此前頻頻見于各大媒體的步步高豆?jié){機(jī)、電磁爐和電壓力鍋廣告，今后可能不會(huì)再出現(xiàn)了。
步步高前日在其官方網(wǎng)站上正式宣布，決定逐步退出生活電器行業(yè)，“公司認(rèn)為生活電器相關(guān)產(chǎn)品與步步高品牌未來的戰(zhàn)略不相符合。”進(jìn)入生活電器領(lǐng)域3年的步步高，終于放棄了在這個(gè)“紅海”里的掙扎。
這已經(jīng)是步步高又一次主動(dòng)“斷臂”：此前，步步高撤銷了視聽產(chǎn)品事業(yè)部，退出V C D、DV D領(lǐng)域。步步高人士昨日向南都表示，退出生活電器領(lǐng)域是為了將資源和精力集中在通信產(chǎn)品和教育電子兩大領(lǐng)域。
步步高生活電器撤柜
“公司從2008年開始做生活電器至今，雖然產(chǎn)品得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，但是隨著品牌的發(fā)展，公司認(rèn)為生活電器相關(guān)產(chǎn)品與步步高品牌未來的發(fā)展戰(zhàn)略不相符合，所以決定逐步退出生活電器行業(yè)?！?br /> 步步高在其官方網(wǎng)站上強(qiáng)調(diào)稱，公司以前也曾停止過其它產(chǎn)品生產(chǎn)，如步步高VCD、DVD，但是退出相關(guān)領(lǐng)域并沒有改變公司對(duì)消費(fèi)者售后服務(wù)的承諾與保障。
目前，已有多家賣場(chǎng)接到了步步高方面停止銷售生活電器的書面通知，渠道開始陸續(xù)將步步高電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、電熱水壺等生活電器產(chǎn)品撤柜。記者在京東商城、蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴商城上，已經(jīng)看不到任何步步高生活電器產(chǎn)品的銷售信息；只有淘寶商城上，還有幾款步步高的豆?jié){機(jī)、電壓力鍋在售，為區(qū)域經(jīng)銷商開店的網(wǎng)上銷售店。
“3年前我們嘗試做生活電器，但也只是在局部市場(chǎng)建立了銷售體系。這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈。”步步高內(nèi)部人士透露，公司在生活電器市場(chǎng)大約投入了3億-4億元，銷量不佳，最終做出了這個(gè)“艱難的決定”。
坊間消息稱，此次停產(chǎn)是步步高董事長(zhǎng)段永平親自作出的決定。
市場(chǎng)過度膨脹擠壓利潤(rùn)空間
事實(shí)上，步步高謀求做小家電，前期經(jīng)過了縝密的市場(chǎng)調(diào)研———當(dāng)時(shí)步步高D V D產(chǎn)品銷量急劇萎縮，亟須新產(chǎn)品作為未來的“增長(zhǎng)極”。步步高調(diào)研后認(rèn)為，小家電市場(chǎng)有千億容量，當(dāng)時(shí)國(guó)外每100戶家庭擁有生活小家電30-40臺(tái)，而國(guó)內(nèi)擁有量只有國(guó)外的1/10，小家電市場(chǎng)潛力巨大。重要的是，小家電技術(shù)簡(jiǎn)單，進(jìn)入門檻低。
步步高于是投入重金布局小家電：自設(shè)生產(chǎn)線，而沒有選擇更為穩(wěn)妥的O EM方式；步步高推出的豆?jié){機(jī)，也定位在中高端；在營(yíng)銷策略上，生活電器簡(jiǎn)單復(fù)制了小霸王游戲機(jī)、步步高音樂手機(jī)的“廣告攻勢(shì)”，步步高豆?jié){機(jī)等廣告頻頻現(xiàn)身。但這一次，它沒有成功。
在豆?jié){機(jī)領(lǐng)域，九陽、美的兩家的市場(chǎng)占有率便超過90%，幾乎很難容下新的競(jìng)爭(zhēng)者；中怡康最新發(fā)布電磁爐市場(chǎng)排名顯示，美的一家就占據(jù)了45%的市場(chǎng)份額，其次是九陽和蘇泊爾；步步高電磁爐零售量市場(chǎng)占比僅為1%。而電壓力鍋行業(yè)，銷量排名前5的美的、蘇泊爾、九陽、奔騰、洛貝，占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額，剩下不多的空間有140多家企業(yè)參與分食。
家電專家劉步塵表示，國(guó)內(nèi)的生活電器市場(chǎng)在2003年左右蓬勃興起，當(dāng)時(shí)行業(yè)的利潤(rùn)空間很大，眾多企業(yè)紛紛涉足生活電器的制造，使整個(gè)生活電器市場(chǎng)過度膨脹，行業(yè)利潤(rùn)空間已經(jīng)非常低了?！?003年的時(shí)候，平均一臺(tái)豆?jié){機(jī)要賣600元，而現(xiàn)在200元就能買到一臺(tái)?！?br /> 有媒體援引步步高生活電器區(qū)域經(jīng)銷商的觀點(diǎn)表示，步步高進(jìn)入生活電器至2010年底，市場(chǎng)出現(xiàn)超過3億元虧損，而且步步高還拿出大筆資金用于補(bǔ)貼經(jīng)銷商維護(hù)市場(chǎng)善后工作。
以退為進(jìn)集中精力資源
劉步塵認(rèn)為，退出生活電器領(lǐng)域，對(duì)步步高的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化不一定是件壞事。
“電子企業(yè)產(chǎn)品換代、產(chǎn)品線調(diào)整轉(zhuǎn)型非常正常?！辈讲礁呷耸肯蚰隙急硎荆谕顺錾?strong>電器領(lǐng)域后，步步高會(huì)將精力和資源更集中在通信產(chǎn)品和教育電子兩大門類。
該人士稱，手機(jī)市場(chǎng)很大，步步高手機(jī)主要針對(duì)的是年輕、有活力的人群，他們也是移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的主要對(duì)象，步步高會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)方面加大布局，這也是步步高整體銷售的增長(zhǎng)點(diǎn)；而步步高教育電子產(chǎn)品市場(chǎng)一直比較穩(wěn)定。
目前，步步高手機(jī)、無繩電話、電子詞典、點(diǎn)讀機(jī)、O PPO手機(jī)等品類市場(chǎng)銷售正常，未受波及。
采寫：南都記者 汪小星
實(shí)習(xí)生 肖渝峰