此前頻頻見于各大媒體的步步高豆?jié){機、電磁爐和電壓力鍋廣告，今后可能不會再出現了。
步步高前日在其官方網站上正式宣布，決定逐步退出生活電器行業(yè)，“公司認為生活電器相關產品與步步高品牌未來的戰(zhàn)略不相符合?！边M入生活電器領域3年的步步高，終于放棄了在這個“紅?！崩锏膾暝?。
這已經是步步高又一次主動“斷臂”：此前，步步高撤銷了視聽產品事業(yè)部，退出V C D、DV D領域。步步高人士昨日向南都表示，退出生活電器領域是為了將資源和精力集中在通信產品和教育電子兩大領域。
步步高生活電器撤柜
“公司從2008年開始做生活電器至今，雖然產品得到了廣大消費者的認可，但是隨著品牌的發(fā)展，公司認為生活電器相關產品與步步高品牌未來的發(fā)展戰(zhàn)略不相符合，所以決定逐步退出生活電器行業(yè)?！?br /> 步步高在其官方網站上強調稱，公司以前也曾停止過其它產品生產，如步步高VCD、DVD，但是退出相關領域并沒有改變公司對消費者售后服務的承諾與保障。
目前，已有多家賣場接到了步步高方面停止銷售生活電器的書面通知，渠道開始陸續(xù)將步步高電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、電熱水壺等生活電器產品撤柜。記者在京東商城、蘇寧易購、庫巴商城上，已經看不到任何步步高生活電器產品的銷售信息；只有淘寶商城上，還有幾款步步高的豆?jié){機、電壓力鍋在售，為區(qū)域經銷商開店的網上銷售店。
“3年前我們嘗試做生活電器，但也只是在局部市場建立了銷售體系。這個行業(yè)競爭太激烈?！辈讲礁邇炔咳耸客嘎?，公司在生活電器市場大約投入了3億-4億元，銷量不佳，最終做出了這個“艱難的決定”。
坊間消息稱，此次停產是步步高董事長段永平親自作出的決定。
市場過度膨脹擠壓利潤空間
事實上，步步高謀求做小家電，前期經過了縝密的市場調研———當時步步高D V D產品銷量急劇萎縮，亟須新產品作為未來的“增長極”。步步高調研后認為，小家電市場有千億容量，當時國外每100戶家庭擁有生活小家電30-40臺，而國內擁有量只有國外的1/10，小家電市場潛力巨大。重要的是，小家電技術簡單，進入門檻低。
步步高于是投入重金布局小家電：自設生產線，而沒有選擇更為穩(wěn)妥的O EM方式；步步高推出的豆?jié){機，也定位在中高端；在營銷策略上，生活電器簡單復制了小霸王游戲機、步步高音樂手機的“廣告攻勢”，步步高豆?jié){機等廣告頻頻現身。但這一次，它沒有成功。
在豆?jié){機領域，九陽、美的兩家的市場占有率便超過90%，幾乎很難容下新的競爭者；中怡康最新發(fā)布電磁爐市場排名顯示，美的一家就占據了45%的市場份額，其次是九陽和蘇泊爾；步步高電磁爐零售量市場占比僅為1%。而電壓力鍋行業(yè)，銷量排名前5的美的、蘇泊爾、九陽、奔騰、洛貝，占據了近80%的市場份額，剩下不多的空間有140多家企業(yè)參與分食。
家電專家劉步塵表示，國內的生活電器市場在2003年左右蓬勃興起，當時行業(yè)的利潤空間很大，眾多企業(yè)紛紛涉足生活電器的制造，使整個生活電器市場過度膨脹，行業(yè)利潤空間已經非常低了?！?003年的時候，平均一臺豆?jié){機要賣600元，而現在200元就能買到一臺?！?br /> 有媒體援引步步高生活電器區(qū)域經銷商的觀點表示，步步高進入生活電器至2010年底，市場出現超過3億元虧損，而且步步高還拿出大筆資金用于補貼經銷商維護市場善后工作。
以退為進集中精力資源
劉步塵認為，退出生活電器領域，對步步高的產業(yè)結構優(yōu)化不一定是件壞事。
“電子企業(yè)產品換代、產品線調整轉型非常正常?！辈讲礁呷耸肯蚰隙急硎荆谕顺錾?strong>電器領域后，步步高會將精力和資源更集中在通信產品和教育電子兩大門類。
該人士稱，手機市場很大，步步高手機主要針對的是年輕、有活力的人群，他們也是移動互聯應用的主要對象，步步高會在移動互聯方面加大布局，這也是步步高整體銷售的增長點；而步步高教育電子產品市場一直比較穩(wěn)定。
目前，步步高手機、無繩電話、電子詞典、點讀機、O PPO手機等品類市場銷售正常，未受波及。
采寫：南都記者 汪小星
實習生 肖渝峰