郎朗 廣州報(bào)道
2月17日，剛剛拋出借殼廣電信息的百視通率先在上海與中國電信合作推出了以高清互動(dòng)視頻為主的IPTV3.0業(yè)務(wù)，加上年初其提出的廣電“視頻云”建設(shè)，可以讓用戶通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)視頻。
按照百視通的規(guī)劃，2011年高清視頻IPTV業(yè)務(wù)將在上海、江蘇等IPTV發(fā)展順利的地方加以推廣。
根據(jù)流媒體網(wǎng)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2010年底全國IPTV用戶數(shù)量已經(jīng)突破800萬戶，其中百視通與電信運(yùn)營商合作發(fā)展的IPTV用戶超過600萬戶，而今年全國IPTV用戶數(shù)量將突破1200萬戶。
IPTV3.0時(shí)代來臨？
百視通無疑是過去5年國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)最大的受益者，不僅通過與中國電信、中國聯(lián)通等電信運(yùn)營商的合作占據(jù)了國內(nèi)IPTV用戶數(shù)量的3/4，還早在2008年就實(shí)現(xiàn)了盈利。
據(jù)記者了解，之前百視通的IPTV1.0業(yè)務(wù)主要是以節(jié)目包形式打包推送，通過與電信的ADSL寬帶等業(yè)務(wù)的捆綁銷售來獲得分成。2009年，百視通提出了新的三屏融合業(yè)務(wù)為主的IPTV2.0業(yè)務(wù)，而且完成了上海東方龍手機(jī)電視和東方寬頻業(yè)務(wù)的整合。
百視通目前的用戶主要集中在江蘇(170萬)、上海(130萬)和廣東(110萬)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，這些發(fā)達(dá)區(qū)域的IPTV用戶數(shù)量已經(jīng)逼近飽和，其增速從2010年開始放緩。
在這樣的情況下，百視通將目光瞄準(zhǔn)了以高清視頻為主的IPTV3.0業(yè)務(wù)，這既包括高清視頻節(jié)目的推送，還包括有“視頻超市”之稱的PPV業(yè)務(wù)的拓展。
以上海地區(qū)IPTV為例，百視通與電信聯(lián)合推出PPV營銷方案，針對喜愛影視劇的用戶推出“首映”(最新院線片)和“看大片”(重要熱播影片)的組合包，10元包月，而單點(diǎn)一部片子的收費(fèi)是3~8元不等，。
流媒體網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)PPV最為成功的上海地區(qū)，目前IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)有130萬用戶，PPV業(yè)務(wù)滲透率達(dá)到了20%，用戶活躍度更高達(dá)43%。
上海電信IPTV運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人表示：“在上海，PPV業(yè)務(wù)2009年的點(diǎn)擊量達(dá)到每日20萬到30萬人次，年內(nèi)約能產(chǎn)生近千萬的收入?！?br /> 而高清視頻方面，百視通負(fù)責(zé)內(nèi)容引進(jìn)的負(fù)責(zé)人告訴記者，百視通的海量視頻戰(zhàn)略從2006年就已啟動(dòng)，百視通已經(jīng)完成全國最大庫容的高清視頻內(nèi)容儲(chǔ)備，其中點(diǎn)播高清視頻中，歐美高清電影、國內(nèi)高清影視劇均超過1萬小時(shí)。借助東方衛(wèi)視等國內(nèi)高清電視臺(tái)的精品欄目和劇目，總量超過5萬小時(shí)。
百視通內(nèi)容規(guī)劃負(fù)責(zé)人介紹，百視通在2011年將實(shí)現(xiàn)總庫容過50萬小時(shí)，其中高清占據(jù)10%，總量超過5萬小時(shí)，在IPTV平臺(tái)上提供超過10路高清頻道。
之所以2011年開始發(fā)力高清IPTV業(yè)務(wù)，當(dāng)然與電信寬帶網(wǎng)絡(luò)的帶寬升級有關(guān)。上海全城的光網(wǎng)接入能力在2009年完成75萬戶城市光網(wǎng)覆蓋能力的基礎(chǔ)上，迄今規(guī)模達(dá)到150萬戶。互聯(lián)網(wǎng)國際出口帶寬從2009年的180G擴(kuò)容到280G，國內(nèi)出口帶寬將從1T提升到1.8T。
百視通有關(guān)人士表示，“從上海高清IPTV業(yè)務(wù)的情況來看，帶寬在2.5M以上下載高清視頻就沒有問題，而目前主流的4M帶寬寬帶已經(jīng)為IPTV3.0業(yè)務(wù)的拓展提供了條件。”
新的競爭者
如果說在IPTV1.0和IPTV2.0時(shí)代，率先布局的百視通是最為成功的內(nèi)容提供商。然而在三網(wǎng)融合試點(diǎn)后，百視通的IPTV業(yè)務(wù)開始面臨CNTV的挑戰(zhàn)。
記者了解到，之前百視通的IPTV業(yè)務(wù)主要是采取“廣電電信”合作運(yùn)營模式，主要是在黑龍江和上海，其中廣電系統(tǒng)負(fù)責(zé)運(yùn)營牌照、內(nèi)容提供、內(nèi)容集成平臺(tái)和機(jī)頂盒設(shè)備，電信系統(tǒng)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、維護(hù)，業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)和用戶管理，雙方共同進(jìn)行市場拓展業(yè)務(wù)。
而在江蘇、廣東等區(qū)域?yàn)榱司徑獾胤綇V電的阻力，百視通采取了“111”模式：由IPTV牌照運(yùn)營商、地方廣電和地方電信三方共建IPTV業(yè)務(wù)，構(gòu)成“111”模式，目前這種模式逐步成為主流的IPTV拓展模式。
當(dāng)然在杭州、天津薊縣有華數(shù)等廣電運(yùn)營商主導(dǎo)的運(yùn)營模式，而在河南鄭州等地則是以河南網(wǎng)通和威科姆公司為運(yùn)營主體。
然而由于電信運(yùn)營商沒有獲得IPTV運(yùn)營牌照，短期內(nèi)難以從百視通等IPTV牌照商中搶奪份額，也不太能甩開百視通單獨(dú)運(yùn)轉(zhuǎn)，所以百視通的主要對手將變成了CNTV。
記者了解到，由于CNTV從廣電總局獲得了青島、北京等8個(gè)試點(diǎn)城市IPTV內(nèi)容播控平臺(tái)的建設(shè)權(quán)，到今年2月底各地的分平臺(tái)將與CNTV主建的總平臺(tái)進(jìn)行對接，隨后CNTV也將與各地廣電運(yùn)營商，以及各地的電信運(yùn)營商合作來發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。
消息人士告訴記者，CNTV計(jì)劃在2011年發(fā)展超過500萬的IPTV用戶，而第二批試點(diǎn)城市的內(nèi)容播控平臺(tái)建設(shè)權(quán)也將回歸CNTV，這意味著百視通繼續(xù)拓展IPTV業(yè)務(wù)的空間被壓縮，而CNTV在視頻內(nèi)容、高清視頻等領(lǐng)域的優(yōu)勢也很明顯。