諾基亞和三星。
TCL
近日TCL通訊迎來(lái)12周年慶典。據(jù)記者了解，過(guò)去的2010年對(duì)于TCL通訊來(lái)說(shuō)是非同尋常的一年，公司全球銷量達(dá)3622萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125%，排名躋身全球市場(chǎng)第七位。憑借優(yōu)秀的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，TCL通訊被美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics評(píng)為“世界上增長(zhǎng)最為迅速的手機(jī)制造商之一”，并獲得2010年“香港杰出企業(yè)獎(jiǎng)”。