全球矚目的蘋果新一代平板電腦iPad 2已于本月初正式發(fā)布，并于上周末正式在美開售。雖然這款產(chǎn)品目前還沒有進入國內(nèi)市場，但早已經(jīng)吸引了國內(nèi)眾多蘋果粉絲的眼球。在iPad 2發(fā)布的同時，蘋果公司隨即下調(diào)iPad一代產(chǎn)品的價格，第一代16G wifi版iPad最低售價從3988元降到了2888元，降價幅度高達1100元，蘋果公司的這一舉措立即對國內(nèi)關注iPad的消費者、經(jīng)銷商乃至已經(jīng)和即將推出平板電腦的企業(yè)產(chǎn)生了強烈沖擊。
遭遇“價差門” 炒貨商家套牢
早在iPad 2發(fā)布之前，業(yè)界早有預測，蘋果公司為iPad 2鋪路必然會下調(diào)iPad一代產(chǎn)品的價格，當然這也是電子產(chǎn)品的慣例，新產(chǎn)品上市后，老一代產(chǎn)品都會降價促銷清貨。只是幾乎所有人都沒有想到暴風雨來得如此猛烈，在iPad 2發(fā)布當天，蘋果毫無預警地猛然下調(diào)一代產(chǎn)品的價格，第一代16G wifi版iPad最低售價從3988元降到了2888元，降價幅度高達1100元。其余32GB和64GB iPad也從4788元和5588元的價格下調(diào)至3688元與4488元，直降900元。
降價對于消費者來說自然是好事，能夠以更低的價格購買到這個以時尚著稱的產(chǎn)品。但是，就記者了解，蘋果此次無預警降價讓不少經(jīng)銷商叫苦連天，有賣場商家向記者叫苦稱，蘋果直營店和代理商都有價保措施，降價對他們影響不大；但對此前斥資囤貨計劃大賺一筆的其他經(jīng)銷商而言，蘋果的突然行動就令他們措手不及，全部深度套牢。
據(jù)這位商家透露，電腦賣場中不乏“炒貨”的商家，他們經(jīng)常在低價位吃進內(nèi)存條和硬盤等電腦主要配件，等價格上漲時再出手。iPad因其時尚和潛在的購買力成為這些商家的目標，部分商家通過灰色渠道在年前購入不少iPad，預期在年前的銷售旺季和3月份學生購機潮時賺上一筆，沒想到蘋果降價如此之猛。而且iPad不似內(nèi)存、硬盤等電腦配件價格還有上漲的可能，隨著iPad 2的上市，這一批商家如果不盡早出貨，損失只會更大。
這位商家爆料稱，北京中關村有商家囤積200多部iPad，每賣一部虧損接近千元，損失在十萬元以上。
14天內(nèi) 個人消費者可退差價
雖然部分經(jīng)銷商損失慘重，但記者了解到，從蘋果銷售渠道購買iPad的個人消費者幾乎不會有什么損失。記者向蘋果公司了解到，從蘋果官方網(wǎng)站和直營店購買的蘋果iPad都有14天的價保期，即消費者自購買之日的14個日歷日內(nèi)，蘋果降低消費者購買的任何產(chǎn)品(促銷/特定/折扣/翻修產(chǎn)品除外)的價格，可以要求退還差額。
記者在蘋果直營店了解到，已經(jīng)有不少個人消費者來辦理手續(xù)領取退款。店員表示，價保時間只有14天，消費者可以憑發(fā)票上的時間在14天內(nèi)前來辦理，一旦超期就無法享受這一措施。另外，通過其他渠道購買iPad的消費者找到他們則無法享受退差的措施。
醞釀降價 平板市場鏖戰(zhàn)在即
iPad降價引發(fā)的沖擊波正在逐漸放大，不僅經(jīng)銷商損失慘重，就是國內(nèi)剛剛推出和計劃推出新品平板電腦的廠商也大受影響。就記者了解，目前成都電腦賣場內(nèi)已有多款采用了Android系統(tǒng)的7英寸平板電腦，優(yōu)派7英寸平板電腦的售價在3800元左右，愛國者7英寸平板電腦售價2999元，三星有一款稱為平板智能手機的Galaxy Tab P1000售價為4999元，相比蘋果9.7英寸售價2888元的平板電腦，消費者會如何選擇毋庸置疑。
“沒想到蘋果會這么狠。”在記者的采訪中，一位商家負責人幾乎壓抑不住自己的情緒，“IPad 2已經(jīng)比我們的產(chǎn)品搶先上市，一代產(chǎn)品又降價如此之猛，這讓我們的新品該如何定價？跟著打價格戰(zhàn)？”這位商家表示，如此大幅度的無預警降價，在蘋果的市場策略中實為罕見，就是在IT行業(yè)也不多見，此輪iPad大幅降價，會讓國內(nèi)外所有品牌平板電腦產(chǎn)品非常難受，尤其是即將推出新品的漢王、三星和摩托羅拉。
同時，在記者的采訪中，一些商家也透露出醞釀降價應戰(zhàn)的措施。愛國者方面就表示，旗下平板電腦的價格將調(diào)整，將等待北京總部的通知。三星渠道商也表示，新一輪的降價正在醞釀，并直言原因就是市場競爭性產(chǎn)品iPad的大幅降價。漢王方面表示新品在4月份才會推出，價格還沒有具體確定，但其相關負責人表示，iPad降價確實對他們影響巨大，可能影響他們當初規(guī)劃的占有平板電腦的市場份額。
據(jù)記者了解，自iPad一代降價以來，不少蘋果產(chǎn)品零售渠道的銷量明顯上升。業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果這次降價不僅是為iPad 2鋪路，更多的是利用價格優(yōu)勢沖擊平板電腦市場，從而達到最大限度驅逐市場競爭者的目的。與此相關的市場現(xiàn)狀是，摩托羅拉的平板電腦產(chǎn)品XOOM、三星新一代平板電腦產(chǎn)品Galaxy Tab 10.1和漢王7英寸平板電腦都將在3月底4月初相繼面市，平板電腦市場一場鏖戰(zhàn)將不可避免。
本報記者 吳紀濤